Тема 2 Основные виды и средства рекламы

1. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное изда­ ние, выпускаемое большим тиражом:

1. каталог; Б) проспект;

2. листовка; Г) буклет; Е) плакат.

2. Относятся ли новогодние рекламно-подарочные издания к печатным рекламным материалам:

А) да; Б) нет.

3. Какие виды изданий относятся к рекламно-каталожным:

A) проспекты;

Б) фирменные календари;

B) каталоги;

296

Г) поздравительные открытки; Д) листовки.

4. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

1. каталог; Б) буклет;

2. проспект; Г) плакат; Д) листовка.

5. Является ли реклама на железнодорожном вагоне, автобусе полиграфической:

А) да; Б) нет.

6. К какому виду рекламы относится видеоэкспрессинформация:

1. радиореклама; Б) телереклама;

2. видеофильмы; Г) кинофильмы.

7. К какому виду рекламы относятся буклеты:

A) рекламные объявления;

Б) новогодние рекламно-подарочные издания;

B) рекламно-каталожные издания.

8. Многократно сфальцованное издание с целью показа товара с помощью фотографий или рисунков:

1. каталог; Б) проспект;

2. плакат; Г) буклет; Д) листовка.

9. Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, со­ держащее систематизированный перечень большого числа товаров:

1. проспект; Б) каталог;

2. буклет; Г) плакат; Д) листовка.

10. Относится ли к прямой почтовой рекламе целевая расписка печатных рекламных материалов:

А) да; Б) нет.

11. Какие виды торговли рекламируются как прямой маркетинг: А) торговля по каталогам;

297

Б) через склады дистрибъюторной фирмы; В) продажа через торговые автоматы; Г) продажи по телефону; Д) биржевая торговля.

12. Крупноформатное несфальцованное издание с односто­ ронней печатью:

1. каталог; Б) проспект;

2. буклет; Г) плакат; Д) листовка.

13. Относится ли плакат к рекламным объявлениям: А) да; Б) нет.

14. К какому виду наружной рекламы относятся экраны:

1. рекламные щиты, панно; Б) витрины;

2. световые вывески; Г) фирменные вывески.

15. При каком средстве рекламы обеспечивается личный кон­ такт продавца и покупателя:

1. реклама в прессе; Б) печатная реклама;

2. реклама на транспорте;

Г) реклама с помощью компьютерных сетей; Д) реклама на месте продажи; Е) реклайа на радио.

16. Относятся ли викторины, репортажи, интервью, шоу к рек­ ламным телепередачам:

А) да; Б) нет.

17. Относятся ли листовки к печатной продукции: А) да; Б) нет.

18. К какому виду рекламы относятся фирменные упаковочные материалы:

1. печатная реклама; Б) реклама в прессе;

2. рекламные сувениры;

Г) прямая почтовая реклама.

19. Относится ли спонсорство к рекламным мероприятиям: А) да; Б) нет.

298

20. Могут ли материалами для изготовления плакатов служить стекло, ткань, металл:

А) да; Б) нет.

21. В каких средствах распространения рекламы применяется закадровый комментарий:

A) телефон;

Б) компьютерные сети;

B) радио; Г) кино;

Д) телевидение.

22. Вы продаете мощные краскопульты для маляров-професси­ оналов. Какие средства рекламы более эффективны в этом случае:

1. реклама в прессе; Б) реклама на радио;

2. реклама почтой;

Г) реклама по телефону; Д) наружная реклама.

23. Является ли Интернет формой маркетинговых коммуни­ каций:

А) да; Б) нет.

24. Увеличивает ли рост продаж использование прямой почто­ вой рекламы и телепродаж:

А) да; Б) нет.

25. Рекламой прямого маркетинга является немагазинная тор­ говля — заказ по почте. Верно ли это:

А) да; Б) нет.

