- •Г.А. Васильев, в.А. Поляков основы рекламы
- •Isbn 978-5-9558-0078-3
- •Введение
- •Глава 1. Роль и место рекламы
- •1.1. Основные понятия рекламы
- •1.2. Цели и задачи рекламы
- •1.3. Функции рекламы
- •1.4. Реклама и общество
- •Оценка эмоциональности рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Матрица рекламных целей
- •Матрица целей и факторов
- •Глава 2. Виды и средства рекламы
- •2.1. Классификация видов рекламы
- •Классификация видов рекламы
- •2.2. Целевые виды рекламы
- •2.3. Средства распространения рекламы
- •Средства и виды рекламы
- •2. Косвенное btl-продвижение:
- •9. Канал интернет-рекламы (компьютеризированная реклама).
- •2.4. Выбор средств рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 3. Организация рекламной деятельности
- •3.1. Сущность и структуры рекламного процесса
- •3.2. Организация рекламной деятельности у субъектов рекламного процесса
- •3.3. Рекламный рынок как организационная система
- •Контрольные вопросы
- •Изучение конкурентов
- •Глава 4. Планирование рекламной деятельности
- •4.1. Планирование рекламной кампании
- •4.2. Исследования в рекламе
- •4.3. Концепция уникального торгового предложения в рекламе
- •4.4. Концепция рекламного позиционирования
- •4.5. Рекламная аргументация
- •Запоминаемость информации
- •4.6. Современные рекламные стратегии
- •2. Концепции товара в рекламе
- •3. Выбор рекламных средств
- •4. Стратегия рекламных обращений
- •4.7. Оценка эффективности рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Исходные данные
- •Исходные данные
- •Исследование рекламы
- •Глава 5. Тенденции в рекламе
- •5.1. Исторические этапы развития рекламы
- •5.2. Особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие btl-средств.
- •5.3. Мировой рынок рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 6. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •6.1. Промышленная реклама
- •6.2. Реклама в системе мероприятий паблик рилейшнз
- •Контрольные вопросы
- •Тема1 Роль и место рекламы в рыночной экономике
- •Тема 2 Основные виды и средства рекламы
- •Тема4 Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема5 Планирование рекламной деятельности
- •Тема6 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Практикум
- •Список литературы
- •Оглавление
- •214000, Г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.
Классификация видов рекламы
Критерии классификации |
Разновидности рекламы |
Направленность |
Прямая, косвенная | |
Объект направленности |
Реклама товара или реклама услуг |
Субъект направленности |
Индивидуальный потребитель, сфера торговли, специалисты | |
Вид рекламной направленности |
Торговая марка, торговая (розничная и оптовая), потребительская, профессиональная, финансовая, политическая, адресно-справочная, бизнес-реклама, корпоративная, общественная |
Подвид направленности |
Реклама возможностей или потребностей |
Предмет рекламного анализа |
Товар, идея, личность, территория, предприятие |
Средства рекламы |
Акустическая, визуальная, графическая, предметная, воздействующая на обоняние, осязание |
31
Окончание табл. 2. J
Цели рекламы |
Познавательная, эмоциональная, поведенческая |
Фокус-цели |
Указывающая, интригующая |
Эффективность |
Экономическая, коммуникативная |
Способ воздействия на целевую аудиторию |
Рациональная, эмоциональная |
Направленность на целевую аудиторию |
Бизнес, производитель, потребитель |
Концентрация на сегменте |
Селективная, массовая |
Концентрация на товаре |
Первичная, избирательная |
Открытость понимания |
Непосредственная, косвенная |
География охвата |
Локальная, региональная, общенациональная, международная, личностная |
Место применения |
Внутрифирменная, внефирменная |
Стратегическая цель |
Формирование спроса и стимулирование сбыта Реклама позиционирования и перепозиционирования |
Стратегия осуществления |
Одно- и многоцелевая |
Доходность |
Коммерческая, некоммерческая |
Источник финансирования |
Производитель, государственная, социальная, совместная, частная, общественные институты |
Характер воздействия |
Агрессивная, мягкая, нейтральная |
Характер понимания |
Уровень сознания, уровень подсознания |
Особенность обращения |
Информативная, побудительная, сравнительная, напоминающая | |
Способ воздействия |
Зрительная, слуховая, зрительно-слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-вкусовая, комбинированная | |
Средства распространения |
Печатная, аудиовизуальная, компьютеризированная, наружная, почтовая, сувенирная, транспортная, демонстрационная |
Отношение к рекламе |
Самореклама, антиреклама |
Величина и длительность финансирования |
Стимулирующая (краткосрочная), брендовая | (долгосрочная) |
Соответствие Закону «О рекламе» |
Законная, незаконная (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная) |
32
Таким образом, вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, потребителями рекламируемого товара, временем и географией действия, интенсивностью, характером протекания и т.д. Комбинация приведенных в табл. 2.1 альтернатив порождает множество видов рекламы.