2.Газеты

1. Роспечать называет цифру 35,5 тысяч газет и ежедневников, не указывая число электронных. Реально на рынке действуют 15 тыс. газет. В США издается всего 1500 газет.

2.Тираж газет составил 7,8 млрд экземпляров (в 10 раз больше, чем книг). По сравнению с 2006 тираж сократился на 200 млн экз. Это говорит о снижении роли газет в пространстве СМИ. В мире тенденция к снижению наблюдается в развитых странах, но в Китае, Индии, наоборот, тиражи газет растут.

3.Газетное пространство определяется структурой по месту издания и масштабам: общероссийские издания составляют 34,8% с ядром в 400 газет; региональные – 33% и местные – 32,1%. Можно считать, что соблюдается закон трех третей. Учредителями 80% региональных и местных газет выступает администрация, власть. Это ярко иллюстрирует ситуацию с независимостью и свободой СМИ на этих уровнях.

По «серьезности» все пространство газет делится на два вида, тяготеющих к «серьезной» - аналитической, деловой прессе и «желтой», бульварной, таблоидной. В мире наблюдается тенденция перехода газет на цветные таблоиды.

4.Инвестиции в газетный бизнес составили 95 млрд рублей, а выручка и доходы – более 108 млрд руб. Доходы от реализации в розницу – 35%, от подписки – 15% и от рекламы – 50%. Ведущие издательские дома: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты»», 7 дней», «Московский комсомолец» и др. Капитализация медийных компаний находилаь в 2007 диапазоне 15 – 200 млрд рублей (Газпроммедиа, Профмедиа, РБК и др)

5.Аудитория читателей газет в России более 50 млн чел, в том числе аудитория еженедельника «Аргументы и факты» - 14%, у «Комсомольской правды» - 13%, «Жизнь» - 6%. Такие издания как «Российская газета», «Известия» имеют 2%, а «Коммерсант» и «Ведомости» по 1%. Аудитория одного номера составляла у «Комсомольской правды» - 1,905 млн чел.,»МК» - 1,215, «Российской газеты – 638 тыс. чел, «Известий» - 371, «Коммерсант» - 237 тыс. чел. Аудитория имеет тенденцию к снижению. Не читают газет 33% населения страны.

В СПб наиболее «читабильные» газеты «Мой район» - 769 тыс. чел., «»Аргументы и факты» - 731, «Метро» - 611.

6.Если численность и тиражи общественной прессы постепенно снижаются, то корпоративные издания характеризуются ростом – за последние 5-7 лет их число и объемы выросли вдвое. Сегодня насчитывается 6-7 тысяч. Затраты на их производство достигли более 24 млр. рублей. Многие издаются на глянцевой бумаге с качественными фотографиями. Они носят пиаровский характер и в их издании особенно заинтересованы бизнес-организации.

7.Интенсивно растет сектор СМИ в Интернете, включающий «Бумажные», сетевые и электронные СМИ и агентства. Их масштабы превышают число печатных.

3.Журналы

1.Если газеты отстают от мирового уровня, то про журнальную отрасль говорится, что она вышла на мировой уровень. Речь идет в первую очередь о количестве и качестве изданий.

Сегодня в России зарегистрировано 23 500 журналов, в том числе 15 тысяч центральных и 8,5 тыс. региональных. Из них реально издается 12 тысяч, а ядро рынка составляют 300.

2.Общий тираж в 2007 году составил 1,9 млрд экземпляров. Примерно половина тиража – это глянец, и треть тиража создается на зарубежной полиграфической базе.

3.Доходы от реализации тиража и рекламы составили 37,5 млрд рублей. Прирост рекламы к 2006 году - 22%, но в ближайшие годы ожидается снижение прироста.

Доходы журналов в мире - на уровне 100 млрд долларов. Одна треть приходится на США, столько же – на Европу, на Восточную Европу около 2 млрд и у России – 1-2 млрд. Зарплата в издательствах, выпускающих журналы, составляла 40 тыс. руб. в 2008 году(выше, чем в книжных и газетных).

