4.5 Приоритетные направления развития российского туризма

Внутренний туризм

Сейчас в России в 10 раз увеличилось число путешественников, выезжающих за рубеж. На мировом туристском рынке Россия занимает одно из ведущих донорских мест, россияне вывозят из страны десятки миллиардов долларов в год. Направления деятельности туристического бизнеса в нашей стране освоены только на 50 — 60% в сравнении с мировым опытом. Как изменить эту ситуацию и что, собственно, надо менять?

В России, по мнению не большинства, но многих, отдыхать небезопасно, некомфортно и непрестижно. И все-таки въездной и внутренний туризм в России не вымер. Результаты многочисленных опросов, посвященных приоритетам отдыха россиян, показывают, что 49% респондентов предпочитают проводить свой летний отпуск в России. И это далеко не всегда потому, что не хватает средств на отдых на Канарах. Просто в России — дивная природа, мягкая погода, исторические достопримечательности и много чего другого, что традиционно привлекает туристов. И это просто нужно уметь использовать.

Внутрироссийский туризм — это, прежде всего малые города, количество жителей в которых не превышает 50 тысяч. Таких городов в России — более 750. В них проживают две трети граждан страны. Еще недавно духовное возрождение и экономическое процветание малых городов России казалось несбыточной мечтой. А между тем для десятков малых городов решением многих проблем, «золотой жилой», пополняющей бюджет, может стать и становится туризм.

Вот, например, сегодняшнее благополучие жителей Печоры (Псковская область) и города Кириллов (Вологодская область) сохраняется в основном благодаря духовным православным святыням: большинство горожан задействованы в сфере обслуживания туристов и паломников (см. паломничество). В свое время эти города возникли как слободские поселения вокруг знаменитых лавр и монастырей.

Найдите вышеуказанные города на карте Российской Федерации.

Урюпинцы (жители Урюпинска, Волгоградская область) много десятилетий спустя возродили былую славу осенней «Покровской ярмарки», которая в дореволюционной России считалась третьей по значимости. В городе на Хопре проходят фольклорные фестивали «Казаки на козах». В Ялуторовске (Тюменская область) — фестиваль «Декабрьские вечера», научные конференции, спектакли, конкурсы, салонные вечера, а также летний творческий фестиваль памяти известного мецената Саввы Мамонтова.

Найдите на карте города Урюпинск, Ялутуровск, реку Хопер.

Ивановцы приготовили туры для любителей старины — «В минувшие века, к истокам ремесла» и «В страну березового ситца». За пять дней туристы узнают много нового о народных ремеслах региона. Палех и Холуй познакомят с рождением лаковой миниатюры и иконописью, Иваново, Плес — с изготовлением ткани и вышивки, Суздаль — с историей деревянного зодчества (архитектуры).

Укажите на карте данные города России (Ивановская, Владимирская области)

Пользуются спросом туры по малым городам, расположенным вокруг «Золотого кольца». И надо сказать, с точки зрения достопримечательностей они ничуть не уступают другим традиционным маршрутам. Например, увлекательнейшее трехдневное путешествие в Ярославль, Рыбинск, Тутаев и Углич. В первый день туристы посетят Ярославль, во второй — Тутаев и Рыбинск, а на третий  — Углич, который славится не только сырами, но и единственным в России Музеем русской водки.

Несмотря на проблемы, стоящие перед регионами, малые города рекламируют себя все больше и больше, а многие уже и не нуждаются в рекламе. Например, озеро Селигер (Тверской области) — одно из красивейших мест средней полосы России. Здесь проводят отпуска более трети жителей Москвы и Петербурга. Привлекает средняя полоса и иностранцев, многие из них часто просят совместить экскурсионные программы с отдыхом на Селигере. 38 тыс. зарубежных туристов в прошлом году посетили Тверскую область.

Найдите на карте Российской Федерации озеро Селигер. Обратите внимание на расположение озера относительно крупнейших мегаполисов страны: Москвы и Санкт-Петербурга.

В Ленинградской области два раза в год собирают любителей конного спорта  — зимой и в начале осени на протяжении уже нескольких последних лет. В программе — парад, выступления лучших жокеев, скачки. Праздник собирает гостей из Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Пскова, Великого Новгорода и других регионов России, а также из Канзаса (США). Для туристских групп и индивидуальных посетителей организован специальный автобусный маршрут от станции Луга до конноспортивного комплекса.

Укажите на карте вышеперечисленные города Северо-запада Российской Федерации, не забудьте про город Печоры (Псковская область).

