- •Г.А. Васильев, в.А. Поляков основы рекламы
- •Isbn 978-5-9558-0078-3
- •Введение
- •Глава 1. Роль и место рекламы
- •1.1. Основные понятия рекламы
- •1.2. Цели и задачи рекламы
- •1.3. Функции рекламы
- •1.4. Реклама и общество
- •Оценка эмоциональности рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Матрица рекламных целей
- •Матрица целей и факторов
- •Глава 2. Виды и средства рекламы
- •2.1. Классификация видов рекламы
- •Классификация видов рекламы
- •2.2. Целевые виды рекламы
- •2.3. Средства распространения рекламы
- •Средства и виды рекламы
- •2. Косвенное btl-продвижение:
- •9. Канал интернет-рекламы (компьютеризированная реклама).
- •2.4. Выбор средств рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 3. Организация рекламной деятельности
- •3.1. Сущность и структуры рекламного процесса
- •3.2. Организация рекламной деятельности у субъектов рекламного процесса
- •3.3. Рекламный рынок как организационная система
- •Контрольные вопросы
- •Изучение конкурентов
- •Глава 4. Планирование рекламной деятельности
- •4.1. Планирование рекламной кампании
- •4.2. Исследования в рекламе
- •4.3. Концепция уникального торгового предложения в рекламе
- •4.4. Концепция рекламного позиционирования
- •4.5. Рекламная аргументация
- •Запоминаемость информации
- •4.6. Современные рекламные стратегии
- •2. Концепции товара в рекламе
- •3. Выбор рекламных средств
- •4. Стратегия рекламных обращений
- •4.7. Оценка эффективности рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Исходные данные
- •Исходные данные
- •Исследование рекламы
- •Глава 5. Тенденции в рекламе
- •5.1. Исторические этапы развития рекламы
- •5.2. Особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие btl-средств.
- •5.3. Мировой рынок рекламы
- •Контрольные вопросы
- •Глава 6. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •6.1. Промышленная реклама
- •6.2. Реклама в системе мероприятий паблик рилейшнз
- •Контрольные вопросы
- •Тема1 Роль и место рекламы в рыночной экономике
- •Тема 2 Основные виды и средства рекламы
- •Тема4 Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема5 Планирование рекламной деятельности
- •Тема6 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Практикум
- •Список литературы
- •Оглавление
- •214000, Г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.
Оглавление
Введение 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ
Основные понятия рекламы .5
Цели и задачи рекламы 11
Функции рекламы . 14
Реклама и общество 17
Контрольные вопросы 25
Задания для самостоятельной работы 26
ГЛАВА 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
Классификация видов рекламы 31
Целевые виды рекламы 33
Средства распространения рекламы 45
Выбор средств рекламы... 65
Контрольные вопросы 69
Задания для самостоятельной работы 70
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Сущность и структуры рекламного процесса 72
Организация рекламной деятельности у субъектов рекламного процесса 89
3.3. Рекламный рынок как организационная система 110
Контрольные вопросы 114
Задания для самостоятельной работы 115
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Планирование рекламной кампании 119
Исследования в рекламе ....129
Концепция уникального торгового предложения
в рекламе ...140
Концепция рекламного позиционирования 146
Рекламная аргументация 152
Современные рекламные стратегии .....166
Оценка эффективности рекламы 183
Контрольные вопросы 195
Задания для самостоятельной работы .....196
ГЛАВА 5. ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ
Исторические этапы развития рекламы 199
Особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы 214
Мировой рынок рекламы 224
5.4. Международная реклама 239
Контрольные вопросы 248
Задания для самостоятельной работы 249
ГЛАВА 6. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Промышленная реклама 250
Реклама в системе мероприятий паблик рилейшнз 262
Контрольные вопросы 288
Задания для самостоятельной работы 288
ТЕСТЫ 290
ПРАКТИКУМ.... 326
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ...403
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Васильев Геннадий Анатольевич Поляков Владимир Александрович
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Подписано в печать 25.05.2008.
Формат 60 х 90 Vie- Печать офсетная. Бумага офсетная.
Гарнитура Newton. Усл. печ. л. 26,0. Уч.-изд. л. 25,92.
Тираж 2000 экз. Заказ № 9459.
Издательский Дом «Вузовский учебник» 127247, Москва, ул. С. Ковалевской, д. 1, стр. 52.
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО ордена «Знак Почета»
«Смоленская областная типография им. В. И. Смирнова».
214000, Г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.