Заключение. Мк в современном мире

Современный мир после окончания холодной войны и двухполюсного противостояния находится в поиске между однополюсной и многополюсной моделями развития. В МК всех стран много общего, хотя имеются концептульные различия и особенности регионального и национально-культурного свойства.

Глобальные социально-политические изменения сопровождаются и стимулируются информационно-коммуникационной революцией, связанной с созданием глобальной системы Интернета. Создается основа для формирования единого информационного общества. Но это пока только основа, потому что в мире существуют серьезные различия в доступе к информационно-коммуникативным технологиям.

СМК разделились на традиционные и нетрадиционные. Соотношение между ними будет постепенно меняться в пользу Интернета как глобального электронного СМК. Интернетизация – это ядро или мэйнстрим процесса информационно-коммуникативной глобализации, имеющей содержательный и технологический аспекты. Содержательная сторона связана с формированием гражданского общества и публичной сферы, а технологическая предполагает развитие коммуникационной инфраструктуры.

Ведущую роль в этом процессе играют развитые страны и, первую очередь, США. На современном рынке все более значимую роль играют транснациональные медиа корпорации. Сегодняшнее лицо информационного мира определяют несколько десятков ТНК, входящих в тысячу самых крупных корпораций. Национальные СМК испытывают возрастающую зависимость от мирового медиа рынка.

Но эта тенденция глобализации сталкивается с национально-культурной локализацией. Даже, если небольшая газета в России тиражом в несколько тысяч экземпляров делает свой сайт в Интернете, она уже превращается в глобальное СМК. Причем, перевод на английский не всегда обязателен, потому что люди разных национальностей во всем мире получают возможность читать ее на своем языке. На этом примере хорошо видно как глобализация не отменяет регионализацию. Любой уголок планеты с населяющим ее народом получает выход в коммуникационный «космос» с сохранением своих особенностей.

Интернет позволяет осуществлять связь между глобальным и российским пространством, а также между общероссийскими и местными информационными структурами. Российская часть Интернета – Рунет – играет интегрирующую роль в плане доступа к индивидуальной и массовой информации.

Традиционные СМК используют Интернет для своего распространения как в мире, так и в регионах в аудиовизуальной и текстовой формах.

Возникли и принципиально новые СМК – электронные газеты. Они постоянно обновляются, материал делается свехоперативно - одновременно с событием. Развиваются информационные агентства.

Движение к информационно- коммуникативному обществу сдерживается трудностями доступа к средствам связи, к компьютерам и Интернету, связанными с разными потребностями и возможностями населения.

Преобразования российских СМК из советских в постсоветские осуществлялись под общим знаком демократизации, но во многом стихийно и не в строгом соответствии с либертарианской теорией. Не было ни глубокого знания, ни тем более традиций и опыта. Переходный период предполагает борьбу противоположных сил с крайностями вседозволенности и авторитаризма. Реальность показала действие разных вариантов рассмотренных выше теорий в смешанном “кентаврическом” режиме.

Вместе с тем общий вектор преобразований, несмотря на все колебания и гремучие смеси, просматривается совершенно четко в ряде тенденций, в анализ которых внесли существенный вклад московские исследователи. Развитие отечественных СМК шло под одновременным воздействием революционных социальных и технических изменений.

За короткий срок российские СМК, по выражению Я. Засурского, проделали значительную часть пути по превращению из «гадкого утенка в прекрасного лебедя».

Вместо вертикальной и партийной системы СМК возникла горизонтальная плюралистическая структура. Распалась командно-административная система управления. Исчезла вертикаль прессы от “Правды” до районной газеты. Возникли автономные издания, радио, телеканалы.

По форме собственности СМК делятся на государственные и частные. Возникли бесплатные информационные издания.

Появилось новое деление прессы на элитную, качественную и массовую, бульварную. К первой относят в первую очедь финансово-экономические издания, а ко второй – прессу с эклектическим набором информации и желтую прессу.

На лидерские позиции выдвинулось телевидение. Сократилась подписка на газеты и журналы в пользу просмотра телепередач.

Реклама и связи с общественностью стали важной частью всех видов СМК прежде всего как источники финансирования. В медиакомпаниях возникли новые рекламные и пиаровские отделы, социологические службы. Становятся все более нужными для рекламодателей местные СМК.

Происходит дальнейшая дифференциация СМК по интересам социально-демографических групп. Будут создаваться новее каналы и радио, нацеленные на различные проблемы или аудитории. В связи с этим падает доля федеральных телеканалов.

Растет численность электронных изданий в Интернете. Усиливается интеграция Интернета, телевидения и «бумажных» изданий.

Развивается интерактивность. СМК превращаются не только в источник информации, но и в участника диалога с читателями, слушателями и зрителями.

На телевидении уменьшилась аналитика в пользу резкого увеличения развлекательности. Наряду с использованием зарубежных образцов растет отечественная продукция, особенно сериалы и фильмы. Аналитические возможности сохраняют печатные издания.

Для мэйнстрима СМК характерна культивация образов успешных публичных людей и «хорошей жизни». Вместе с тем у многих сохраняется ностальгия по прошлому, что проявляется в сохранении интереса к фильмам и музыкальным произведениям второй половины ХХ века.

Плюрализм и свобода СМК, особенно коммерческих, сочетается с определенной политикой централизации федеральных каналов и печати.

Отечественные СМК находятся в поиске своего пути на основе изучения и использования мирового опыта в сочетании с самотстоятельным творчеством. В связи с этим массовым коммуникаторам необходимо хорошо знать и применять на практике современные теории массовых коммуникаций.