Для любителей семги, сига и других рыбных деликатесов — рыбалка в северных широтах. В Мурманской области эксклюзивные рыболовные туры на Белом и Баренцевом морях собирают любителей и профессионалов «ловли» из США, Англии, Норвегии, Финляндии и других стран. Короткий период северного лета диктует свои цены: от 60 долл. за 1 день.

Укажите на карте Кольский полуостров, найдите поблизости в Белом море Соловецкие острова. Что Вы о них знаете? (Д)

Престижным для иностранцев становится отдых в сельской глубинке. Экологически чистые воздух и продукты, прогулки в лесу, купание в озерах и речках, катание на лошадях и рыбалка — что еще надо уставшему от шума горожанину? Деревенское житье стоит от 10 долл. в сутки.

Привлекая туристов, россияне не останавливаются на традиционных методах. Например, в Луховицах организован новый и весьма перспективный «воздушный» туризм. Другое дело, готовы ли туристы к ознакомительным полетам на летательных аппаратах, выпускаемых в Луховицах: вертолете «Ми-8», новом 8-местном самолете «Ил-103» (см. «Ми», «Ил») и реактивном истребителе Миг-29, — 4 тысячи долларов за 30 минут?! При этом и об обычных бытовых удобствах там не забывают — с каждым годом в Луховицах усовершенствуется туристическая инфраструктура: построен новый современный автовокзал, открыт крупный культурно-выставочный комплекс.^{39 [1]}

Найдите на карте Московской области город Луховицы.

Итак, наиболее приоритетными направлениями внутреннего туризма остаются средняя полоса и юг России: отдых в курортных местах России и Украины (Сочи, Геленджик, Дагомыс, Ялта и т.п.), познавательный туризм в культурно-исторических центрах России («Золотое кольцо России», Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург, Карелия). Наряду с ними разрабатываются и внедряются более дорогие и элитарные виды – экологические и сафари туры на базе богатых рекреационных ресурсов Смоленской, Калининградской областей, Карелии, прибрежных районов Балтийского и Белого морей.

Укажите туристские регионы на карте российской Федерации.

Переориентация российского туризма на внутренний рынок создала необходимость разработки новых видов туристского продукта. При разработке оригинальных туров стали чаще использовать народные традиции, фольклор, праздники, фестивали, экологически чистые места, природные богатства.^{40 [2]}

Формирование спроса

Чтобы формировать спрос туриста необходимо знать его мотивы относительно путешествия. На стадии планирования нового турпродукта следует получить о клиентуре достаточно информации, чтобы можно было ответить на вопрос о том, для кого создается этот продукт. На стадии эксплуатации необходимо найти ответ на вопрос: кто наши гости? Поскольку завтрашние клиенты будут отличаться как по социально-профессиональной структуре, так и по мотивам поездок, меры по изучению клиентуры должны динамично рассматриваться во времени. Таким образом, необходимо регулярно обращаться к специализированным институтам для получения свежей информации о возможностях изменения профилей мотивов поездок: новые виды активного проведения отпусков и досуга (занятия спортом, экскурсии, водные виды спорта и т.д.), тенденции в области поездок по мотивам обязательного характера (научные, профессиональные или деловые занятия и интересы).^{41 [3]}

Въездной туризм

По прогнозам Всемирной туристской организации (ВТО), к 2010 году Россия войдет в первую десятку стран по величине дохода от туристского бизнеса. Дело в том, что в начале ХХI века в моду войдет так называемый экологический и экстремальный туризм. Мекками туристов вместо крупнейших городов старой Европы (Парижа, Рима, Барселоны, Лондона, Вены) станут в ближайшее десятилетие реки, озера и дремучие леса. Именно на этом Россия может хорошо заработать. Дикой во всех отношениях природы у нас еще действительно хоть отбавляй.

Наша страна с каждым годом все больше и больше интересует иностранцев. В 1997 году в Россию приехало 17,5 миллиона иностранных туристов, затем был большой спад: в 1998 году нас посетили всего лишь 15,8 миллиона иностранцев. Виноват, разумеется, экономический кризис. А вот в 1999 году положение выправилось: к нам приехало 18,5 миллиона туристов из зарубежных стран (специалист управления по развитию туризма Госкомитета по физкультуре, спорту и туризму Алла Лян).

