Раздел I. Реклама товаров и услуг для детей и ис­пользование детских образов в рекламной продукции

1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри пред­меты, в частности игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возраста, то наряду с вложенной инструкцией следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для восприятия).

Пример. Таковыми могут быть признаны игрушки от "Киндер-сюрприза", "Томболы", так как части от них при неосторожном обращении могут повредить здоровью ребенка (например, попасть в дыхательные пути). На упаковке или в инструкции, вложенной внутрь, отмечено, что игрушка не предназначена для детей до 3-летнего возраста. Но в рекламе указанных товаров об этом не упоминается.

2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увели­чивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и т. д.

Пример. Реклама йогурта "Данон" — имеет место призыв заменить бифштекс рекламируемым продуктом на том основании, что он содержит меньше протеинов, чем мясо.

3. В рекламе товара с использованием игр с призами или "ло­тереей":

• необходимо указать дату окончания розыгрыша;

• не следует преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;

• поощрять чрезмерно большие покупки для участия в ро­зыгрыше.

Примеры:

• Шоколадный батончик "Натс" — сроки окончания розыгры­ша призов не оговорены,

• Конфета "Чупа-чупс". Приобретая "Чупа-чупс", вы получа­ете набор фишек. Дети в рекламе показаны агрессивными. К тому же проигравший получает неодобрение со стороны сверстников и даже оказывается в опасной ситуации (его чем-то забрасывают).

• Шоколадный набор "Моугли" — рекламное предложение "Соберите 25 разных значков от набора — и "мерседес" ваш!" мо­жет быть расценено как преувеличение шанса выиграть приз.

Раздел П. РЕКЛАМА МЕДИКАМЕНТОВ (ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ), МЕТОДОВ ЛЕЧЕНИЯ И ТОВАРОВ, ИМЕЮЩИХ ОТНО­ШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ

1. Реклама лекарственных средств, методов и товаров, имею­щих отношение к здоровью, не должна создавать впечатление не­нужности обращения к врачу.

Примеры.

• Серия рекламных клипов с "фармацевтом Марией", в кото­рых используется рекламный текст: "Примите "Панадол" — и все!"

• В рекламе пищевой добавки "Лабре Джаст" сообщается: "Если в вашей семье были случаи онкологических заболеваний, то вам необходимо применять "Лабре Джаст" не менее двух раз в год".

• В рекламе "Йохимбе" противопоставляется лечение в боль­нице ("простатиту хоть бы что") и прием добавки к пище ("долбит простатит и задалбливает").

• Рекламная брошюра "Колдрекс", призывающая к самостоя­тельному лечению инфекционных и простудных заболеваний.

2. В рекламе недопустимо представлять средства профилакти­ки и гигиены, пищевые добавки и пр. как лекарственные средства и наоборот.

Примеры:

• в рекламе косметического средства от выпадения волос "DERCOS" (Виши) используется текст: "Перед вами первое лечеб­ное средство от выпадения волос с аминексилом... Курс лечения..."

• Реклама гигиенического средства "Эплан": "Ничто в мире не сравнится с "Эпланом" лечебной мощью".

• В рекламе "Акульего хряща-экстра" (пищевая добавка) со­общается, что он "блокирует развитие новообразований, замедля­ет рост опухолей, спасает от артритов, мастопатии, аденомы предстательной железы, заболеваний крови...".

• В рекламе "КарТСелл" (пищевая добавка) указывается, что "одна доза... позволяет достичь нужного эффекта, необходимого для терапии ревматоидного артрита, псориаза, онкологических и дру­гих заболеваний...".

• В телевизионной рекламе гигиенического средства "Дерма-пьютер" используется рекламный текст: "Комплексная система ле­чения от угрей... Отличается от других лекарственных средств тем, что..."

• В рекламе лекарственного препарата "Берокка", имеющего определенные побочные эффекты (например, аллергическая реак­ция), препарат представлен как средство от стресса, не указаны показания для этого препарата — витаминная недостаточность в период роста, при применении антибиотиков имеет противопоказания.

3. Реклама не должна:

3.1. Создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов. Примеры:

• В телевизионной рекламе "Кларитина" сказано, что это "безопасное средство от аллергии без рецепта врача". При этом "Кларитин" имеет побочные действия — сухость во рту, рвоту, а также противопоказания — лактация, гиперчувствительность к препарату.

• В рекламе "Нурофена" указано на то, что он "действует быстро и легко" (ТВ клип), "легко переносится организмом" (пе­чатная реклама). Данный препарат имеет побочные действия: тош­нота, анорексия, рвота, ощущение дискомфорта, диарея, головная боль, головокружение, нарушение сна, кожная сыпь и др. Имеет ряд противопоказаний.

