68. Поняття "імідж", його природа і властивості.

Імідж – це штучна імітація чи подання зовнішньої форми якого-небудь об’єкта чи особи. Він є уявленням про людину, товар чи інститут, що цілеспрямовано формується у масовій свідомості за допомогою пабліситі, реклами або пропаганди.

Політичний імідж несе узагальнену і спрощену інформацію не тільки про реальні особливості політичної свідомості і поведінки організації й лідера, а й про особливості, які існують лише в уяві людей.

Імідж багато в чому залежить від природи соціального стереотипу на якому будується масова свідомість. Стереотипи – це емоційно-забарвлені, спрощені моделі об’єктивної реальності, які спричиняють у людини почуття симпатії чи антипатії до явища, яке асоціюється з тим чи іншим, набутим нею досвідом.

Стереотип поєднує в собі два взаємодіючі починання:знання і ставлення. Кожне з яких може стати домінантою.

Ступінь істинності оцінок чи суджень, які склала особа на підставі стереотипів прямо пропорційна глибині її пізнань у тій галузі життя, де вони формуються.

Стереотипи мають важливе значення для людини, щоб вона могла оцінювати соціально-політичні явища і процеси. Відіграють як позитивну так і негативну роль, з одного боку – сприяють суттєвому процесу пізнання і розуміння усього, що відбуваються у світі і навколо людини, а також швидкому прийняттю необхідних рішень. З іншого боку, вони ведуть до формування примітивної соціальної свідомості.

Три основні властивості:

1. Неповнота – імідж в текстовому варіанті завжди стислий, короткий….це лише фрагмент, не можна створити загальне уявлення.

2. Підфарбовування – мається на увазі те, яке забарвлення отримає імідж, залежно від часу опублікування, в який друкований орган буде поміщено, як буде розміщено.

3. Неточність (викривлення) – проблеми, що виникають під час передачі інформації, в істинності переданої інформації.