Любопытно, что большинство приезжающих посмотреть на наши достопримечательности иностранцев живут в соседствующих с Россией государствах - Финляндии, Польше, Литве, Эстонии, Китае. Из стран дальнего зарубежья первые места по количеству "экспортируемых" в Россию туристов занимают Германия, США, Великобритания и Франция. Больше всего иностранцев в России интересуют Москва и Санкт-Петербург, причем северная столица в последние годы заметно обгоняет Москву по темпам роста туристического бизнеса. При этом оба российских мегаполиса "забирают" себе все меньше туристов от их общего числа. Иностранцев привлекает "Золотое кольцо" России и Сибирь. Если раньше в Москве и Санкт-Петербурге останавливались 90% всех иностранцев, то теперь эта цифра упала до 75% за счет других туристических маршрутов. ^42[4]

Как Вы думаете, с чем связана переориентация спроса туристов с традиционных программ познавательного туризма (города Европы) на экологический и экстремальный туризм? (Д)

Продвижение российского туристского продукта на международный рынок

Продвижение отечественного турпродукта на мировом рынке по-прежнему остается основной задачей. Работа ведется в двух аспектах — информационная и выставочная деятельность.

Вспомните туристские мероприятия международного характера. Их роль в развитии туриндустрии отдельных стран и мирового сообщества в целом.

На крупнейших международных выставках — в Лондоне, Берлине, на «Mitt» и на «Отдыхе» — сегодняшняя туристическая Россия представлена единым стендом. А уже в рамках единого российского стенда формируются тематические разделы. Благодаря разнообразию и уникальности природы, обилию исторических памятников Россия могла бы занять достойное место в мировом туристическом бизнесе. Самой природой созданы условия для любителей активного отдыха: пешеходного, водного, горного, лыжного.

Многие иностранные туристы уже на собственном опыте смогли убедиться, что столица России безопасна не только днем и вблизи Кремля. Однако организовать успешную ярмарку только по въездному или внутреннему туризму в России пока невозможно, и в этом, наверное, нет необходимости. Такая выставка не сможет получить поддержки многих российских туроператоров, которые часто совмещают деятельность во въездном и выездном секторах. Да и интерес публики в настоящее время выше к зарубежным направлениям.

Сегодня российская туриндустрия нуждается в законодательных гарантиях. Остаются открытыми для обсуждения вопросы инвестиционной привлекательности вложений в сферу туризма, использования земли историко-культурного назначения, подлежащие кадастровому учету (см. кадастр) и охране, законодательная проблематика привлечения инвестиций. Назрела необходимость в полипрофильной подготовке кадров.^{43 [5]}

Как Вы думаете, с чем связана необходимость подготовки специалистов со знанием в различных областях туристской отрасли, а не узкоспециализированных кадров? (Д)

Рекламная политика России может быть ориентирована на следующие направления:

- участие в международных туристских выставках и ярмарках (Лондон, Мадрид, Милан, Токио и др.);

- создание расширенного Интернет-сайта со страницами регионов - разработку и продвижение рекламно-информационных теле- и радиопрограмм как в нашей стране, так и за рубежом, использование для этих целей периодической печати;

- возобновление некоммерческой рекламы туристических возможностей страны путем издания буклетов, плакатов, туристских карт и маршрутов на основных мировых языках;

- проведение ознакомительных поездок по туристическим центрам России для иностранных журналистов;

- организацию информационных центров для отечественных и иностранных туристов в местах небольших туристских потоков.

Кроме того, необходимо участие в рекламной компании многих регионов страны с тем, чтобы они могли привлечь туристов не только своими достопримечательностями, но и качественным обслуживанием, комфортабельным и недорогим проживанием.

Социальный туризм

Социальный туризм – чисто экономическая категория, разновидность любых видов туризма, субсидируемая из средств, выделяемых на социальные нужды, в целях создания условия для путешествий школьникам, молодежи, пенсионерам, инвалидам, ветеранам войны и труда и иным гражданам, которым государство, государственные и негосударственные фонды, иные благотворительные организации и фонды оказывают социальную поддержку, как наименее обеспеченной части населения при использовании их права на отдых.

Туристские путевки, санаторные курсовки в пансионаты, санатории, в лагеря, курорты, дома отдыха, даются школьникам и студентам на каникулы, работникам предприятий, учащимся и студентам дневных вузов со значительной дотацией, иногда достигающей 70 – 90 % общей стоимости или вовсе бесплатно. Отдельную категорию составляют пенсионеры, инвалиды войны, участники мероприятий повышенного риска и другие, отнесенные к льготным категориям населения.

В чем Вы видите необходимость организации социального туризма в стране? (Д)

В СССР на долю социального туризма приходилось более 80 % объемов всего национального туристского оборота и до 50 % международного обмена. В России часть предприятий (пансионаты, предприятия санаторно-курортного типа, ведомственные туристские базы и детские лагеря) вновь возвратились к практике дотаций на организованный отдых работников и членов их семей, преимущественно детей. Действует Российская Ассоциация Социального Туризма – РАСТ.

