1. Розвиток рекламного креативу в Україні.

2. Задача

Оберіть ефірний час виходу реклами цукерок на телеканалі Інтер

Таблиця

Рейтинги та вартість рекламного оголошення

Програма	Час	Рейтинг, %	Вартість 30с. ролика дол.
Подробиці	20:00	15.37	6300
Вогонь кохання т/с	19:00	13.28	6500
Обручка т/с	20:30	11.29	5600
Подробиці тижня	20:00	10.41	4800
Ізмайлівський парк. Гумористичний концерт	18:40	9.79	3200
Самотній янгол х/ф	20:50	9.24	4650
"Жди меня"	17:40	8.97	4600
Жінки Микити Михалкова д/ф	22:20	8.83	4780
Чорний сніг-2 т/с	21:20	8.39	4500
Ключовий момент	18:10	6.96	3900
Свобода на Інтері	21:30	6.66	3860
Прощання з піснярем. В.Мулявін д/ф	22:20	6.51	800
Позаочі. Б.Брильська	17:50	6.10	950
Новини	17:55	5.67	1600
Усе мати й покинути все д/ф	22:20	5.65	1000
Відрив на повну х/ф	18:20	5.63	1040
Найрозумніший	16:20	4.94	980

Для досягнення ефекту вам необхідно купити 1200 GRP. А також необхідно визначити скільки на це потратиться коштів, якщо телеканал надає знижку за кожні 180 GRP в розмірі 12%.

3. Задача

Компанія Frito-Lay продає свої продукти 850 тис. супермаркетів, універмагів та інших установ роздрібного продажу. Представники торгового персоналу телефонують за цими номерами щонайменше 1 раз на тиждень. Середня тривалість телефонного дзвінка із пропозицією продажу 65 хвилин. У середньому торговий агент працює 2496 годин на рік, але 12 годин щотижня він присвячує неторгівельній діяльності, такій як дорога до місця продажу й адміністративні завдання. Визначте який штат працівників необхідний даній компанії.

4. Задача

Торгова фірма спеціалізується на продажу косметичних засобів. Основний конкурент, що володіє значною часткою ринку, знизив ціну на 25 %. Маркетингова служба фірми пропонує реалізувати стратегію зміни стимулювання збуту. Тактичний прийом, який пропонується використати при цьому, передбачає знизити у відповідь ціни на парфуми 30%, компенсуючи знижки кількістю проданих товарів за зниженими цінами. Ціна на парфуми 220 дол.

При цьому розглядаються три альтернативні пропозиції. Перша – реклама про зниження цін на парфуми в популярній газеті, наклад якої становить 300 тис. примірників. Витрати на рекламу в пресі – 3 500 дол. Ймовірність позитивної реакції становить в межах 3 – 6 %.

Друга пропозиція – купони на право придбати товар за зниженими цінами для покупців, які зробили купівлю в магазині протягом року (фірма має базу даних, до якої за згодою покупців внесено 4500 адресатів). Досвід працівників маркетингової служби дає змогу зробити припущення, що 4,5 % покупців позитивно відреагують на пропозицію. Витрати на пряму поштову рекламу становлять 1 000 дол.,

Третя пропозиція реклама на телебаченні. Пропонується пустити рекламний ролик довжиною 30 с під час популярного жіночого телесеріалу цільова аудиторія якого складається з 5 000 000 жінок. Вартість одного такого ролика складає 2100 дол. Рейтинг даного серіалу становить 9,24. При купівлі 150 рейтингів, ймовірність позитивної реакції становить 1,2 %.

5. ТЕСТИ

1. Виробники маркетингових комунікацій від маркетингових ко­мунікаційних повідомлень не можуть отримати вигоди: а) визнання; б) матеріальної винагороди; в) економії часу; г) стабільності. 2. Продукція на ринку маркетингових комунікацій належить до виду товару: а) матеріального: б) послуг; в) матеріального та нематеріального одночасно; г) правильної відповіді немає. 3. Канали масової інформації оцінюються за такими критеріями: а) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, сервісність; б) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність; в) охоплення, доступність, вартість, впливовість, контрольне обме­ження, керованість, авторитетність, сервісність; г) усі відповіді правильні;

4. До переваг стимулювання збуту не належить: а) постійний пошук нових ідей та інструментів різноманітного впли­ву на споживача; врахування еволюції ринку і менталітету спожи­вачів для примушення їх до купівлі з використанням нових ефек­тивних засобів впливу; б) майже гарантований вплив на споживача, незалежно від рівня йо­го доходу; в) стимулювання збуту, яке супроводжується збиранням інформації про ім'я та адресу, телефон споживачів тощо, допомагає підприємству створювати базу даних з інформацією про клієнтів; г) перенесення уваги споживачів з цінності торгової марки на ціну то­вару. 5. Головними чинниками, що впливають на процес персонального продажу, є: а) продавець; б)виробник; в) споживач; г) усі відповіді правильні.

6. Виставка відрізняється від ярмарку: а) тривалістю; б) періодичністю; в) пошуком партнерів; г) це синоніми.

7. Перенесення уваги з головного об'єкта на іншу особу, яка надалі асоціюється з головним героєм, належить до способу створення іміджу: а) позиціонування; б) маніпуляція; в) міфологізація;. г) візуалізація. 8. Підтримкою спортивних клубів займається спонсоринг: а) спортивний; б) соціальний; в) екологічний; г) політичний. 9. Розташуйте у правильному порядку етапи формування стратегії і так­тики вибору засобів поширення реклами: вибір конкретних носіїв реклами (1); ухвалення рішення про графік використання засобів рек­лами (2); вибір конкретних типів серед засобів поширення реклами (3); прийняття рішень про широту охоплення, частоту повторення, ефективність впливу реклами (4). а) (1-2-3-4); б) (4-3-1-2); в) (3-2-1-4); г) (2-1-1-3). 10. Виробники маркетингових комунікацій від маркетингових ко­мунікаційних повідомлень не можуть отримати вигоди: а) визнання; б) матеріальної винагороди; в) економії часу; г) стабільності.

ВАРІАНТ 6