26. Установите соответствие между видом листовки и ее офор­ млением:

№	Наименование	Фирменные кален­дари, дневники, записные книжки, поздравительные открытки	Каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки	Статьи, брошю­ры и другие ма­териалы реклам­ного характера
		Ф	К	С
1	Рекламно-ката-ложные издания
2	Новогодние рекламно-пода-рочные издания
3	Рекламные объ­явления

299

28. К какой группе рекламных сувениров относятся перечис­ленные в пп. 1—4 изделия?

№	Наименова­ние	Изделия с пода­рочными надписями	Сумки, па­кеты, папки, бумага для подарков	Изделия с фирмен­ной симво­ликой	Изделия с гравировкой или фирменными наклейками
		И	С	Ф	Н
1	Фирменные сувениры
2	Серийные сувенирные изделия
3	Подарочные изделия
4	Фирменные упаковочные материалы

29. Установите очередность массовости рекламы (от большей к меньшей) средствами информации:

1. радиореклама; Б) телереклама;

2. печатная реклама; Г) реклама в прессе.

30. Купон — отрывная часть (какой рекламы?), предназначен­ ная для установления прямой связи с рекламодателем и заказа рекламируемого товара (указать двумя словами).

ОТВЕТЫ

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
1	2	3	4
1	В	16	А
2	А	17	А
з	А,В,Д	18	В
4	В	19	А
5	А	20	А
6	В	21	Б,Г,Д
7	В	22	В. Г
8	Г	23	Б

300

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
9	Б	24	А
10	А	25	А
11	А, В, Г	26	1-Л,2-П,3-Н
12	Г	27	1-К,2-Ф,3-С
1 13	Б	28	1-Ф,2-Н, 3-И,4-С
14	В	29	Б, А, Г, В
I 15	д	30	Печатная реклама

ТЕМАЗ Организация рекламной деятельности

1. Кто из участников рекламной деятельность инициирует рек­ ламный процесс:

A) потребитель;

Б) средства распространений рекламы;

B) рекламное агентство; Г) рекламодатель.

2. Организационная структура рекламной службы фирмы за­ висит от:

A) размера фирмы и наличия ресурсов;

Б) специфических особенностей целевого рынка;

B) наличия дипломированных специалистов в фирме; Г) размера сбытового отдела фирмы.

3. По какой из указанных причин наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет к процентах к уровню сбыта предыдущего года:

A) только полученные деньги — это реальные деньги;

Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;

B) этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности;

Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.

4. Рекламный слоган это:

А) стихотворная форма рекламного обращения, позволя­ющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя;

301

Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифи­цировать товар или фирму;

В) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рек­ламного сообщений, что в значительной степени способ-, ствует запоминанию рекламы; Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выража­ющая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму.

5. Потребители рекламы — это юридические или физические лица:

A) путем того или иного воздействия воспринимавшие рек­ ламное сообщение, следствием чего была определенная ре­ акция на это восприятие;

Б) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться со­ответствующее воздействие рекламы на них;

B) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия рекламы;

Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие, в результате чего могла наступить соответству­ющая реакция на это воздействие.

6. Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся:

A) финансирующей стороной производства рекламы;

Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;

B) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы; Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

7. Рекламопроизводитель— это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

A) полное или частичное приведение рекламной информа­ ции к готовой для распространения форме;

Б) производство рекламной продукции по заказу рекламо­дателя;

B) полное приведение рекламной продукции к использова­ нию в средствах распространения рекламы;

302

Г) финансирование, производство и размещение рекламной информации.

8. Рекламораспространитель — это юридическое или физичес­ кое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации:

A) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации;

Б) теми способами и в тех средствах распространения рек­ламы, которые определил рекламодатель;

B) путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, ка­ налов связи, эфирного времени и др.);

Г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств, радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.).

