Методичні рекомендації до виконання завдань 18 – 21

Цінова еластичність попиту – це чутливість споживачів до зміни цін на продукцію. Виміряється коефіцієнтом еластичності (К_Е), що показує, як зміна ціни (ΔР) сприяє зміні величини попиту (ΔХ) (формула 15):

К_Е=(ΔХ/Х)/(ΔР/Р)= – ΔХР/ΔРХ, (15)

де Р – вихідна ціна, грн ;

Х – попит, відповідний до ціни Р, шт.

Оскільки залежність між ціною й попитом, як правило, зворотна, К_Е завжди буде зі знаком мінус, який у розрахунках ігнорується – до уваги береться його абсолютна величина.

К_Е=0 – попит не змінюється при зміні ціни (абсолютно нееластичний попит – до товарів даної категорії може бути віднесений інсулін).

К_Е→∞ – навіть незначне збільшення ціни може призвести до зникнення будь-якого попиту.

К_Е <1 – попит нееластичний (процентна зміна кількості покупок (продаж продукції) менше, ніж зміна ціни).

К_Е > 1 – попит еластичний (процентна зміна кількості покупок (продаж продукції) перевищує процентну зміну ціни).

К_Е =1 – одинична еластичність попиту – процентна зміна кількості покупок (продаж продукції) дорівнює процентній зміні ціни.

Розрізняють перехресну еластичність попиту й еластичність, обумовлену рівнем доходів споживачів.

Перехресна еластичність попиту – зміна попиту на продукт А – (Х_А) у зв'язку зі зміною ціни на продукт Б (Р_Б) (формула 16).

К_Е^П=(ΔХ_А/Х_А)/(ΔР_Б/Р_Б)= ΔХ_АР_Б/ΔР_БХ_А, (16)

де Х_А – вихідна кількість продукту А, шт.;

ΔХ_А – зміна обсягів продажів продукту А, шт.;

Р_Б – вихідна ціна продукту Б, грн ;

ΔР_Б – зміна ціни на продукт Б, грн ;

К_Е^П> 0 – існує взаємозамінність продуктів;

К_Е^П< 0 – існує взаємодоповнюваність продуктів;

К_Е^П=0 – продукти не заміняють один одного й між ними немає конкурентного співвідношення.

Еластичність попиту від рівня доходів споживачів – це відносна зміна попиту відповідно до відносної зміни доходу (формула 17):

КЕД=(ΔХ/Х)/(ΔС/З)=ΔХС/ΔСХ, (17)

де З – дохід споживачів, грн ;

ΔС – зміна доходу, грн.

0<КЕД< 1 – попит нееластичний (зменшується зі зростанням доходів: товари низької якості);

КЕД >1 – еластичний попит (зростає зі зростанням доходів: товари високої якості).

Встановлення цін, виходячи з попиту, базується також на вимірі (оцінюванні) взаємозв'язку між цінами продажу й відповідними обсягами покупки товарів (при цьому, як правило, виходять із того, що попит зросте при зниженні цін і навпаки). У цьому випадку, розраховуючи ціни, використовують коефіцієнт еластичності попиту.

Відповідно до формули коефіцієнта цінової еластичності розрахунок додаткового обсягу попиту такий (формула 18):

∆Х = Ке∆рх/Р, (18)

де ∆Х – зміна попиту, грн (шт.);

Ке – еластичність попиту;

∆Р – зміна ціни, грн;

Х – існуючий попит, грн (шт.);

Р – первісна ціна, грн.

Майбутній обсяг реалізації продукції у зв'язку зі зміною попиту:

Vб. = Х + ∆Х. (19)

Очікуваний прибуток у зв'язку зі зміною попиту (формула 20):

П = Vб.×(Рн. – Зп.), (20)

де П – очікуваний прибуток, грн ;

Рн. – нова ціна, грн ;

Зп. – прямі витрати на одиницю продукції, грн.