3.Анализ конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспос. понимают характеристику продукции, кот. показывает ее отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкретной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Оценка конкурентоспос. основывается на исследовании потребностей покупателя и требов. рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности, он должен соответствовать опред. параметрам: технич.; эргономич.; эстетич.; нормативным; экономич.

Задачи анализа: оценка и прогнозирование конкурентоспос.; изучение факторов, влияющих на ее уровень; разраб. мер по обеспеч. ее необходимого уровня.

Для оценки конкурентоспос. необх. сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. Для этого рассчит. единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.                                           

Единичные показатели отражают % отношение уровня какого-либо технич. или эк. параметра к величине того же параметра продукта-конкурента: q = ( P / P₁₀₀) * 100.

Групповой - объединяет единичные показатели (q_i) по однородной группе парам. (технич., эк., эстетич.) с пом. весовых коэффициентов (а_i): G = a_i * q_i.

Интегральный показатель (J) - отношение  группового показателя по технич. параметрам (Gm) к групповому показателю по экономич. парам.(Gэ): J = Gm / Gэ.

Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу.

 Также для оценки конкурентоспос. товаров для определения фактич. положения изделия на рынке можно использовать матричный метод. Строят матрицу, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспос. товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. Также рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше 1, то доля фирмы считается высокой, если меньше - низкой.

Важное направление повышения конкурентоспособности продукции — совершенствование процесса товародвижения, организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции.

4.Анализ динамики, Выполнение плана производства и реализации продукции.

Объем производства и реализации промышленной продукции может выражаться в натуральных, условно-натуральных, трудовых и стоимостных измерителях. Обобщающие показатели объема производства продукции получают с помощью стоимостной оценки. Основными показателями объема производства служат товарная и валовая продукция.

Валовая продукция - это стоимость всей произведенной продукции и выполненных работ, включая незавершенное производство. Выражается в сопоставимых и действующих ценах.

Товарная продукция отличается от валовой тем, что в нее не включают остатки незавершенного производства и внутрихозяйственный оборот. По своему составу на многих предприятиях валовая продукция совпадает с товарной, если нет внутрихозяйственного оборота и незавершенного производства.

Объем реализации продукции определяется или по отгрузке продукции покупателям, или по оплате (выручке). Может выражаться в сопоставимых, плановых и действующих ценах. В условиях рыночной экономики этот показатель приобретает первостепенное значение. Реализация продукции является связующим звеном между производством и потребителем. От того, как продается продукция, какой спрос на нее на рынке, зависит и объем ее производства.

Важное значение для оценки выполнения производственной программы имеют инатуральные показатели объемов производства и реализации продукции (штуки, метры, тонны и т.д.). Их используют при анализе объемов производства и реализации продукции по отдельным видам и группам однородной продукции.

Условно-натуральные показатели, как и стоимостные, применяются для обобщенной характеристики объемов производства продукции, например, на консервных заводах используется такой показатель, как тысячи условных банок, на ремонтных предприятиях - количество условных ремонтов, в обувной промышленности - условные пары обуви, исчисленные на основе коэффициентов их трудоемкости и т.д.

Нормативные трудозатраты используются также для обобщенной оценки объемов выпуска продукции в тех случаях, когда в условиях многономенклатурного производства не представляется возможным использовать натуральные или условно-натуральные измерители.