9. Рекламный процесс представляет собой:

A) процесс создания рекламной продукции;

Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на ка­кой-либо сегмент рынка;

B) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

10. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это:

A) совокупность сотрудников рекламного агентства, прини­ мающих участие в проведении рекламной кампании;

Б) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

B) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;

Г) фактические и потенциальные покупатели рекламиру­емого товара.

11. Ограничено ли число участников рекламной кампании: А) да; Б) нет.

12. Задание на рекламу не играет важной роли, когда обраща­ ются в рекламное агентство. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

13. Художники, редакторы, текстовики включаются в состав:

1. отдела рекламных исследований; Б) средств массовой информации;

2. творческого отдела;

303

Г) отдела размещения рекламы.

14. Укажите, какие решения принимаются при работе над рек­ ламным обращением:

1. формирование идеи обращения; Б) составление слогана;

2. исполнение обращения;

Г) составление сметы расходов;

Д) оценка и выбор вариантов обращения.

15. Производственная секция рекламной службы несет ответ­ ственность за следующее:

A) планирование рекламы;

Б) подготовку рекламных текстов;

B) издание рекламных текстов;

Г) распространение рекламных текстов.

16. Рекламный слоган — это:

A) главный аргумент рекламного послания;

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

B) адресная информация рекламного характера; Г) рекламный девиз.

17. Укажите, из каких форм (помимо рекламы) состоят марке­ тинговые коммуникации:

1. продвижение продаж; Б) медиабаинг;

2. прямой маркетинг;

Г) общественные коммуникации.

18. Стимулирование сбыта ограничено только увеличением продаж. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

19. Организация рекламной службы:

A) зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направлений ее деятельности;

Б) формируется на основе анализа уровня развития рыноч­ной экономики;

B) учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментацию;

Г) имеет четкую типовую структуру, независимо от тради­ционного места рекламной деятельности фирмы в системе маркетинговой стратегии.

20. В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входит:

304

1. отдел информационно-рекламных материалов; Б) отдел по работе со СМИ;

2. типография;

Г) отдел планирования;

Д) отдел размещения рекламы.

21. Какая из перечисленных ниже рекомендаций по подготовке рекламного обращения на радио верна:

A) объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель;

Б) в рекламном обращении необходимо несколько раз пов­торять название предмета рекламы;

B) обращение должно быть адресовано конкретному радио­ слушателю, а не массовой аудитории;

Г) музыкальное сопровождение важнее дикторского текста.

22. Какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рекламной кампании:

A) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

Б) рост продажи;

B) увеличение числа торговых точек; Г) увеличение доли рынка.

23. Фирменный блок (логотип) представляет собой:

A) оригинальное графическое изображение, символ, обоз­ начающий организацию (компанию, фирму);

Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (пред­приятия, компании);

B) единый художественно-графический подход к оформ­ лению всей совокупности рекламных материалов, различ­ ной документации и материальных объектов организации заказчика.

24. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

A) лучше читаются рекламные сообщения квадратной фор­ мы или вытянутые в строчку;

Б) лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в стол­бец;

B) красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно-белых;

Г) для большинства читателей предпочтительнее косое рас­положение текста.

305

25. Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость» предполагает:

A) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью;

Б) соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков;

B) применение изображений, создающих иллюзию движе­ ния, либо элементы необычного ракурса, «смазанности».

26. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир пред­ шествуют этапы:

A) выбора телеканала;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) выбора телепередачи;

Г) решения вопроса о форме, продолжительности и повто­ряемости рекламного сообщения.

27. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

Б) направлена на определенную группу целевого воздействия;

B) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности.

ОТВЕТЫ

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
1	Г	15	В
2	А, Б	16	Г
3	Б	17	А, В, Г
4	А	18	Б
5	Б	19	А, В
6	Г	20	А,Б,Г,Д
7	А	21	А, Б, Г
8	В	22	А, Б
9	В	23	Б
10	в	24	Б, В
11	Б	25	А
12	Б	26	А, В, Г, Б
13	В	27	Б
14	А, Б, В,Д

306