2. Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності продукції

Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності продукції передбачає наступний алгоритм оцінки (Довгань та ін. 2009, с. 185-187, Бізнес-адміністрування, 2008).

1. Розрахунок групового показника конкурентоспроможності за нормативними параметрами

(4.6)

де

I_НП – груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами;

q_ні – відносний одиничний показник за i-м нормативним параметром.

Нормативні параметри визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам і вимогам, що обумовлені законодавством та іншими нормативними документами (пара­метри патентної чистоти, екологічні параметри, параметри без­пеки, за якими для даного ринку встановлені обов'язкові діючі вимоги міжнародних, національних стандартів, технічних ре­гламентів, норм, законодавства).

2. Розрахунок групового показника конкурентоспроможності за технічними параметрами:

(4.7)

I_ТП – груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

q_і – відносний одиничний показник за i-м технічним параметром;

а_і – вага i-го параметра у загальному наборі з n технічних параметрів.

Технічні параметри є характеристикою технічних і фізич­них властивостей товару, що визначають особливості галузі та способи його використання, а також функції, які виконує товар у процесі його використання. Технічні параметри поді­ляються на параметри призначення, ергономічні та естетичні параметри.

Коефіцієнти вагомості визначаються експертним шляхом.

3. Розрахунок групового показника конкурентоспроможності за економічними параметрами

, (4.8)

де

I_ЕП – груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами;

– відносний одиничний показник за i-м економічним параметром;

- вага i-го параметра у загальному наборі із n економічних параметрів.

Економічні параметри визначають рівень витрат на вироб­ництво та ціни споживання через витрати на купівлю, обслу­говування, споживання, утилізацію товару. Економічні пара­метри поділяються на одноразові та поточні.

4. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

(4.9)

К > 1 – товар, що оцінюється краще за базовий,

К = 1 – конкурентоспроможність товарів рівна,

К < 1 – товар поступається базовому.

. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності можна також зробити за формулою

(4.10)

Величина свідчить про те, яку частину конкурентоспроможності «ідеального товару» (кращого за всіма параметрами) за економічними показниками становить конкурентоспроможність конкретного товару. У деяких випадках доцільно враховувати саме цю величину, оскільки в цьому разі формула (4.20) характеризує, наприклад, відношення «якість/ціна споживання», що дозволяє наочно порівнювати конкурентоспроможність товарів.