Тема5 Планирование рекламной деятельности

1. Планирование рекламной деятельности — это:

A) этап управленческого процесса, на котором осуществля­ ется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации;

Б) исследовательский этап, связанный с подготовкой мате­риалов для разработки рекламной стратегии;

B) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и кон­ троля рекламной деятельности фирмы;

Г) специфическая функция, выполняемая отделом марке­тинга рекламной службы.

2. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) она преследует цель постоянного увеличения интенсив­ ности рекламного воздействия;

Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

B) она направлена на определенную группу целевого воз­ действия;

Г) в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

3. По территориально-географическому принципу рекламные кампании подразделяются следующим образом:

A) специализированные, региональные и тотальные;

Б) местные, региональные, национальные и международные;

B) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные;

Г) местные, агрегированные, комбинированные и между­народные.

4. В плане-графике рекламной кампании указываются:

А) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты выполнения;

314

Б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампа­нии, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта;

В) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля ис­полнения, предварительные результаты; Г) все формы рекламы, затраты на их проведение, ответ­ственные исполнители и примечания, в которых указывают­ся причины отклонений от плановых показателей и пр.

5. Расположите в правильной последовательности семь участ­ ников рекламного процесса:

1. рекламное агентство; Б) посредник;

2. посредник;

Г) рекламодатель;

Д) посредник;

Е) рекламополучатель;

Ж) средства распространения рекламы.

6. Этапу тактических решений при проведении рекламной кам­ пании предшествует этап:

A) производства рекламной продукции и подведения итогов кампании;

Б) исследований;

B) стратегического планирования и производства рекламной продукции;

Г) исследований и стратегического планирования.

7. Основополагающие моменты при составлении плана рек­ ламной кампании:

1. должна быть длительной — 14 недель и более; Б) должна быть короткой — менее недели;

2. должна отличаться гибкостью, чтобы по ходу дела мож­но было вносить необходимые изменения в соответствии с проводимыми исследованиями.

8. Расположите в правильной последовательности этапы рек­ ламной кампании:

1. стратегическое планирование; Б) исследования;

2. производство рекламной продукции и проведение рек­ламной кампании;

Г) принятие тактических решений;

315

Д) подведение итогов рекламной кампании.

9. Рекламная кампания — это:

A) фирма, профессионально занимающаяся рекламной де­ ятельностью;

Б) процесс продвижения рекламной информации от рекла­модателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы;

B) планомерный процесс изготовления рекламных матери­ алов и проведение рекламных мероприятий;

Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в со­ответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.

10. «Эхо-фаза» (или кода) представляет собой:

A) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста;

Б) эффектную фразу в начале рекламного сообщения, мо­дификации которой повторяются много раз;

B) выражение в конце текста рекламного сообщения, пов­ торяющее его заголовок или основной мотив;

Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заго­ловка, улучшающий восприятие текста.

11. Ключевое изображение — это:

A) постоянный визуальный фон, на котором подается рек­ ламная информация;

Б) главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы;

B) неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого худо­ жественного сюжета;

Г) преобладающий образ, вокруг которого строится реклам­ное сообщение.

12. Копирование элементов чужой рекламной продукции:

1. допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы; Б) недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту;

2. может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы;

Г) допустимо, если конкурент и потребитель этого не за­метят.

13. На информационном листе не размещаются:

1. фирменный знак; Б) логотип;

2. атрибуты фирменной символики;

Г) атрибуты адресата.

14. Коммерческое предложение — это:

A) разновидность печатной рекламы; тщательно исполнен­ ный материал, адресованный, как правило, корреспонден­ ту, знакомому с фирмой по предшествующим контактам, который содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества;

Б) тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу;

B) систематизированный перечень предложений о деловом коммерческом сотрудничестве^ распространяемый по самым различным каналам передачи информации;

Г) любое предложение коммерческого характера, выражен­ное в произвольной (устной или письменной) форме.

15. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кам­ пании подразделяются следующим образом:

A) ровные, нарастающие и тотальные;

Б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

B) сегментированные, нарастающие и нисходящие; Г) ровные, нарастающие и нисходящие.

16. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в прессе предшествуют этапы:

A) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конку­ рентов;

Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ;

B) составление текста и макета рекламного сообщения;

Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ.

17. Составьте правильную последовательность этапов подго­ товки рекламы в прессе:

A) выбор конкретного СМИ;

Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конку­рентов;

B) выбор формы и вида рекламного сообщения;

Г) определение размера, формата, объема рекламного со­общения;

Д) составление текста и макета рекламного сообщения; Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ. 18* Самый распространенный тип макета рекламного сообще­ния:

317

A) изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху располагается заголовок, а под ним помещаются текстовой блок, логотип, «эхо-фаза» (кода);

Б) изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рекламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; логотип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу об­ращения;

B) изображение и текстовой блок занимают примерно рав­ ные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть, включающая заголовок, логотип и слоган, располагается вверху;

Г) доминирующее место (60-70% общей площади макета) занимает текст, располагающийся внизу, над ним помеща­ется заголовок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода).

19. Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «уникальность», предполагает:

A) обеспечение выделяемого ®, отличительность, акцен­ тирование внимания на собственном «Я» фирмы или ее продукта;

Б) реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации;

B) использование неповторимых визуальных способов при­ влечения внимания читателей, уникальных размеров и фор­ мата сообщения;

Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения.

20. Динамика — это особенность рекламного объявления, ос­ нованная:

A) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных со­ общений;

Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации;

B) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении формата рекламных сообщений;

Г) на использовании «нестатичных» изображений, созда­ющих иллюзию движения, обладающих элементами необыч­ного ракурса, «смазанности».

318

21. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе от­ носятся:

A) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий;

Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

B) мотивы справедливости, порядочности, уважения к стар­ шим, защиты окружающей среды и др.;

Г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здо­ровья, любви и радости.

22. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир пред­ шествуют этапы:

A) выбора телеканала и времени выхода в эфир;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) решение вопроса о форме, продолжительности и повто­ ряемости рекламного сообщения;

Г) выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи.

23. Проранжируйте правильную последовательность этапов организации телерекламы:

A) выбор передачи, до, во время или после которой будет транслироваться реклама;

Б) выбор канала;

B) выбор времени выхода в эфир;

Г) выбор вида рекламного сообщения;

Д) выбор момента передачи сообщения;

Е) подготовка выбранного вида сообщения;

Ж) решение вопроса о продолжительности и повторяемости

рекламного сообщения;

3) трансляция в эфире в соответствии с выбором момента

передачи сообщения.

24. Укажите, что является основной функцией в фирменном стиле рекламы:

A) товар;

Б) товарный знак;

B) товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д.

25. Стратегия средств массовой информации:

1. разработка бюджета рекламных кампаний отделом СМИ; Б) использование только телевидения;

2. использование разнообразных СМИ.

26. Этапу планирования рекламной деятельности соответствуют задачи:

319

A) реализации стратегических и тактических целей;

Б) определения точного перечня направлений рекламной деятельности;

B) координации направлений рекламной деятельности с маркетинговой стратегией;

Г) упорядочения и упрощения процесса управления; Д) обеспечения эффективности различных видов реклам­ной деятельности при их подготовке, проведении и оценке результатов.

27. Целью контроля рекламной деятельности является:

A) разработка направлений развития фирмы;

Б) определение оптимальной численности сотрудников фир­мы;

B) определение эффективности расходования средств на рекламу.

28. Форма и содержание рекламы обязательно должны соот­ ветствовать требованиям государственного регулирования и мо­ рально-этическим нормам. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

29. По характеру поставленных целей различаются следующие виды контроля рекламной деятельности:

1. предварительный; Б) тактический;

2. внешний;

Г) промежуточный; Д) стратегический; Е) внутрифирменный.

30. Комплексный анализ выполнения поставленных задач осу­ ществляется на этапе (этапах):

1. предварительного контроля; Б) промежуточного контроля;

2. итогового контроля.

31. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подра­ зумевают:

A) анализ структуры рекламной деятельности и динамики ее показателей;

Б) моделирование и прогнозирование рекламной деятель­ности;

B) расчеты эффективности рекламных мероприятий;

Г) оценку факторов, определяющих эффективность реклам­ной деятельности.

320

32. Установите очередность этапов контроля рекламной де­ ятельности:

A) анализ сложившейся ситуации;

Б) измерение фактически достигнутых результатов и описа­ние сложившейся ситуации;

B) установление контрольных показателей;

Г) разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности.

33. Целями тактического контроля рекламной деятельности является выбор оптимальных вариантов рекламных обращений и выбор средств их распространения. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

34. Целью стратегического контроля рекламной деятельности является определение каналов коммуникации и рекламоносителей. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

ОТВЕТЫ

Номер вопроса	Правильный ответ	Номер вопроса	Правильный ответ
1	А	18	Б
2	В	19	Е
3	Б	20	Г
4	А	21	А
5	Г, Б,А,В,Ж,Д,Е	22	Г
6	Г	23	Г, Б, А, В, Д, Ж,
7	А, В	24
8	Б,А,Г,В,Д	25	А, Б
9	Г	26	А, Б
10	В	27	В
11	Г	28	А
12	Б	29	Б,Д
13	Г	30	В
14	А	31	А
15	Г	32	В, Б, А, Г
16	Г	33	А
1 17	В,А,Г,Б,Д,Е	34	Б

321