1.2. Сущность и содержание концепции s-c-p

Начало исследований в области индустриальной экономики положили исследования связи между организационной структурой в отдельной отрасли и ее прибыльностью. Эти исследования проводились в тесной связи с анти­монопольными расследованиями, которые осуществлялись на основе анти­трестовского законодательства и были призваны бороться с ограничением конкуренции и завышением цен. Однако впоследствии появилась концепция S-C-P как систематическое изложение основ комплексного исследования ин­дустриальной структуры. Основная идея концепции состоит в следующем.

Результаты функционирования той или иной отрасли представлены ря­дом показателей, прежде всего, прибылью. Существует, очевидно, некая пре­допределенность этих результатов, связанная со спецификой той или иной отрасли. Эта предопределенность задается поведением фирм, которые функ­ционируют в данной отрасли. В свою очередь, поведение определяется структурой отрасли. Сама же структура, в свою очередь, задана базовыми ус­ловиями функционирования конкретной отрасли. Таким образом, первоосно­вой выступают базовые условия (basic conditions), которые предопределяют структуру отрасли (structure); сама структура задает поведение (conduct) фирм, из которого неизбежно вытекают определенные результаты функцио­нирования отрасли (performance).

Итак, логика концепции выглядит следующим образом: базовые усло­вия-структура-поведение-результаты. Рассмотрим эти элементы подробнее.

Базовые условия. Они определяются прежде всего спросом и предложени­ем на соответствующие виды продукции. Поведение спроса определяет общий размер соответствующего рынка и зависит от экономического цикла. Наиболь­шее значение имеет эластичность спроса и возможность существования това­ров-субститутов. Последнее важно с точки зрения конкуренции со стороны других отраслей, на обеих сторонах спроса и предложения рынка. Размер пред­ложения сильно зависимо от технологии и величины производственных мощ­ностей. На него также оказывает существенное воздействие система поставок ресурсов, маркетинг и реклама. Важную роль играет также соотношение «це­на/вес», поскольку от него зависят объемы транспортировки соответствующих товаров и, следовательно организация товаропотоков. Общая тенденция к росту концентрации производства обусловлена экономией на масштабах, позволяю­щей снизить удельные издержки, отделяют местные рынки.

Существенное воздействие на динамику предложения оказывают инсти­туциональные факторы, прежде всего правовое поле. Например, наличие оп­ределенных требований к безопасности производства или квалификации пер­сонала может осложнить начало производственной деятельности или потре­бовать достаточно большого первоначального капитала.

Структура рынка. Эта проблема имеет два аспекта - внутренний и внешний. Внутренний касается количества и размеров покупателей и про­давцов, а внешний - условия входа в отрасль и выхода из нее. Крайний вари­ант- монополия, где один-единственный продавец, надежно защищенный не­преодолимыми барьерами входа, стоит перед несметным числом покупате­лей. Более общим, однако, является случай, когда рынок поделен между не­большим числом крупных продавцов, при существенных барьерах входа в отрасль, при том, что покупатели являются многочисленными и неорганизо­ванными. Возможен, однако, и случай высокой концентрации покупателей, и тогда они имеют возможность влиять на продавцов.

Особо важную роль играют при этом барьеры входа, даже в случае пол­ной монополии, поскольку всегда теоретически все же существует возмож­ность входа конкурента, весь вопрос толь ко в цене — кто сможет себе позво­лить такой вход. Некоторые барьеры бывают действительно непреодолимы­ми, например, когда правительство заказывает изготовление военных кораб­лей только определенной фирме, которая только одна в состоянии построить эти корабли на одной-единственной уникальной верфи Другие барьеры, в принципе, могут преодолеваться благодаря не только и не столько огромным деньгам, сколько благодаря определенной изобретательности. Нередко в конкретной отрасли сосуществуют несколько крупных и множество мелких фирм. В качестве барьеров для входа часто рассматриваются патенты, торго­вые марки и т.п.

Весьма интересным является и вопрос о барьерах выхода. Оказывается, проблемой может стать не только вход, но и выход. Например, фирма, кото­рая в свое время затратила огромные средства. Чтобы войти в отрасль, может оказаться не в состоянии из нее выйти, т.к. к моменту принятия решения о выходе и, соответственно, продажи бизнеса, может оказаться невозможным найти покупателя.

Некоторые из отмеченных выше барьеров входа иногда не так значи­тельны, как внутренние барьеры, связанные с возможностью дифференциа­ции продукта. Наконец, проблема структуры предполагает и анализ органи­зации фирмы, т.к. через диверсификацию, вертикальную интеграцию и конг­ломерацию, помимо всего прочего, имеется возможность осуществлять пере­крестное субсидирование и тем самым искажение механизма нормальной конкуренции. Один из характерных примеров в украинской экономике - же­лезнодорожный транспорт, на котором в течение многих лет проводится соз­нательная политика занижения тарифов на пассажирские перевозки и завы­шения тарифов на грузовые перевозки, что позволяет субсидировать пасса­жирские перевозки.

