11.6. Планово-экономические методы реализации стратегии предпринимателя
Каждая фирма в условиях рыночных отношений стремится обеспечить непрерывный рост производства и сбыта продукции и на этой основе – собственное процветание. Жесткое планирование ситуации на перспективу при этом не оправдывает себя. Требуется долгосрочная программа «быстрого реагирования», связанная с конъюнктурой рынка и конкуренцией.
Учитывая меняющуюся конъюнктуру рынка, многие фирмы вынуждены вносить оперативные изменения в организацию и технику производства, добиваясь при этом:
повышения возможности перестройки машин и оборудования;
унификации комплектующих компонентов и материалов как условия повышения гибкости фирмы в целом;
повышения качества изделий, расширения их ассортимента.
Стратегическая проблема включает в себя:
выбор стратегической цели фирмы, которая не создавала бы препятствий для решения текущих задач, связанных с ситуацией на рынках;
формирование материальных, кадровых и финансовых ресурсов фирмы, с помощью которых, ориентируясь на стратегические цели, можно было бы эффективно реагировать на самые сложные и непредвиденные явления и внешние тенденции.
Современное понимание стратегии обусловливается необходимостью сохранять максимальную эластичность фирмы и не укладывается в жесткие рамки долгосрочного планирования.
Стратегия касается лишь процесса формирования общей идеи будущего, не затрагивая его деталей и компонентов, и не увязывается жестко со структурой и состоянием имеющихся ресурсов, учитывая неизбежные изменения. Например, не устанавливается полная зависимость от размера ресурсов и текущей специализации.
Фирма может поставить перед собой не одну, а несколько стратегических целей, не полностью связанных с его текущей деятельностью:
освоить производство принципиально новой, не имеющей прямых аналогов продукции;
установить на определенных рынках монополию на продажу выпускаемой им продукции;
диверсифицировать специализацию фирмы до такой степени, чтобы ему не угрожал кризис сбыта в какой-либо области производства, и др.
В любом случае для достижения таких целей вовсе не обязательно задействовать все структуры и звенья предприятия, расходовать все имеющиеся ресурсы. Количество участников, как внутренних, так и внешних (по договорам кооперации), а также объем привлекаемых ресурсов по мере изменения ситуации могут постоянно изменяться. Конечная цель (возможно, подвергаясь модернизации) остается в принципе неизменной.
Изложенный метод стратегического регулирования называют стратегическим управлением. Главным ориентиром для всех компонентов стратегического управления является соотношение «предприятие – среда – ситуация», которое детерминируется самой сущностью стратегии как метода сохранения равновесия предприятия в его взаимодействии с окружающей средой в непрерывно меняющейся ситуации.
Стратегическое управление включает в себя два взаимно дополняющих друг друга процесса: формулирование стратегии и реализацию стратегии.
Формулирование стратегии – это собственно процесс стратегического регулирования, включающий в себя: оценку потенциальных шансов достижения цели; возможные альтернативы целей; оценку действия внутренних и внешних факторов, связанных с достижением цели; выбор и окончательную формулировку цели, т.е. принятие стратегий.
Реализация стратегии в отличие от ее формулирования включает организационно-административные, интегрирующие, координирующие, контрольные действия, в результате которых фирма постепенно модифицирует свою структуру, ресурсы и конечную цель, ориентируясь на образцы будущего поведения, намеченные стратегией. Из сказанного следует, что в понятие стратегического управления входят два традиционных элемента – стратегическое планирование и стратегический контроль; задания, которые непосредственно связаны с реализацией стратеги и выступают в качестве управляющего и корректирующего элемента между планированием и контролем (рис. 11.7).
Рис. 11.7. Структура функций стратегического управления
Следует подчеркнуть, что такой широкий объем содержания рассматриваемого понятия предопределяет, в свою очередь, высокую степень сложности стратегического управления. Независимо от области функционирования предприятия – внешние связи или внутренняя структура – в любом случае нужно учитывать согласно основным положениям стратегического управления тройную обусловленность:
технико-экономическую;
психолого-социологическую;
политическую.
Преобладает мнение, что роль внутренних и внешних социологических факторов непрерывно возрастает и в настоящее время уже ни одна фирма не может позволить себе сосредоточить внимание исключительно на решении технико-экономических проблем.
Значительное возрастание роли общественных факторов в период реформ наблюдается в функционировании российских предприятий (фирм). Нормальным явлением становится факт, что руководители предприятий должны считаться с интересами рабочего коллектива, а также уметь действовать совместно с его представителями. Все чаще наблюдаются случаи отрицательного отношения общественности и местных властей к предприятиям, деятельность которых приносит явный вред естественной среде.
В более общем плане можно заметить, что в течение последних десятилетий, особенно с начала 70-х гг., происходит значительная переоценка целей, принципов и форм управления предприятием в виде эволюции: стратегическое регулирование – стратегический контроль – стратегическое управление – долгосрочное планирование.