Раздел III. Агресивное поведение и опасные действия в рекламе

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздержи­ваться от демонстрации в рекламе элементов насилия, агрессивно­го поведения и опасных действий, если это не обосновано специ­фикой товара.

Примеры:

• в рекламе фирмы "Крокус" изображена ситуация, в кото­рой девушка наносит мужчине удар ногой;

• телевизионная реклама жевательной резинки "Stimorol", где показано агрессивное поведение манекенщицы;

• реклама напитка "Crach", в котором старушка кидает апель­син в висок юноши.

Комитет по этике Общественного совета выступает против использования авторитета государственной власти, государствен­ных атрибутов и символики, а также должностных лиц в коммер­ческих целях, которые прямо рекламируют товары, фирмы. Не­корректность этой рекламы усугубляется тем, что российские по­литики и государственные деятели по многих случаях рекламиру­ют зарубежную продукцию.

На заседаниях Совета поднимался вопрос о разделении ком­мерческой и политической рекламы (учитывая ее специфику и ос­троту политической борьбы, особенно в предвыборный период) и разработке закона "О политической рекламе". В силу своего стату­са и поддержки со стороны рекламного сообщества Совет призван стать действенным механизмом саморегулирования рекламы, на­хождения компромиссов в рамках принятого законодательства.

За последние годы в России возникли десятки организаций са­морегуляции бизнеса: Лига защиты прав путешествующих, Мос­ковский экзекьютив-клуб, Российская гильдия риэлтеров, Ассоци­ация добросовестных предпринимателей, Торговая гильдия и т. д. Они разрабатывают стандарты поведения в своей отрасли, ответ­ственность за их нарушения, а также вводят контроль за соблюдением интересов потребителей. Это свидетельствует о том, что идеи саморегулирования (в том числе рекламного бизнеса) находят по­нимание и развитие на российской почве, так же как во всех развитых странах. Это подтверждает и тот факт, что большинство рекламных агентств и рекламодателей подписали Международный рекламный кодекс рекламной политики и добровольно взяли на себя обязанности содержащихся в нем норм. Это поможет поддер­жать баланс между интересами бизнеса и покупателя.

Литература

1. Боев К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.: Виль­яме, 2000.

3. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. М., 1986.

4. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.

5. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определния каче­ства и эффективности менеджмента рекламной деятельнос­ти // Актульаные науки. 2002. № 3. С. 33—37.

6. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования // Аспирант и соискатель. 2001. № 6. С. 30—31.

7. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определение эф­фективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002.

8. Грановский Л. Г. Влияние эффективности и качества рекламного менеджмента на толерантное поведение граж­дан России. М.: МУБиУ, 2002.

9. Грановский Л. Г. Влияние креатива рекламной дея­тельности на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.

10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991.

11. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. М.: Социум, 2001.

12. Голъман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

13. Голъман И. А. Рекламная деятельность: планирова­ние, технология, организация. М., 2001.

14. Дейян А. Реклама. М., 1993.

15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.

16. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама / Пер. с англ. М.: ИД "Довгань", 1998.

17. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация "Федоров", 1996.

18. Евстафъев В. Рекламные коммуникации в Японии. М., 1998.

19. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.

20. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рож­даются креативные идеи // Маркетолог. 2002. № 5. С. 14—17.

21. Митрофанова Н. Л. Рекламная деятельность на ре­гиональном телевидении. М., 2002.

22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2001.

23. Полукаров В. Л. Дизайнер-маркетолог: новая про­фессия цивилизованного рынка.

24. Полукаров В. Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 1998.

25. Полукаров В. Л. Реклама. Общество. Право. М., 1999.

26. Полукаров В. Л. Параллельный мир: реклама и пра­во. М., 2000. -

27. Полукаров В. Л. Менеджмент: инновационные тех­нологии. М., 2001.

28. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.

29. Полукаров В. Л. Creative в рекламе. Creator рекла­мы. М., 2002.

30. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной дея­тельности. М.: РДЛ, 2001.

31. Рожков И. Я. Планка для профи. М., 1997

32. Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М.: Северо, 1992.

33. Российская реклама — 2000. Состояние. Тенденции. Особенности // Годовой доклад Рекламного совета России. М., 2001.

34. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. М.: ИКЦ "Мар­кетинг", 2001.

35. Уэллс У., Вернет Дж. Мориарти С. Реклама, прин­ципы и практика. СПб.: Питер, 2001.

36. Ogulvy D. Confession of an Advertising man. N. Y: Atheneum, 1963.

37. Seguela J. Le futur a de 1'avenir. Editions Ramsay. Paris, 1996.

38. Seguela J. La publicite. Editions Milan, Toulouse, 1997.

39. Российское законодательство о рекламе: Практи­ческий комментарий. М.: Новый Юрист, 1997.

40. Современная реклама / Пер. с англ.; Под. ред. О. А. Фео-фанова. Тольятти: ИД "Довгань", 1995.

41. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

42. Феофанов О. А, Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.

43. Хрожов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.

44. Хопкинс К. Реклама;-научный подход. М.: Альфа-пресс, 2000.

45. Чечеткина Г. И. Основные тенденции развития ми­ровой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестник Мос­ковского университета. Сер. 10. № 5. 1995.