Теорія ефекту масштабу(п.Кругман, к.Ланкастер та ін).

На початку 80 рр американські дослідники П.Кругман і Ланкастер запропонували модель економії на масштабі або зростаючої віддачі, як ще одну теорію, котра могла би дати додаткові роз’яснення суті міжнародних економічних явищ і процесів. Суть її зводиться до того, що при певній технології та організації зводиться до того, що при певній технології та організації в-ва довгострокові витрати скорочуються при збільшенні обсягу виготовлення продукції, тобто виникає економія за рахунок зб масштабу в-ва. У міжн плані прихильники цієї моделі розглядають поняття зовнішньої економії, яка фіксує історично утверджену міжн спеціалізацію країн у тих чи інших галузях. При великих масштабах зовнішньої економії країна , яка зявилась на ринку якоїсь іншої країни раніше, легше витримує конкуренцію, ніж ті, хто прийшов туди пізніше.

№16

Теорія життєвого циклу продукту(р.Вернон)

Запропонована у 1966 р. Раймондом Верноном теорія міжнародного життєвого циклу продукту враховує нереалістичність думки про універсальну доступність будь-якої (зокрема нової) технології для кожного виробника будь-якої країни. Ця теорія відображала реальність 60-х pp., коли розроблені для американського ринку товари почали поступово розповсюджуватися в інших країнах. Життєвий цикл товару – це концепція, яка характери­зує розвиток обсягів збуту продукту і прибутку від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження продукту на ринок і до його знаття з ринку. Кожному товару, що з явився на ринку, як і людині, судилося пройти через декілька етапів. В маркетингу вони отримали назву: розробка, впро­вадження, зростання, зрілість, падіння. Розробка – ств-ня конструкції виробу,відпрацювання його на технологічність, підготовку виробничих потужностей, персоналу. Впровадження товару на ринок починається з надход­ження у продаж першого зразка товару. Збут зростає повільно, що пояснюється:1) затримками в розширенні вир-ва;2) технічними проблемами;3) неналагодженістю каналів розподілу;4) небажанням покупців змінювати усталені звички;5) утрудненнями, пов’язаними з початковою ціною товару. Витрати на стимулювання значні, що випливає з не­обхідності:1) інформувати потенційного покупця про новий товар;2) спонукати покупців до придбання товару;3) забезпечити розповсюдження товару через роздрібну мережу.На цьому етапі фірма або все ще зазнає збитків, або прибуток її незначний. Зростання в життєвому циклі товару хар-не ак­тивізацією збуту товару, появою його нових модифікацій. Водночас збільшується коло конкурентів. Ціни можуть дещо знижуватися, прибуток зростає. Для зміцнення конкурентного становища фірма може обрати (або викор-ти у сукупності) такі стратегічні напрямки:1) поліпшення якості продукту, створення його нових модифікацій;2) розширення сегментації ринку;3) вихід на нові канали розподілу;4) організація реклами та стимулювання здійснення покупки. Етап зрілості (насичення). Темпи зростання збуту гальмуються. Загострюється конкуренція. Ціни падають. Для підтримання високого рівня продажу необхідно:1) збільшувати зручність та надійність;2) використовувати нові матеріали в конкуренції про­дукту;3) активізувати рекламу;4) підкреслювати нове в упакуванні;5) акцентувати безпечність товару;6) пропонувати набір моделей;7) множити послуги споживачам;8) використовувати нові канали розподілу;9) виходити на нові сегменти ринку;10) пропонувати нові товарні марки;11) знижувати ціни;12) виходити на нові засоби масової інформації;13) поліпшувати сервісне обслуговування. Етап спаду (занепаду, скорочення ринку, оновлення товару). Для гальмування цього процесу необхідні інтенсивні заходи. Доцільним є рішення: вир-во продукції припинити або передати його іншій (напр., дочірній) фірмі.

№18