Часть 1: Теоретические основы международного маркетинга.

1. Международный маркетинг: определение и содержание.

Международный маркетинг-это рыночная концепция управления международной деятельности фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей различных стран и формирования их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах. Международный маркетинг-это макро- и микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые технологии в отношении международной деятельности на уровне фирмы.

Международный маркетинг определяет маркетинговую деятельность фирмы, прежде всего при перемещении капиталов, товаров, услуг через границу государств, т.е. выступает, прежде всего, как экспортный маркетинг, маркетинг на рынках зарубежных стран. Международный маркетинг предполагает маркетинговую деятельность, как вне страны, так и внутри её, если:

-фирма является частью организации или компании, работающей и за рубежом (если это филиал или дочерняя фирма и т.д.)

-фирма испытывает влияние и / или контроль за своей деятельностью из-за рубежа.

Международный маркетинг- это, прежде всего маркетинговая деятельность транснациональных компаний (ТНК) и международных монополий (ММ), которая распространяется на зарубежные страны, но так же включает работу на внешних рынках мелких и средних предприятий.

В связи с развитием процессов интернационализации и глобализации бизнеса в настоящее время справедливее рассматривать международный маркетинг как представительный и типичный маркетинг современного мира рыночной экономики.

Сущность международного маркетинга

-рыночная концепция управления международной деятельности фирмы

-ориентация на запросы конечных потребителей различных стран

-формирование международных рынков в соответствии с международными стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса фирмы

-образ мышления, философия, подход компании к предпринимательству с международных, глобальных позиций

-маркетинговая деятельность фирмы, прежде всего при перемещении капиталов, товаров, услуг через границу государств

Субъекты международного маркетинга

-фирмы, осуществляющие международную деятельность

-транснациональные компании (ТНК)

-фирмы, являющиеся частью организации или компании, работающей и за рубежом (если это ее филиал или дочерняя фирма и т.д.)

-фирмы, испытывающие влияние и/или контроль за деятельностью из-за рубежа своей

2.Значение и роль международного маркетинга.

Значение международного маркетинга в мировом масштабе подчеркивают следующие статистические данные по США. Например, ¼ рабочих мест в промышленности США связано с экспортом, который в 1990 году составил почти 15% ВВП. При этом почти 80% экспорта приходится на 250 крупнейших компаний США. Американские компании, как и ТНК других стран, зарабатываю за рубежом больше, чем в собственной стране.

В ряде случаев международные маркетинговые отдельных крупных ТНК оказывают большое влияние на развитие тех или иных стран, чем государственная экономическая политика их правительств.

В России экспортная квота составляет 42% и является одной из самых высоких в Европе, однако положение в экономике остается крайне сложным. Вначале века основными участниками международных экономических отношений с российской стороны являлись восемь так называемых интегрированных бизнес - групп: «ЛУКойл», «Юкос», «Итеррос», «Сургутнефтегаз», «Альфа-групп-Ренова», «Сибирский алюминий», - «Сибнефть», «Северсталь», АФК, «Система», на долю которых приходилось практически 90% российского экспорта.