Поведение фирм. Главный элемент поведения фирм - это их ценовая по­литика. Фирмы широко используют как надбавки, так и скидки с цен (напри­мер, надбавки за книги в твердом переплете и скидки на книги в мягком пе­реплете). Особо опасным является сговор в области ценообразования. Сговор - форма поведения, которое привлекает особое внимание индустриальных экономистов, т.к., наряду с традиционными барьерами, именно ценовая по­литика способна стать самостоятельным барьером входа для конкурентов.

Помимо ценовой политики, важными аспектами поведения выступают инвестиционная политика и политика в области слияний и поглощений.

Результаты функционирования отрасли. Прежде всего, конечно, это при­быль, поскольку корпорация управляется акционерами, которые и создают ее в целях получения прибыли. Однако, в свою очередь, прибыль есть результат за­воевания той или иной доли рынка, а также показатель эффективности использо­вания ресурсов компании. Сама по себе высокая прибыль может быть и резуль­татом функционирования монополии, и за этой значительной величиной может скрываться и неэффективное использование ресурсов, чрезмерные затраты и т.п. Кроме того, важно учитывать и то, что рост прибыли зависит от квалификации персонала и от технологических нововведений. Наконец, в условиях глобализа­ции важным аспектом результатов функционирования отрасли (фирмы) является ее международная конкурентоустойчивость.

Все эти аспекты принимаются во внимание, когда мы говорим о резуль­татах функционирования отрасли. Поэтому прибыль - важнейший, но не единственный аспект данной проблемы.

Детерминизм. Полная модель Б-С-Р включает предпосылку о том, что ее элементы связаны детерминированным способом: базовые условия промышлен­ности определяют ее структуру, которая в свою очередь определяет поведение; и поведение определяет результаты. Например, базовые условия, касающиеся строительной отрасли, состоят в том, что используемая технология является в значительной степени простой, имеет место экономия за счет масштабов произ­водства, а спрос чувствителен к ходу экономического цикла. В результате вход в отрасль относительно прост, поэтому имеется большое количество маленьких предприятий. Поведение фирм принимает прежде всего ценовую форму, воз­можности дифференциации продукта относительно невелики - основные пара­метры строительства разрабатывает клиент. А фирма просто на их основе ис­пользует стандартную спецификацию. Результаты работы отрасли демонстри­руют прибыль, меняющуюся в ходе цикла в сочетании с относительно ограни­ченной нормой инвестиций и менее интенсивного технологического развития по сравнению с другими отраслями промышленности.

В противоположность этому, пивоваренная промышленность характери­зуется тремя специфическими базовыми условиями. Во-первых, производст­во пива сопряжено со значительной экономией на масштабах: его массовое производство намного дешевле на крупных заводах. Чем на небольших пиво­варнях. Во вторых, имеется также экономия на масштабах за счет более де­шевой рекламы и маркетинга. Наконец, в третьих, имеют место существен­ные барьеры входа в отрасль в виде лицензий на розничную продажу пива. Все эти базовые условия определяют структуру отрасли - она объективно яв­ляется олигополистической, а лицензирование розничной продажи вынужда­ет пивоваренные заводы формировать собственную сеть предприятий роз­ничной торговли и фирменные магазины.

Подобная интеграция создает другой барьер входа в отрасль: помимо того, что оптовый рынок пива имеет очень ограниченное число крупных производи­телей, новому производителю пива трудно найти своих клиентов еще и из-за лицензирования розничных продаж. Поведение пивоваренной промышленно­сти характеризуется относительно слабой ценовой конкуренцией, однако ведет­ся энергичная борьба за потребителя через создание новых сортов, привлека­тельный сервис в пивных и использование механизма слияний и поглощений для обеспечения дальнейшего роста объемов продаж. Результатом работы от­расли, например, в Великобритании, является высокая прибыль ведущих произ­водителей. В то же время в развитых странах усиливается торговый дефицит вследствие роста импорта пива иностранных производителей, обусловленного различиями в налогообложении. В целях оживления конкуренции власти этой страны рекомендовали увеличить количество пабов через уменьшение лицен­зированного количества пивных для отдельных производителей и разрешить владельцам предлагать посетителям пиво «не своих» производителей. В резуль­тате возросло количество мелких пивоварен и, соответственно, пабов, им при­надлежащих. Усилило конкуренцию давление импорта пива и создание новых форм увеселительных заведений, помимо пабов.