- •Особливості впровадження концепції маркетингу в діяльність підприємства
- •Складові маркетингової збутової політики підприємства
- •Комерційне співробітництво у каналі збуту товарів
- •Фактори, які визначають вибір каналу збуту
- •Класифікація оптових торгівців
- •Класифікація магазинів роздрібної торгівлі
- •Особливості просування продукції на ринку
- •Узагальнюючі характеристики елементів комплексу маркетингових комунікацій
- •2.1 Загальна характеристика діяльності ТзОв «Торгова група»
- •Менеджер з маркетингу менеджер з реклами Віце-президент з маркетингу менеджер із збуту менеджер по новим товарам
- •2.2.Аналіз фінансово економічної діяльності ТзОв «Торгова група»
- •Аналіз фінансових результатів ТзОв «Торгова група»(мережа магазинів мобільного зв’язку «ВухоКом») за 2011-2012 роки.
- •2.3 Аналіз маркетингової збутової та комунікаційної політики досліджуваного підприєства
- •3.1 Удосконалення збутової політики
- •3.2 Рекомендації щодо удосконалення комунікаційної політики.
- •Розцінки на рекламу у журналі «Лиза» (Україна):
- •Графік рекламної кампанії
- •Бюджет рекламної компанії «Вухо.Ком»
- •Визначення валового оціночного коефіцієнта рекламної кампанії
Класифікація оптових торгівців
Оптовики-купці |
Брокери і агенти |
Оптові відділення і контори виробників |
Різні спеціалізовані оптовики |
1.Оптовікі з повним циклом обслуговування: 1.1.Торговци оптом 1.2.Дистрибьютери товарів промислового призначення 2.Оптовики з обмеженим циклом обслуговування: 2.1.Оптовики, що торгують за готівковий розрахунок без доставки товару 2.2. Оптовики-комівояжери 2.3. Оптовики-організатори 2.4. Оптовики-консингнанти 2.5.Сільскогосподарські виробничі кооперативи 2.6. Оптовики-посилторговці |
1.Брокери 2.Агенти |
1.Відділ продажу і контори 2.Закупочние контори |
1.Оптовікі-скупники сільгоспродуктів 2.Оптовие нафтобази 3.Оптовікі-аукціоністи |
Оптовики-купці здобувають право власності на товар (50% загального оптового обороту).
Брокери і агенти не беруть на себе права власності на товар (10%).
Оптові відділення і контори виробників є підрозділами виробників, що займаються оптовою торгівлею (36%).
І різні спеціалізовані оптовики (4%).
Оптовий метод поширення товару широко поширений у багатьох країнах світу, а в міжнародній торгівлі є, звісно ж єдиним. З усього вищесказаного про оптову торгівлю можна зробити висновок про приналежність її до непрямого методузбуту, методу, при якому виробники для досягнення споживачів використовують послуги різноманітних
посередників.
Роздрібна торгівля
У процесі товароруху від виготовлювачів до споживачів кінцевою ланкою, що замикає ланцюг господарських зв'язків, є роздрібна торгівля. При роздрібній торгівлі матеріальні ресурси переходять із сфери обертання в сферу
колективного, індивідуального, особистого споживання, тобто стають власністю споживачів. Це відбувається шляхом купівлі - продажі, оскільки споживачі одержують потрібні йому товари в обмін на свої грошові прибутки.
Тут створюються стартові можливості для нового циклу виробництва й обертання, тому що товар перетворюється в гроші.
* Роздрібна торгівля включає продаж товарів населенню для особистого споживання, організаціям, підприємствам, заснуванням для колективного споживання або господарських потреб. Товари продаються в основному через підприємства роздрібної торгівлі і суспільного харчування. Водночас продаж споживчих товарів здійснюється зі складів підприємств - виготовлювачів, посередницьких організацій, фірмових магазинів, заготівельних пунктів, майстерних, ательє і т.д. Роздрібна торгівля здійснює ряд функцій: досліджує кон'юнктуру, що склалася на товарному ринку; визначає попит і пропозиція на конкретні види товарів;
* здійснює пошук товарів, необхідних для роздрібної торгівлі;
* проводить добір товарів, їхнє сортування при упорядкуванні необхідного асортименту;
* здійснює оплату товарів, прийнятих від постачальників;
* проводить операції по прийманню, збереженню, маркіруванню товарів, установлює на них ціни;
* робить постачальникам, споживачам транспортно-експедиційні, консультаційні, рекламні, інформаційні й інші послуги.
Існує певна класифікація магазинів роздрібної торгівлі.
Таблиця 1.6
