25. Конкурентоспособность продукции и инновационная деятельность организации.

Конкурентоспособность продукции представляет относительную обобщенную характеристику товара, выражающую его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потреб­ности и по затратам на ее удовлетворение.

Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех групп элементов.

Экономические параметры представляются величиной затрат на производство и реализацию товара. Обобщающий показатель - цена. Подсчитанная затратным методом цена производства (Ц_п) может иметь одно из следующих выражений (Цр — цена рыночная):

Ц_п > Цр — хозяйствующий субъект будет иметь убытки;

Ц_п = Цр — равенство затрат и полученных результатов;

Ц_п < Цр — максимизация прибыли, наиболее предпочтитель­ный вариант производства.

В конечном итоге связь между ценой рынка и ценой производ­ства может иметь вид:

n

Цр = Ц_п х ∑Ц_п х К₁

1

где К — поправочные коэффициенты, учитывающие конкурент­ную среду, поставщиков, влияние государства.

Технические параметры — характеристики, отражающие техни­ко-конструкторские решения: стандарты, нормы, правила, тех­нические условия. Это также эргономические показатели (удоб­ство работы, скорость утомления, степень стыковки машины с человеком и др.). В совокупности технические параметры выража­ют качество продукции, т.е. ее надежность, технологичность, стан­дартизацию, энергоемкость, экологичность и другие свойства, образующие полезный эффект от использования продукции. Как и цена, качество продукции берет начало с рынка:

КСУКП = маркетинг —> ПСД —> переменные и постоянные факторы производства (КСУКП — комплексная система управле­ния качеством, ПСД — проектно-сметная документация).

Социально-организационные параметры — учет социальной струк­туры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара. Эти факторы выражаются в дизайне — художественном конструировании эстетического обли­ка товара.

В совокупности конкурентоспособность товара К_т принимает вид:

Кт = Ц + К + Д

где Ц - цена продукта; К - качество; Д - дизайн.

Отсюда следует, что конкурентоспособность товара обуслов­ливается его стоимостными и качественными особенностями, ко­торые учитываются покупателем согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребностей. При этом среди товаров большей конкурентоспособностью (К) на рынке облада­ет тот, который благодаря своим свойствам обеспечивает наи­больший полезный эффект (Э) по отношению к цене потребле­ния (Ц):

Э

К = ------ → max.

Ц

Следовательно, конкурентоспособность, во-первых, обуслов­ливает величину реализации, во-вторых, - уровень затрат и пред­полагает:

• анализ рынка для реализации товара (удельный вес товара и его динамика на внутреннем и внешнем рынках, объем и динами­ка сбыта, изучение конкурентов и др.);

• расширение рынков сбыта товара;

• оценку экономической эффективности производства товара (затраты на 1 рубль товарной продукции, прибыль, рентабельность, финансовая устойчивость, материалоемкость и др.);

• сравнение с товаром-аналогом по комплексным эксплуата­ционным показателям;

• выводы из сравнительного экономического анализа;

• разработку и реализацию мер повышения конкурентоспособ­ности товара.

Меры повышения конкурентоспособности продук­ции сводятся, главным образом, к росту экономической эффек­тивности производства. Он включает:

1. Снижение себестоимости товара. Производитель должен проанализировать материалоемкость изделия r равную:

r = М / Q

где М — количество материала, расходуемого на партию, в нату­ральном выражении; Q — объем решений партии в единицах. Предусматриваются пути снижения материалоемкости:

• внедрение высоких технологий;

• повышение технического уровня предприятия;

• использование высококачественных ресурсов комплектующих;

• разработка и внедрение современной организации производ­ства

2. Применение системы материального стимулирования труда. Доминанта системы оплаты — ее связь с конечным результатом.

3. Постоянное и комплексное проведение инновационной по­литики.

4. Реструктуризация объемов производства и сокращение на этой основе условно-постоянных расходов.

5. Внедрение и постоянное совершенствование рыночной дея­тельности на основе маркетингового стратегического планирования, полный и постоянный учет требований рынка.

6. Анализ качества и достоинства товаров-конкурентов, учет данного обстоятельства в жизненном цикле фирмы.

7. Развитие службы обслуживания.

8. Установление реальной имущественной ответственности в случае сверхнормативных издержек.

9. Развитие рекламной политики.

Инновации (нововведения) это создаваемые и осваиваемые новые или усовершенствованные технологии, виды продукции или услуги, а также организационно-технические решения производственного, административного, коммерческого или иного характера. Инновационная деятельность – это деятельность, направленная на получение новых знаний и продуктов (открытие новых закономерностей, явлений и свойств материального мира, изобретения, научные или технические рекомендации, ноу-хау и т. п.), результатом которой является коммерческая реализация новых технических средств, технологий, новой продукции, материалов, новых методов организации и управления производством и др., дающая экономический (доход, прибыль), социальный экологический или иной эффект.

Все многообразие инноваций можно классифицировать по ряду признаков:

1. По степени новизны выделяют инновации: а) мировой новизны, не имеющие аналогов, б) локальной новизны; в масштабах страны, отрасли, предприятия, не применявшиеся ранее в данной стране, отрасли, на предприятии.

2. По объекту применения различают: продуктовые, технологические, процессные и комплексные инновации. Продуктовые инновации ориентированы на производство и использование новых продуктов или услуг, новых материалов, комплектующих изделий и т. п. Технологические инновации означают создание и применение новых технологий в различных отраслях производства и областях человеческой деятельности. Процессные инновации ориентированы на создание и функционирование новых организационных структур. Комплексные инновации представляют собой сочетание различных инноваций.

3. По степени значимости в экономическом развитии результатами инновационной деятельности могут быть:

а) пионерные или базисные инновации, коренным образом изменяющие производственную структуру, систему управления, технологический уклад и темпы экономического развития. Такие инновации появляются периодически, в соответствии с «волновой» теорией развития, и являются результатом фундаментальных научных исследований. В настоящее время к ним можно отнести открытия в биотехнологии, достижения генной инженерии, нанотехнологий и др. Величайшей инновацией XX века явилась глобальная информационная система Internet; б) принципиально новые инновации, на основе которых возможно качественное изменение технологической системы, смена поколений техники появление новых отраслей производства. Такие инновации являются следствием глубоких научных исследований и разработок поискового и прикладного характера. Лазеры и мазеры, волоконная оптика и ряд других достижений в сое время относились к принципиально новым инновациям; в) улучшающие инновации, т. е. инновации, направленные на усовершенствование известных относительно новых технологий, объектов техники или продукции. К этой категории относится большинство применяемых в различных отраслях производства результатов прикладных исследований и проектно-конструкторских разработок; г) простые или модификационные инновации, обеспечивающие частичное изменение технико-экономических характеристик выпускаемой продукции, техники и технологии, позволяющие поддерживать их на определенном потребительском уровне.

4. По масштабам распространения: инновации транснациональные, межотраслевые, региональные, отраслевые, в рамках предприятия.

5. По причинам возникновения: стратегические инновации, реализация которых позволяет получить конкурентные преимущества на рынке, и адаптивные инновации, обеспечивающие выживание предприятия в изменяющихся внешних условиях.

6. По эффективности реализации инноваций (нововведений) выделяют: экономи­ческую, социальную, экологическую и интегральную эффективность.