Розділ 3. Характеристика комплексу маркетингу тм «Бесіда» та бенчмаркінг конкурентів.

3.1 Аналіз товарної політики.

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Обслуговування – це забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринку і користуються попитом споживачів.

Елімінування – це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання – оптимізувати усунення з ринку товару, попит на який падає.

Товар – усе, що може задовольнити нестаток або потребу й пропонується ринкові з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (фізичні об'єкти, послуги, особи, організації, ідеї).

Товарний асортимент — це група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю принципів функціонування, продажем одним і тим самим групам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того самого діапазону цін.

Глибина асортименту — кількість моделей, розмірів або відтінків смаку, кількість різновидів товару певного товарного асортименту.

Широта асортименту — різноманітність товару в асортименті. Розширення товарного асортименту означає вихід за його межі, зазвичай у суміжні товарні категорії.

На основі даної інформації, проведемо характеристику товарної політики ТМ «Бесіда», щодо аналізу видів чаю (табл.3.1).

Таблиця 3.1

Характеристика товарної політики тм «Бесіда»

	Чай Бесіда класичний чорний 50 пак*1,5г (75г)
	Чай Бесіда класичний чорний 100 пак*1,5г (150г) + мишка
	Чай Бесіда із справжніми листочками меліси порадує Вас приємним ароматом меліси і подарує Вам свіжу нотку лимона. Чай Бесіда - літо цілий рік. 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда з листом чорної смородини 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда із справжніми листочками малини 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда із справжніми листочками лимонника 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда із справжніми листочками полуниці 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда Лесні ягоди 26 пак
	Чай Бесіда Бархатний смак Бергамот 26 пак*1,5г (39г)
	Чай Бесіда міцний чорний 24 пак
	Чай Бесіда класичний чорний 24 пак
	Чай Бесіда зі справжніми листочками м’яти зелений 26 пак*1,3г
	Чай Бесіда зелений жасмин пак 24*26г
	Чай Бесіда Оксамитовий смак 24*36г
	Чай Бесіда чорний листкова суміш 40*90г

В таблиці 3.1 представлені всі види асортименту ТМ «Бесіда». Асортимент чаїв «Бесіда» налічує декілька різновидів: чай чорний байховий листовий, чорний байховий з листочками лимоннику, чорний байховий з листочками малини, чорний байховий з листочками суниці,чорний байховий з липовим цвітом, чорний байховий з листочками смородини, чорний байховий з листочками меліси, зелений з листочками малини, зелений з листочками м’яти та ін.

Також проведемо оцінку представленості продукції досліджуваної ТМ «Бесіда» в обраних магазинах.

Таблиця 3.2