В настоящее время в России активно развивается система социального страхования, участвующая в развитии внутреннего туризма. Из бюджетных источников по статье «здравоохранение», внебюджетных – «социальное страхование» и «медицинское страхование» гражданам оплачиваются путевки в санатории и пансионаты. Сохранились и развиваются ведомственные дома отдыха, туристские базы. Получают государственные дотации и чиновники, для них были устроены и сохранились до сего времени специальные санатории и дома отдыха в которых отдыхают госслужащие высших эшелонов власти и депутатский корпус.

Спортивно-самодеятельный туризм

Если туристы обходятся при организации своего путешествия без участия организаторов туризма, в этом случае – это туризм (и все его разновидности) – самодеятельный.

Самодеятельный туризм – специфический вид туристской общественной (любительской) деятельности, осуществляемый на добровольной самодеятельной основе без участия (или без участия в основной части организации путешествия) организаторов туризма (туроператоров и туристских агентств).

Подумайте, кто может быть поставщиком услуг при организации самодеятельного туризма? (Д)

Самодеятельный туризм основывается на деятельности индивидуумов, малых туристских групп, добровольных туристских объединений, союзов и туристских клубов, которые на добровольной основе участвуют в организации и осуществлении туризма, издают собственные нормативные акты, регулирующие туристскую деятельность, проводят походы, туристские слеты и соревнования, издают собственную туристскую методическую литературу и периодические издания. Имеется судейский корпус, который присваивает звания участникам категорийных видов активного туризма: альпинизма, велотуризма, водного туризма на байдарках, лодках, плотах и д.р.^{44 [6]}

Вспомните функции туризма. Какое положительное влияние оказывает развитие самодеятельного туризма на общество? (Д)

Спортивный туризм (или спортивно-квалификационный) – вид спорта – соревнования по различным видам туризма (лыжный, водный, горный, спелиотуризм и др.), целью которого являются спортивно-технические достижения, имеющие соответствующую официальную нормативную классификацию, вплоть до почетного звания «мастер спорта».

Оздоровительный туризм проводится с целью активного отдыха, поддержания, восстановления и укрепления здоровья людей, обеспечения здорового образа жизни, удовлетворения потребности общения, смены впечатлений, осуществления активного двигательного режима и закаливания. ^45[7]

Подробнее познакомится с самодеятельным туризмом, Вы можете, посетив клубы туристов, где, как правило, имеются стенды с информацией, периодические издания. Многие из клубов имеют свои страницы в Интернете.

 

Практикум

Задание 1

Найдите на карте России города "Золотого Кольца" (Александров, Владимир, Гусь-Хрустальный, Иваново, Калязин, Кострома, Москва, Переславль-Залесский, Ростов, Рыбинск, Сергиев Посад, Суздаль, Углич, Юрьев-Польский, Ярославль). Посмотрите, как проходит маршрут. Данный маршрут существует уже не один десяток лет. Он был и остается очень популярным среди российских и иностранных туристов. Поэтому, целесообразно поподробнее ознакомится с "Золотом Кольцом". Подробную информацию о нем можно найти как в современных справочниках, так и в туристских справочниках советского периода. Рекомендуемая Интернет-страница: www.zolotoe-koltso.ru

Задание 2

Опишите какой-либо из приведенных выше городов или любой другой город Российской Федерации по следующим пунктам:

•         Местоположение (область, край, республика, район);

Природно-климатические условия (зона лесостепей или широколиственных лесов, климат умеренно-континентальный или умеренно-морской и т.д.);

•         Количество жителей;

•         Экономика города (промышленные предприятия, добыча полезных ископаемых);

•         Экологическая обстановка;

Рекреационный потенциал:

•         Природные рекреационные ресурсы;

•         Памятники истории, культуры, архитектуры (объекты познавательного туризма);

•         Мероприятия культурно-развлекательного характера (фольклорные праздники, ярмарки, парады и т.д.);

В качестве источников используйте справочники по городам.

На сколько возможно массовое развитие туризма в данном городе? Из каких регионов будут в основном приезжать туристы?

 

Тесты

1. 1.      Интерес иностранцев к Москве и Санкт-Петербургу:

А) растет;

Б) падает;

В) остается стабильным

2. По результатам многочисленных опросов, сколько респондентов предпочитают проводить свой летний отпуск в России:

А) около 20 %

Б) около 35 %

В) около 50 %