• В рекламе детского "Эффералгана Упса" утверждается, что это "безопасное жаропонижающее", в то время как он имеет побочные действия — аллергические реакции (в отдельных случа­ях — тромбоцитопения) и противопоказания — гиперчувствительность к парацетамолу, печеночная недостаточность. Также имеет особые указания: "При длительном приеме... следует контролировать функцию почек...".

• В рекламе "Эуторбиум композитум" указано, что "он абсо­лютно безопасен... не имеет побочных эффектов". При этом суще­ствуют особые указания по его применению и у него есть побоч­ное действие: возможно слюнотечение.

3.2. Создавать у здорового человека впечатление о необходи­мости применения лекарственного средства.

Пример: телевизионная реклама лака "Батрафен" сообщает, что его можно применять в качестве профилактического средства от микозов. Но "Батрафен" — лекарственный препарат, применяе­мый только для лечения.

3.3. Ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицин­ских учреждений и общественных организаций, а также лиц, не причастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства: использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональ­ной рекомендации для побуждения к применению конкретных пре­паратов, медицинских приборов или способов лечения.

Примеры:

• рекламные клипы "Панадола" с фармацевтом Марией;

• в рекламе "Кларитина" рекомендации дает фармацевт;

• в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" указано на рекомен­дации стоматологической ассоциации (общероссийской);

• в рекламе "Лабре Джаст" это средство рекомендуется цен­тром экологической безопасности фонда защиты потребителей;

• в телевизионной рекламе "Маска молодости Биофлекс": "ре­комендована международной организацией здоровья";

• в рекламе "Тамс" сообщается, что он "рекомендован Феде­ральным гастроэнтерологическим центром";

• в рекламе средства для похудения "Диетрин" оно рекомен­дуется актрисой кино Г. Польских.

3.4. Давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это натуральный (растительный) продукт.

Примеры:

• реклама "Лабре Джаст";

• в печатной рекламе "Мумие" сообщается, что "поскольку... является продуктом естественного происхождения, то не оказыва­ет на организм токсического воздействия и не дает вредных побоч­ных эффектов".

3.5. Ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровления.

Пример: в рекламе "Лабре Джаст" женщина говорит: "У моей мамы иммунитет почти нулевой. Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком". Но после приема — полное исцеление.

3.6. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызы­вает (может вызвать) чувство страха.

Пример: реклама зубной пасты "Сорти дент", в рекламном ролике которой используется звук дрели, вызывающий ассоциа­ции с зубной болью, бормашиной и посещением стоматолога.

4. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе доба­вок к пище) не должна гарантировать полный эффект, вызывать чувства страха при отказе от приема препарата.

Примеры:

• в рекламе зубной пасты "Маклинз" используется текст: "Единственное, что у моей бабушки осталось своего, — это зубы", который может расцениваться как гарантия эффекта;

• в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" показано разруше­ние зубного камня и восстановление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффекта);

• в печатной рекламе "Акульего хряща-экстра" утверждает­ся, что "к концу века в России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака..." и даже описание эффективности препарата, "блокирующего рост новообразований", что может выз­вать чувство страха при отказе от препарата;

• в рекламе "Лабре Джаст" показаны пациенты в больнице (что в принципе неэтично!), в это время идет текст об, опасности онкологических заболеваний, что может вызвать чувство страха.

5. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не должна побуждать к отказу от нормального сбалансированного пи­тания.

Пример: телевизионная реклама чая "Slimminq tea".

Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.

Пример: реклама детского питания "Топ-Топ" содержит ут­верждение: "Как у мамы и даже лучше".

Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усилива­ет (обостряет) комплексы, связанные с внешней непривлекательно­стью, прежде всего — подростковые.

Пример: телевизионная реклама лосьона "Клерасил" показы­вает в невыгодном свете юношу, который не использует данный препарат и поэтому вынужден гулять в шлеме. В соответствии с рекомендациями Общественного совета рекламодатель доброволь­но снял с телевизионного показа эту рекламу.

Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, кор­рекции фигуры без упоминания о необходимости изменения режи­ма питания и физической активности, если это предполагается методикой.

Примеры:

• реклама пластыря "Минселл Пэтч" рекомендует всем жела­ющим похудеть и вернуть привлекательность фигуре;

• реклама мыла "Софт", которое помогает избавиться от лиш­него жирка.

Следует воздерживаться от рекламы нехирургических спосо­бов лечения необратимых процессов старения, создавать иллюзию полного восстановления и вызывать таким образом необоснованные

ожидания.

Пример: реклама продуктов фирмы "Клиник" (Фейшл Соуп, Кларифаинг Лоушн, ДДМЛ), применение которых гарантирует "ров­ную, мягкую, прозрачную кожу" в любом возрасте.