4.Журналы во всем мире находятся в более выгодном, чем газеты, положении. По поводу их будущего превалируют оптимистические оценки. Их отличает высокое качество изображений, дружелюбная, ненавязчивая как в телевидении, реклама, тактильный контакт с хорошей бумагой. Хотя подрастающее интернет – поколение, возможно, и ослабит в будущем позиции традиционных журналов и других СМИ.

5.Ситуация на журнальном рынке динамичная – все время рождаются новые названия, но некоторые и быстро исчезают с рынка. Бум наблюдается в нише журналов о стиле жизни и жизни звезд. Гламуризация захватила женские и мужские журналы среламой косметики, одежды, лекарств, часов, бытовой техники, алкоголя и т.п. В то же время кризис ударил по дорогим глянцевым изданиям.

Журналы четко ориентированы и на целевые группы – кроме деловых и общественно-политических, это журналв для женщин и мужчин, детей и подростко, автомибилистов, садоводов, рыболовов, спортсменов и т.д.

(Федеральное агентство по печати и массовым коммуникаиям. Рос

сийский рынок периодической печати. 2007).

4.Кино

1.Российское кино пережило кризис 90-х годов, стало набирать силу в 2000-е и вступило в кризис 2008-2009 годов. В первом случае произошло резкое падение кинопроизводства из-за смены строя и идеологии. Сегодня происходит снижение из-за финансового кризиса.

В 2007 году в прокате находилось 270 фильмов, в том числе 85 российских (23%). В 2004 году доля отечественных фильмов в кинопрокате была меньше – 15%. В 2008 году в производстве на разных стадиях находилось 250 фильмов. В результате кризиса около трети было остановлено. Соответственно и производство новых фильмов сократилось. В 2008 г. выпущено в прокат 80, а в 2009 – 61 фильм.

2.В 2007 году в России существовало 40 киностудий, которые выпустили в свет 114 полнометражных фильма. Это примерно десятая часть американского производства и восьмая от Европы. В Европе в 2006 году было выпущено 862 фильма (на 47 больше 2005). Поставила рекорд Испания - 150 фильмов. Россия оказалась на уровне Италии с ее 117 фильмами. Опять же можно вспомнить уровень нашего книжного производства, чтобы увидеть, что наша киноиндучтрия сильно отстает от Европы, несмотря на рост в 2000-е годы (на 11% в год).

3.К сожалению, отечественное кино остается малоприбыльным. Только отдельные фильмы, например, «Ночной дозор», «Обитаемый остров», «Ирония судьбы-2», «Адмирал», принесли прибыль (сбор первого составил 16 млн долларов, а последнего – 34,5). В то же время уровень прибылей мировой киноиндустрии превысил сто млрд долларов. Фильм Д.Кэмерона «Аватар» при затратах масштаба 300 млн. долларов собрал в прокате более миллиарда, в том числе в России - более 60 млн. долларов. Абсолютный рекорд принадлежит «Титанику» - 1,8 млрд долларов.

4.Государство оказывает помощь в производстве фильмов. Часть фильмов финансируется по госзаказу. Звучат предложения о квотировании показа отечественных фильмов как во Франции. Но в ситуации низкой прибыльности это может уменьшить сборы от показа фильмов.

Имеются серьезные материальные проблемы. Сегодня в стране не хватает современных кинозалов. Если в мире существует 400 залов для объемного показа фильмов типа «Аватар» (3Д), то в России всего 5.

5.Мэйнстрим в содержании наиболее кассовых фильмов сместился в сторону изображения катастроф, фантастики, развлекательности с эротической добавкой («Титаник», «Аватар», «Пираты Карибского моря»). Не хватает кино большого социального содержания. Справедливо задается вопрос: «Где нынешние Мересьевы и Штирлицы?».