Практичне завдання 7
Розрахуйте прибуток від виробництва продукції й «поріг прибутко-вості», використовуючи наведені дані. Зробіть відповідні висновки.
Таблиця 5
Вихідні дані
Кількість продукції, шт. |
Ціна, грн |
Постійні витрати, грн |
Змінні витрати, грн |
7 |
296,4 |
700,0 |
128,0 |
Методичні рекомендації до виконання завдання 7
При розробці стратегії маркетингу доцільним є перевірка економічності ідеї продукту, яку здійснюють на підставі аналізу рента-бельності, визначаючи обсяги збуту, достатнього для покриття витрат.
Обсяг прибутку визначається за формулою 1:
Р=ρ×Х-(Кv×X+F), (1)
де Р – обсяг прибутку, грн ;
ρ – ціна, грн ;
Х – кількість продукції, шт.;
Кv – змінні витрати, грн ;
F – постійні витрати, грн.
Значення рентабельності Хв («поріг прибутковості»):
Хв=F/(ρ-Кv) (2)
Для аналізу рентабельності часто використовують графіки беззбитковості, які допомагають визначити кількість продукту, яку необхідно реалізувати на ринку, та його ціну.
Практичне завдання 8
Підприємство здійснює виробництво і продаж товару через мережу фірмових магазинів. Дані про ціну товару і обсяги проданих товарів у середньому за добу в одному із сегментів ринку наведені в табл. 6. Проаналізувати існуючу залежність між обсягами продажів товару і рівнем його ціни, використовуючи метод найменших квадратів.
Таблиця 6
Дані про ціну і обсяг проданих товарів у середньому за добу
Ціна одиниці товару, грн |
3,0 |
3,05 |
3,1 |
3,15 |
3,2 |
3,25 |
3,3 |
3,35 |
3,4 |
3,45 |
3,5 |
Обсяг продажів товарів у середньому за добу, шт. |
50 |
40 |
45 |
40 |
35 |
26 |
27 |
20 |
23 |
19 |
13 |
Необхідно: 1) проаналізувати існуючу залежність між обсягом продажу товару і його ціною; 2) визначити коефіцієнт еластичності між ціною й обсягом продажу товару; 3) визначити щільність зв'язку між ціною й обсягом продажу товару.
Методичні рекомендації до виконання завдань 8
На підставі даних табл. 6 необхідно зобразити залежність обсягу продажів від ціни товару за допомогою рівняння прямої лінії у=а0+а1х. Для розрахунку параметрів а0 і а1 необхідно скласти допоміжну табл. 7.
Таблиця 7
Допоміжна таблиця для розрахунку параметрів а0 і а1
№ п/п |
Ціна одиниці товару, грн (X) |
Загальний обсяг продажів за добу (всього), од. (млн грн) (У) |
ХУ |
X2 |
У2 |
У(х) |
… |
|
|
|
|
|
|
Разом |
|
|
|
|
|
|
Середнє |
|
|
|
|
|
|
Значення коефіцієнта а1 визначається за формулою 3.
(3)
Це число показує теоретичну величину зміни обсягу продажів за умови зміни ціни на одиницю вартості (витрат на рекламу). Тоді коефіцієнт а0 для середніх значень можна визначити за формулою 4:
(4)
Теоретичне рівняння залежності обсягу продажів від ціни (витрат на рекламу) має вигляд:
Коефіцієнт еластичності розраховується за формулою 5:
(5)
Якщо Ке>1 – попит еластичний, якщо Ке<1 – попит нееластичний.
Це число показує відсоток зміни обсягу продажів при зміні ціни (витрат на рекламу) на 1 %. Щільність зв'язку між показниками ціни (витрат на рекламу) й обсягу продажів розраховується за формулою 6:
(6)
Якщо ІrІ= 0 - 0,3 – зв'язок слабкий; ІrІ = 0,3 - 0,5 – зв'язок помірний; ІrІ = 0,5 - 0,7 – зв'язок помітний; ІrІ = 0,7 - 0,98 – зв'язок сильний; ІrІ > 0,98 – прагне до функціонального; r > 0 – зв'язок прямий; r < 0 – зв'язок зворотний.
Далі необхідно зробити висновок про еластичність попиту на товар і вибір доцільної стратегії ціноутворення на продукцію підприємства.