7.5. Договор на рекламу

Рекламой, применительно к коммерческой деятельности, признается распространяемая в любой форме и с помощью любых средств информация о товарах либо о юридическом лице (предпринимателе), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим товарам или юридическому лицу и способствовать реализации товаров.

ФЗ «О рекламе» от 18.07.95 № 108 также учитываются нормы авторского права, законодательства о концессии и других смежных отношениях. Существуют развитые обычаи делового оборота по рекламе.

В 1937 г. Международной торговой палатой был принят Международный кодекс рекламной практики (обновлен в 1986 г.)

Объектом рекламы может быть товар или организация, осуществляющая производство или продажу. Цель рекламы – стимулирование продаж товара, побуждение к его потреблению, оказание помощи в выборе товаров.

Виды рекламы:

1) печатная (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т.п.);

2) рекламные публикации в газетах, журналах, книгах, телефонных и иных справочниках;

3) наружная – щиты, вывески, световые экраны;

4) радио и телереклама в виде кино- и видеофильмов, клипов и т.д.;

5) реклама на транспорте в виде рисунков и надписей на бортах транспортных средств, подъем рекламы в воздух с помощью технических средств;

6) сувенирная реклама – в полиграфическом или промышленном исполнении (блокноты, полиэтиленовые пакеты, канцелярские принадлежности);

7) реклама на месте продажи (упаковка, оформление витрин и т.п.).

Закон «О рекламе» предусматривает требования к самой рекламе, к деятельности по ее размещению и распространению. Определяет особенности рекламируемых товаров, подлежащих обязательной сертификации, устанавливает ограничения для разме­щения рекламы, согласовывает необходимые для наружной рекламы условия, размеры платы за нее, а также требования по отдельным группам товаров (алкоголь, табачные изделия, медикаменты); меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Закон вводит понятия «недобросовестной», «недостоверной», «заведомо ложной», «неэтичной» рекламы и определяет их содержание.

Законодательство выделяет подрядные отношения между рекламодателями (заказчиками); рекламопроизводителями (создателями формы рекламного продукта) и рекламораспространителями.

Существуют понятия разовых рекламных акций и рекламных кампаний.

В договоре на оказание рекламных услуг указывают: цели; круг потребителей; формы рекламы; точную характеристику способов и средств ее распространения; частоту и продолжительность рекламных действий, анализ результатов рекламной кампании, размеры затрат и вознаграждения. Следует при этом руководствоваться общими положениями о договорах; законом «О рекламе» и иными нормативными актами.

7.6. Договоры на информационное обеспечение и обслуживание

Договоры этого вида в коммерческой деятельности имеют еще большее значение, нежели договоры на рекламу. С их помощью регулируются отношения по сбору, обработке, накоплению и предоставлению информации, необходимой для производственной и коммерческой деятельности. Этот вид регулируется ФЗ № 24 от 20.02.95 «Об информации, информатизации и защите информации», кроме того, общими положениями о договорах и другими нормативными актами, а также правилами ст.139 ГК относительно конфиденциальных сведений, составляющих служебную и коммерческую тайну, учитываются установленные перечни сведений, отнесенных к ограниченной категории доступа.

Информация может касаться: сведений о потенциальных продавцах или изготовителях определенных товаров, их производственных возможностях, наличии запасов товаров, заявок потребителей, состоянии конъюнктуры на товарных рынках, уровне сложившихся цен, почтовых и транспортных реквизитов фирм, их финансовой устойчивости и деловой репутации и др.

Такие услуги оказывают специальные информационные агентства или структурные подразделения.

Формы оказания информационных услуг:

– предоставление сведений по разовым запросам;

– систематическое предоставление информации определенного характера;

– подготовка и оформление аналитических обзоров соответствующих данных и прогнозов относительно их возможных изменений;

– налаживание непосредственных связей между заказчиком и потенциальными контрагентами.

За рубежом «электронные биржи» занимаются подбором продавцов и покупателей, передающих им информацию друг о друге.

В договоре стороны определяют: какого рода информацию обязуется предоставить исполнитель; объем передаваемых сведений; сроки (частота) предоставления информации; вид материального носителя; размеры платы и порядок ее внесения, ответственность сторон.

Документирование информации осуществляется в соответствии с обязательными правилами делопроизводства и стандартизации документов и их массивов. Документ, получаемый из автоматизированной информационной системы, приобретает юридическую силу после его подписания должностным лицом.

В настоящее время договор на информационное обслуживание не урегулирован гражданским законодательством.