1. Виникнення Всесвітніх виставок та аналіз їх сучасного стану.

2. Задача

Уявіть, що вам потрібно розмістити рекламу лаку для волосся в журналі на протязі року. Оскільки грошові кошти обмежені, то вам необхідно обрати одне видання з трьох запропонованих.

№	Показники	Наталі	Єва	Бурда
1	Заявлений наклад, тис.	700	150	350
2	Формат	А4	А4	А4
3	Вартість шпальти, грн	12000	2500	4000
4	Періодичність	11 разів на рік	6 разів на рік	1 раз на місяць
5	Мова	Українська	Українська	Українська
6	Середня кількість читачів одного примірника	3,4	2,9	2,2,
7	Середня кількість звернення одного читача до номера	3,2	2,1	7,9

Поясніть свій вибір та наведіть відповіді розрахунки.

3. Задача

Оберіть телевізійний канал та час виходу реклами використовуючи наступну інформацію:

Час	Интер		Новий		ICTV
	Вартість 30с, у. о.	Ratings	Вартість 30с, у. o.	Ratings	Вартість 30с, у. о.	Ratings
7:00–8:00	565	3,0	475	4,75	150	0,01
11:00–12:00	250	0,75	200	1,00	180	0,50
16:00–17:00	358	1,9	1200	4,00	610	0,02
19:00–20:00	3700	12,75	2580	12	900	1,00
21:00–22:00	4100	19,25	2960	22,50	750	0,50
23:00–24:00	1600	7,05	930	6,25	575	0,01

Під час вибору пам'ятайте, що вам потрібно, щоб в ефірі було три ролики в день довжиною 15с, та виконувалася умова, що в один проміжок часу на одному каналі не було двох роликів. Рекламний бюджет становить 60 000 у.о. і відомо, що ефект досягається коли GRP становить не менше 250.

4. Задача

Торгова фірма спеціалізується на продажу телевізорів. Основний конкурент, що володіє значною часткою ринку, знизив ціну на 5 %. Маркетингова служба фірми пропонує реалізувати стратегію зміни стимулювання збуту. Тактичний прийом, який пропонується використати при цьому, передбачає знизити у відповідь ціни на телевізори 12%, компенсуючи знижки кількістю проданих телевізорів за зниженими цінами. Ціна на телевізори 8750 грн.

При цьому розглядаються дві альтернативні пропозиції. Перша – реклама про зниження цін на авто в популярному журналі, наклад якого становить 200 тис. примірників. Витрати на рекламу в пресі – 500 дол. Ймовірність позитивної реакції становить в межах 0,5 – 0,9 %.

Друга пропозиція реклама на телебаченні. Пропонується пустити рекламний ролик довжиною 30 с цільова аудиторія якого складається з 25 000  осіб. Вартість одного такого ролика складає 1 500дол. Рейтинг даного каналу становить 22,24. При купівлі 250 рейтингів, ймовірність позитивної реакції становить 0,3 %.

5. ТЕСТИ

1. У трактуванні поняття "комунікація" не існує підходу: а) лінгвістичного; б) економічного; в) соціального; г) паранормального. 2. Визначенням комунікацій з лінгвістичного підходу є: а) система обміну інформацією з допомогою знаків та символів мови; б) система обміну інформацією, яка несе в собі психологічну наст­роєність відправника та одержувача; в) система інформаційного зв'язку між ринковими суб'єктами; г) система обміну інтенціями між індивідами. 3. Роль маркетингових комунікацій: а) у сприйнятті узгодженості дій виробника і споживача та забезпе­ченні нормального функціонування внутрішнього і зовнішнього се­редовища підприємства; б) у надходженні інформації від виробника до споживача з метою йо­го переконання та спонукання до купівлі товару; в) у формуванні взаємовигідних відносин між органами державної влади та підприємством; г) усі відповіді правильні. 4. До особистісної форми маркетингових комунікацій не належить: а) спілкування двох співрозмовників; б) телефонний контакт; в) виступ по телебаченню популярної особи з адресним зверненням; г) "спілкування" електронною поштою

5. Реклама на щитах належить до виду реклами щодо каналу її поши­рення: а) друкованої; б) телевізійної; в) реклами на транспорті; г) зовнішньої; 6. Реклама у місцях продажу товару має такі переваги перед іншими каналами поширення: а) висока частота повторів; б) масовість аудиторії; в) результативність; г) усі відповіді правильні; 7. Діяльності внутрішньої аудиторії підприємства не притаманна така риса: а) взаємна довіра між керівництвом і працівниками, віра в майбутнє; б) достовірна інформація, що розповсюджується як по вертикалі (зни­зу вгору і згори донизу), так і по горизонталі; в) обсяг партнерських взаємовигідних стосунків з іншими ор­ганізаціями; г) задовільний статус і ступінь участі кожного працівника, рівномірне завантаження роботою, відсутність конфліктів. 8. Новина, яка є не сенсацією, а просто інформацією про поточну ді­яльність підприємства (нові напрями розробок, поточні заходи тощо), належить до прес-матеріалу: а) бекграундер; б) прес-реліз; в) медіа-кіт ; г) цікава стаття.

9. Завданнями організатора виставки є: а) підготовка експонатів; б) підготовка рекламної кампанії; в) організація зберігання та оновлення експонатів; г) розроблення вимог до проведення виставки. 10. Ставлення персоналу до праці, його емоційний настрій, ставлення до нього клієнтів належать до елементів іміджу: а) підґрунтя; б) зовнішній імідж підприємства; в) внутрішній імідж підприємства; г) невідчутні елементи іміджу.

ВАРІАНТ 9