63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.

Баннер — это графическое изображение определенного размера, которое несет рекламное сообщение.Баннеры разных форматов можно увидеть почти на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама находится в постоянном развитии — современные баннеры могут быть произвольной формы, и умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и тому подобное. Все поисковики (Яндекс, Google, Рамблер) предоставляют услугу — медийный контекст (размещение баннеров на странице выдачи результатов поиска) под определенный набор ключевых слов с очень большим количеством запросов. Осн. задачи баннера: Привлечь внимание. Заинтересовать. Подтолкнуть к переходу на сайт.

Баннерная реклама имеет еще одно важное отличие от контекстной — как правило, в ней оплачиваются показы баннеров, а не клики пользователей по ним, как в случае контекстной и поисковой рекламы.

Преим-вом баннерной рекламы является то, что на пространстве, которое занимает баннер, не будет расположено никаких других отвлекающих внимание конструкций. Это делает шансы конкурентности среди аналогичных предл-й крайне высокими. При исп-и контекстной рекламы многие объявления остаются непрочитанными именно по причине высокой конкуренции.

Недостатком баннерной рекламы можно назвать достаточно высокий уровень раздражающего возд-я на психику посетителей ресурса. Оч. часто происходит и эффект захламления пространства достаточно полезного ресурса. Посетитель теряется в обилии рекламной информации самого разного направления.

Эф-ть размещения баннеров оцен-ся по показателю CTR. Это значение процентного соотношения числа показов баннера к числу кликов по нему. Достаточно высоким показателем считается CTR около 10 пунктов. В среднем же этот показатель колеблется в пределах 0.5 - 1.5%.

Формат баннера – это площадь, занимаемая баннером на web-странице. В сети сущ-т общеприн. форматы баннеров:

728x90 – самый большой из общепринятых форматов. Занимает большую часть ширины web-страницы. Баннеры такого формата вмещают в себя максимум необх. инф-ции о рекламируемом web-сайте и способны привлечь максимальное число посетителей. Не имеет большой популярности ввиду высокой стоимости размещения.

468х60 – один из самых популярных форматов баннера. Баннер такого формата представляет собой достаточно большой графический элемент, способный привлечь внимание большинства посетителей. По популярности с этим форматом может сравниться только 88х31.

125x125, 100х100 – так называемые «квадратные» баннеры. Эти форматы баннеров достаточно популярны в сети, хотя и передают пользователю гораздо меньший объем информации, нежели первые два.

88x31 – часто такие баннеры называют «кнопкой». По причине своего размера, содержат минимум информации и малозаметны пользователю. Такие баннеры привлекают min количество посетителей. Высокая популярность «кнопок» обусловлена низкой ценой за размещение.

Основных видов баннеров:

JPG баннер – один из первых разновидностей баннера появившихся в Интернете, представляет из себя статическое изображение. GIF баннер представляет собой анимированный графический элемент созданный из набора статичных изображений (кадров). Обычно состоит из 3-5 кадров. Flash баннер – самая современная технология, позволяющая создавать самые эффектные анимированные баннеры. Предоставляет обширные возможности для реализации дизайнерских идей.

Пиксельные баннеры – обособленный вид баннеров. Если при создании JPG, GIF и Flash баннеров в большинстве случаев используются фотоизображения, что негативно сказывается на весе, пиксельные баннеры создаются путем прорисовки дизайнером каждого пикселя (пиксель – мельчайшая точка или элемент изображения) вручную. Такая технология, позволяет создать красочную анимацию при минимальном весе баннера.