- •Міністерство освіти і науки україни
- •Модуль 1. Теоретичні основи й організація маркетингового менеджменту
- •Тема 1. Поняття маркетингового менеджменту Практичне завдання 1
- •Практичне завдання 2
- •Практичне завдання 3
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту Практичне завдання 4
- •Тема 3. Організація маркетингового менеджменту Практичне завдання 5
- •Модуль 2. Планування і контроль у маркетинговому менеджменті
- •Тема 6. Маркетингові стратегії Практичне завдання 6
- •Практичне завдання 7
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 7
- •Практичне завдання 8
- •Дані про ціну і обсяг проданих товарів у середньому за добу
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 8
- •Допоміжна таблиця для розрахунку параметрів а0 і а1
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування Практичне завдання 9
- •Практичне завдання 10
- •Практичне завдання 11
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 10 – 11
- •Практичне завдання 12
- •Практичне завдання 13
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 13
- •Практичне завдання 14
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 14
- •Практичне завдання 15
- •Технічні показники побутових холодильників
- •Економічні характеристики побутових холодильників
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 15
- •Тема 8. Маркетингові програми Практичне завдання 16
- •Практичне завдання 17
- •Практичне завдання 18
- •Практичне завдання 19
- •Практичне завдання 20
- •Практичне завдання 21
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 18 – 21
- •Практичне завдання 22
- •Кількісні знижки на чайні сервізи
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 22
- •Практичне завдання 23
- •Практичне завдання 24
- •Практичне завдання 25
- •Практичне завдання 26
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 23 – 26
- •Практичне завдання 27
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 27
- •Тема 10. Контроль і аналіз маркетингової діяльності Практичне завдання 28
- •Очікуваний обсяг продажу і ціни страв
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 28
- •Розрахунок середньозваженого коефіцієнта маржинального прибутку
- •Показники реалізації продукції за кожною позицією асортименту
- •Тема 9. Тактичне планування маркетингу Практичне завдання 29*
- •Вихідні дані обсягів продажів
- •Рекомендована література Основна
- •Додаткова
Практичне завдання 22
Фірма „Суздальський ряд" пропонує чайні сервізи зі знижками.
Таблиця 17
Кількісні знижки на чайні сервізи
№ п/п |
Кількість сервізів, К |
Знижка, % |
Ціна комплекту, Ц, грн |
1 |
1 – 999 |
0 |
100,0 |
2 |
1 000 – 1 199 |
10 |
90,0 |
3 |
1 200 та більше |
20 |
80,0 |
Річний попит – 12 000 сервізів, витрати на кожне замовлення – 540 грн, витрати запасу (і) – 16 % від вартості одиниці замовлення.
Слід визначити, скільки сервізів слід замовити, враховуючи запропоновані постачальником знижки.
Методичні рекомендації до виконання завдання 22
Однією з форм стимулювання посередників є знижки, які мають стимулювати покупців робити закупівлі у великій кількості. Часто використовується кількісний дисконт – зниження ціни одиниці продукції, коли товар купується у великій кількості. Витрати, пов'язані з купівлею товару, справді знижуються тим більше, чим більше знижка. Разом з тим, і витрати на зберігання продукції також збільшуються, що пов'язано зі збільшенням кількості продукції, яка зберігається. Найбільшу вигоду посередник отримує, коли досягається баланс між зниженням вартості товару і збільшенням витрат на зберігання.
Покупцеві, в разі отримання пропозицій про закупівлю товару зі знижкою за кількість, слід визначити розмір замовлення, який забезпечує найменшу величину повних витрат.
Економічний розмір замовлення ЕРЗ передбачає такий обсяг замовлення, який забезпечує найменшу суму витрат на виконання самого замовлення та зберігання запасів.
Необхідно визначити оптимальну величину замовлення (Ki) для кожного варіанта знижок за формулою 21:
(21)
де Пр – річний попит, шт.;
Взам. – витрати на замовлення, грн ;
Взбер. – витрати на зберігання, грн.
При цьому витрати на зберігання розраховуються за формулою 22:
(22)
де і – витрати на зберігання, визначені як відсоток від ціни товару;
Ц – ціна товару.
Після розрахунків оптимальної кількості замовлення, проводиться його коректування шляхом збільшення обсягу замовлення до найближчої мінімальної величини, яку можна продисконтувати (порівнюється з обсягами замовлень, при яких надається знижка).
Визначення загальних витрат для кожного варіанта обсягу замовлень (Взаг.) здійснюється за формулою 23:
(23)
Результати розрахунків можна подати у вигляді табл. 18.
Таблиця 18
Визначення загальних витрат для кожного обсягу замовлення
№ |
Ціна сервізу, Ц |
Обсяг замовлення, Кi |
Річні витрати на товар, Ц×Пр |
Річні витрати на замовлення, Пр×Взам./Кi |
Річні витрати на зберігання, (Кi ×і×Ц)/2 |
Загальні річні витрати, (2)+(3)+(4) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
