5. Тести

1. Афективна реакція ринку, пов'язана з відносинами на ньому і системою оцінки, належить до рівня реакції ринку на інформацію: а) пізнавального; б) емоційного; в) поведінкового; г) модульного; 2. Реклама використовується: а) для формування у споживача певного образу підприємства та по­треби в конкретному товарі; б) для формування позитивного ставлення до підприємства та довго­строкового виділення конкретного товару; в) для поширення інформації про товар, відстоювання конкретної ідеї стимулювання наміру купити його; г) усі відповіді правильні. 3. Стимулювання збуту – це: а) короткочасні спонукальні заходи для заохочення купівлі або прода­жу товару, які мають на меті термінову зміну поведінки споживача; б) сукупність прийомів, які застосовуються протягом усього життєво­го циклу товару стосовно трьох учасників ринку: споживача, посе­редника, торговельного персоналу; в) оплачувана разова форма неособистого інформаційного впливу на аудиторію з метою примусу її до купівлі певного товару або укладан­ня угоди про подальше співробітництво; г) усі відповіді неправильні. 5. Персональний продаж – це: а) усне представлення товару в процесі бесіди з одним або кілько­ма покупцями з метою продажу або спеціально організовані осо­бисті контакти продавця і покупця, пов'язані зі збутом товарів і пос­луг; б) будь-яка оплачувана форма особистого інформаційного впливу на цільову аудиторію з метою формування мотивів купівлі певного това­ру та/або укладання угод про подальшу співпрацю; в) безпосередній контакт з покупцем або індивідуальна торгівля. 6. Завдання торговельного персоналу не групуються за напрямами: а) безпосередній продаж; б) надання послуг клієнтам в) надання послуг виробникам; г) збір інформації для виробника щодо трансформуванням потреб, активності конкурентів, адаптованості товарів.

7. До інструментів суспільних зв'язків не належать: а) друковані засоби; б) телебачення; в) приватна бесіда; г) правильної відповіді немає. 8. Призначенням виставки не є: а) обмін комерційною інформацією з іншими регіонами; б) вияв реального попиту на конкретну продукцію; в) надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру; г) ознайомлення відвідувачів з досягненнями у галузі науки, техніки та технологій. 9. До методів визначення економічної ефективності маркетингових ко­мунікацій не належить: а) формула Ганнінга; б) нормативна модель відносин; в) модель залежності між доходом підприємства, отриманим від рек­лами, та успіхом її розподілу; г) правильної відповіді немає. 10. Розрахунок сукупного перегляду містить такий показник: а) кількість аудиторії для кожного використаного носія маркетинго­вого комунікаційного повідомлення; б) кількість аудиторії для кожного використаного носія маркетинго­вого комунікаційного повідомлення та кількість таких носіїв; в) загальна чисельність аудиторії, на яку поширюються трансляції джерела масової інформації, та обсяг аудиторії для кожного викорис­таного носія маркетингового комунікаційного повідомлення; г) правильної відповіді немає.

ВАРІАНТ 8