Інструменти pr

Переваги PR:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

Недоліки PR:

_________________________________________________________________________________________________________________________________________

Правила написання прес-релізу

 

Форма прес-релізу повинна відповідати таким вимогам:

• Мати обсяг не більше двох друкованих сторінок (ідеальний обсяг прес-релізу повинен бути не більше 500 слів).

• Поля для редагування (справа і зліва).

• Текст прес-релізу потрібно друкувати без підкреслень; уникати великих літер (тільки імена, прізвища, географічні назви, назви організацій).

• Використовувати лапки тільки для прямої мови.

• Числа: 1-9 буквами, решта – цифрами; тис. млн. (літерами); дати, заходи, ціни, номери будинків – цифрами.

 

Зміст прес-релізу будується за принципом піраміди – думки викладаються по мірі зменшення їхньої важливості, одна думка – один абзац (2-3 речення).

Прес-реліз повинен містити таку інформацію:

• «Шапка» (чітка вказівка ​​ім’я та адреса відправника, логотип, дата.

• Телефон, факс, адресу електронної пошти контактних осіб, які в змозі надати додаткову інформацію, як по компанії, так і по прес-релізу (за підтримки PR-агентства – вказати ім’я менеджера).

• Тема, що відображає головну ідею прес-реліза (жирним шрифтом).

• Основний текст, бажано з цитатами керівників компанії або проекту.

• Телефон, факс та адреса електронної пошти контактних осіб.

• В кінці прес-релізу – бекграундер компанії або інша інформація.

4. Стимулювання збуту в системі маркетингових комунікацій промислового підприємства.

С тимулювання збуту – __________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Аудиторії, на які спрямовано стимулювання збуту:

1. Споживачі

2. Торгові посередники та корпоративні клієнти

3. Власний персонал, у тому числі торговий

Заходи зі стимулювання збуту

Заходи зі стимулювання збуту

Жорсткого типу (hard-selling) – цінове і товарне стимулювання; ефективне, якщо період використання короткий; потребує великих фінансових вкладень.

М’якого типу (soft-selling) – активна пропозиція; ефективна з точки зору іміджу товару, легко запам’ятовується; не настільки витратні.

Вибір засобів стимулювання збуту залежить від цільових аудиторій на які вони спрямовані.

? Контрольні питання

1. Що таке комунікаційна стратегія промислового підприємства?

2. Що таке рекламна політика промислового підприємства?

3. Процес вибору комплексу просування товару.

4. Цілі просування товару.

5. Визначте та опишіть процес рекламної комунікації.

6. Що таке економічна ефективність рекламних заходів?

7. Що таке комунікаційна ефективність рекламних заходів?

8. Комплекс маркетингу промислового підприємства, його складові.

9. Що таке прямий маркетинг та яке місце він займає в системі маркетингових комунікацій промислового підприємства?

10. Види прямого маркетингу.

11. Що таке PR? Як застосовується PR в системі маркетингових комунікацій промислового підприємства?