8. Методы сбора первичных данных:

1. Управления

2. Запрос данных

3. Стандартный

4. Ценообразование

5. Наблюдение

6. Фокус - группы

9. Результаты наблюдений фиксируются:

1. С помощью аудиотехники

2. С помощью видеотехники

3. В томах

4. В книгах

5. Устно

6. В анкетах

7. Не фиксируются

10. Эксперимент:

1. Сохранение контроля за влиянием других, не изучаемых параметров

2. Реализация товаров и услуг

3. Определение степени их влияния на зависимые переменные

4. Процесс установления цены на товар

5. Определение стратегии и тактики

6. Процесс принятия решений

7. Манипулирование независимыми переменными

11. Цели массовых опросов могут быть:

1. Стандартные

2. Стимулирующие

3. Регламентирующие

4. Описательные

5. Поисковые

12. При формировании выборки используются методы :

1. Случайные и неслучайные

2. Перспективные

3. Казуальные

4. Игровые

5. Описательные

13. Преимущества фокус - групп:

1. Неструктурированность

2. Стимулирование, безопасность, скрупулезность, структурность

3. Неправильная оценка

4. Управление фокус - группой

5. Синергия, эффект снежного кома, скорость

6. Спонтанность, интуитивная прозорливость, специализация

14. Организация проведения фокус - группы:

1. В любом помещении

2. Не проводится аудиозапись

3. Проведенное исследование не фиксируется

4. Проводится аудиозапись

5. Не проводится видеозапись

6. В любом месте

15. Члены панельных исследований:

1. Группы специалистов и экспертов

2. Учебные заведения

3. Поставщики

4. Оптовая и розничная торговля

5. Индивидуальные потребители и семьи

16. Результаты маркетинговых исследований можно представлять в виде доклада, состоящего из:

1. Бизнес - плана

2. Оценки риска

3. Письменного отчета

4. Презентации

5. Производственного плана

6. Финансового плана

17. Качество исследования зависит от соблюдения базовых принципов проведения маркетинговых исследований, таких как:

1. Точность

2. Достоверность

3. Объективность

4. Последовательность

5. Параллельность

18. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации:

1. Производство товаров и услуг

2. Набор источников

3. Использование новых технологий

4. Методы управления

5. Информация о событиях на рынке

19. Способы сбора информации от респондентов при проведении опросов:

1. Проведением эксперимента

2. Путем задания вопросов респондентам интервьюерами, ответы на которые интервьюер фиксирует

3. Наблюдением за респондентами

4. Путем задания вопросов с помощью компьютера

5. Путем самостоятельного заполнения анкет респондентами

20. Фокус - группы относятся к качественным методам исследования и предназначены для:

1. Выявления потребностей потребителей

2. Определения возможных схем поведения потенциальных потребителей нового товара или услуги

3. Определения критериев сегментирования потребителей

4. Равновесия спроса и предложения

5. Разбивки покупателей на определенные группы

6. Удовлетворения потребностей потребителей

21. Эпизодический съем информации с панелей осуществляется:

1. В связи с тем, что не учитываются планы конкурентов

2. В любое время

3. Посредством заполнения ими специальных опросных листов в ходе бесед с респондентами

4. Для глубокого изучения всех методов исследования

5. Для ознакомления с методами управления

6. В связи с тем, что не учитываются ресурсы

22. По характеру получаемой и анализируемой информации маркетинговые исследования можно разделить:

1. Закрытые

2. Сложные

3. Стандартные

4. Не стандартные

5. Количественные и качественные

6. Открытые

23. Исследования рынка:

1. Анализ состава цены

2. Анализ средств и методов продвижения продуктов

3. Определение доли на рынке

4. Оценка емкости рынка

5. Анализ динамики рынка

6. Исследования эффективности рекламы

24. Этап интерпретация полученных результатов маркетинговых исследований и их доведение до руководства включает:

1. Реализация товаров и услуг

2. Презентация заключительного отчета

3. Анализ деятельности предприятий

4. Анализ данных

5. Процесс принятия решений

25. Руководитель проекта маркетинговых исследований:

1. Выполняет обязанности помощника директора

2. Несет полную ответственность за разработку проектов маркетинговых исследований

3. Он устанавливает цели и задачи отделу маркетинговых исследований

4. Несет полную ответственность за управление проектами маркетинговых исследований

5. Несет полную ответственность за реализацию проекта маркетинговых исследований

ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинговые исследования

ЗАВЕРШЕН

№ 401

Вариант 2529

Маркетинговые исследования

1. Выполнение функции проведения маркетинговых исследований фирмы организуют по-разному:

1. В структуре фирм отражены методы управления

2. Имеют специальный отдел сегментирования рынка

3. В структуре фирм отражены функции управления

4. Имеют специальный отдел маркетинговых исследований

5. В структуре фирм отражен отдел управления продажами

6. Имеют только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования

7. Имеют отдел реализации товаров