Тема 19. Некоммерческий маркетинг

Особенности некоммерческого маркетинга. Виды некоммер­ческого маркетинга. Маркетинг организаций, создание нмджа орга­низации. Маркетинг отдельных лиц: маркетинг знаменитостей и мар­кетинг политических кандидатов. Маркетинг- мест: маркетинг мест отдыха, маркетинг' жилья, маркетинг зон хозяйственной застройки. Маркетинг идей. Общественный маркетинг. Организация обществен­ного мнения.

Тема 20. Международный маркетинг

Особенности международного маркетинга. Глобальный и мультинациональный маркетинг. Изучение среды международно-то маркетинга: система международной торговли, -жономическая среди, политико-правовая среда, культурная среда. Целесообраз­ность выхода на внешний рынок. Критерии отбора целевых рын-ков: степень риска, размер рынка, динамика роста рынка, конку­рентные преимущества. Методы выхода на внешний рынок: экс­порт, совместная предпринимательская деятельность, прямое ин­вестирование. Структура комплекса маркетинга: стандартизиро­ванный и индивидуализированный комплекс маркетинга. Страте­гии стандартизации и адаптации (вынужденной и необходимой адап­тации). Структура службы маркетинга: от создания экспортного отдела до международного филиала. Особенности товарной, нено­вой, сбытовой, коммуникационной политики в международном мар­кетинге. Основные проблемы международного маркетинга: поиск хорошего продукта для импорта или экспорта; законодательные требования, регулирующие процедуры экспорта и импорта; налоги на ввозимые товары; финансирование при перевозке; знание зако­нодательства страны; транспортировка; валютные отношения и ре­патриация прибыли: столкновение с криминальной деятельностью. Специфика моноактивных, полиактивных и реактивных нацио­нальных культур. Кросс-культурное взаимодействие и проблема понимания.

ТЕ М АТИ К А КО! 1Т РОЛ Ь11ЫХ РАБОТ

Тема 1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

1. Определение и сущность маркетинга. Социальные осно­вы маркетинга.

2. История становления маркетинга и современная концеп­ция маркетинга.

3. Основные цели, принципы и виды маркетинга.

Обязательная литература: [ 1,3,6, 7. 12, 13,14,15,16. 17,18,24].

Дополнительная литература: [7, 8, 10, 12, 14, 23, 24, 29, 40, 48.55,86].

Задание Фирма, действующая на российском рынке, планирует от-

крыть новый торговый филиал в регионе с населением 10 тыс. че­ловек. Субъективная вероятность определенного числа возмож­ных посетителей магазина в день следующая:

Число посети) елей в день К;, чел.	Вероятность Р (Ni), посетителем равно Ni	ч го число
N1= 1000	0,2
N2-2000	0,5
N3- 3000	0,3

Таким образом, в данном случае субъективная вероят­ность составляет Р(N1)= 20%, если предполагается, что в день торговый филиал посетит 1000 человек. Вероятность Р (Ni) называется в этом случае априорной вероятностью. По оцен­ке фирмы, доход от посещения филиала одним посетителем составит 10 тыс. руб. (1 покупка -- 1 тыс. руб.). Расходы тор­гового филиала планируются на уровне 2,2 млн. руб. в день.

Принимая априорную вероятность за факт, опейте ожидае­мую прибыль в случае открытия филиала. Проанализируйте ис­ходную информацию и дайте заключение о целесообразности или нецелесообразности открытия торгового филиала в регионе.