- •Міністерство освіти і науки україни
- •Модуль 1. Теоретичні основи й організація маркетингового менеджменту
- •Тема 1. Поняття маркетингового менеджменту Практичне завдання 1
- •Практичне завдання 2
- •Практичне завдання 3
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту Практичне завдання 4
- •Тема 3. Організація маркетингового менеджменту Практичне завдання 5
- •Модуль 2. Планування і контроль у маркетинговому менеджменті
- •Тема 6. Маркетингові стратегії Практичне завдання 6
- •Практичне завдання 7
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 7
- •Практичне завдання 8
- •Дані про ціну і обсяг проданих товарів у середньому за добу
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 8
- •Допоміжна таблиця для розрахунку параметрів а0 і а1
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування Практичне завдання 9
- •Практичне завдання 10
- •Практичне завдання 11
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 10 – 11
- •Практичне завдання 12
- •Практичне завдання 13
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 13
- •Практичне завдання 14
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 14
- •Практичне завдання 15
- •Технічні показники побутових холодильників
- •Економічні характеристики побутових холодильників
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 15
- •Тема 8. Маркетингові програми Практичне завдання 16
- •Практичне завдання 17
- •Практичне завдання 18
- •Практичне завдання 19
- •Практичне завдання 20
- •Практичне завдання 21
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 18 – 21
- •Практичне завдання 22
- •Кількісні знижки на чайні сервізи
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 22
- •Практичне завдання 23
- •Практичне завдання 24
- •Практичне завдання 25
- •Практичне завдання 26
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 23 – 26
- •Практичне завдання 27
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 27
- •Тема 10. Контроль і аналіз маркетингової діяльності Практичне завдання 28
- •Очікуваний обсяг продажу і ціни страв
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 28
- •Розрахунок середньозваженого коефіцієнта маржинального прибутку
- •Показники реалізації продукції за кожною позицією асортименту
- •Тема 9. Тактичне планування маркетингу Практичне завдання 29*
- •Вихідні дані обсягів продажів
- •Рекомендована література Основна
- •Додаткова
Практичне завдання 23
На підприємстві вигідним з точки зору питомих витрат визнано виготовлення продукції у кількості 12 одиниць. Прямі витрати на виготов-лення одиниці складають 34,7 грн. Визначте ціну одиниці, виходячи із 25 % прибутку, та обсяг прибутку підприємства при виготовленні заплано-ваної кількості продукції (12 од.) та у разі, коли підприємство виробило та реалізувало тільки 6 одиниць (прямі витрати на виготовлення одиниці продукції складають 51,7 грн). Які висновки ви можете зробити?
Практичне завдання 24
На підприємстві вигідним з точки зору питомих витрат визнано виготовлення продукції у кількості 12 одиниць. Змінні витрати на виготовлення одиниці продукції складають 43,3 грн, постійні витрати на виробництво даного виду продукції – 100 грн. Відповідно до цього, визначте ціну одиниці продукції, виходячи із 25 % прибутку, розрахуйте точку беззбитковості та прокоментуйте отримані результати?
Практичне завдання 25
Розрахуйте ціну продажу продукції у посередницькій діяльності, виходячи з витрат на її виробництво та реалізацію, використовуючи дані, наведені у табл. 19.
Таблиця 19
Вихідні дані
Найменування показника |
Значення показника |
1. Оптова ціна одиниці продукції, грн |
80 |
2. Націнка на оптову ціну продукції, % |
20 |
Практичне завдання 26
Розрахуйте ціну продажу продукції, виходячи з витрат на її виробництво та реалізацію, використовуючи дані, наведені у табл. 20.
Таблиця 20
Вихідні дані
Найменування показника |
Значення показника |
1. Очікувана частка прибутку на одиницю продукції, % |
15 |
2. Питомі змінні витрати на одиницю продукції, грн |
30 |
3. Постійні витрати, грн |
100 000 |
4. Очікуваний обсяг продажу, шт. |
10 000 |
Методичні рекомендації до виконання завдання 23 – 26
Серед методів прямого ціноутворення особливе місце займає метод встановлення цін, виходячи із витрат підприємства на виробництво та реалізацію продукції (формули 24 – 29).
ЦП=ВП/(1-П/100), (24)
де ЦП – ціна продажу, грн ;
ВП – прямі витрати на виготовлення одиниці продукції, грн ;
П – очікувана частка прибутку на одиницю продукції, %.
ВП=(ВПЗ+ПВ/О), (25)
де ВПЗ – питомі змінні витрати (на одиницю продукції), грн ;
ПВ – постійні витрати (на обсяг випуску), грн ;
О – очікуваний обсяг продажу.
Якщо очікуваний обсяг прибутку на одиницю продукції наведений у грошовому виразі, то:
ЦП=ВП+П, (26)
де П – обсяг прибутку на одиницю продукції, грн.
Очікуваний обсяг прибутку на весь випуск (П):
П = V×( ЦП – ВП), (27)
де V – плановий обсяг продажу, од.
Ціна на продукцію у посередницькій діяльності:
Цо=Цо+Цо(н/100), (28)
де Цо – оптова ціна, грн;
н – націнка на оптову ціну, %.
За методом беззбитковості основним є розрахунок крапки беззбитковості (КБ), тобто кількості продукції, при якій сукупний дохід і загальна вартість продукції однакові, за межами якої можливий прибуток:
КБ= ПВ /( ЦП- ВПЗ), (29)
де ПВ – постійні витрати (на обсяг випуску), грн;
ЦП – ціна продажу, грн;
ВПЗ – питомі змінні витрати (на одиницю продукції), грн;
