Обращаете ли вы внимание на рекламу в журнале? От чего это зависит?

Как вы считаете, реклама каких категорий товаров/ услуг уместна в деловой прессе? Почему? Какие темы рекламных объявлений вас особенно интересуют?

Какие категории товаров/услуг уместны для журнала «Профиль»? Почему? Что вы думаете о тех товарах, услугах, которые рекламируются в «Профиле»? Как бы вы их охарактеризовали?

Отличается ли реклама в «Профиле» от рекламы в других деловых изданиях? Чем именно?

Насколько вы доверяете рекламе в «Профиле»? Почему?

СТАТЬЯ НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ: Как вы относитесь к таким статьям? Доверяете ли вы информации, представленной в этих статьях? Почему?

Приходилось ли вам использовать рекламу в «Профиле», обращаться по ней? Как часто? Почему? Опишите результат.

4. ВЫВОДЫ (15 МИНУТ)

1. Насколько полно освещены в журнале интересующие вас темы? Уточните.

2. Как вы оцениваете соотношение материалов по темам «бизнес», «политика», «светская жизнь» в журнале? Какой из этих тем должно уделяться больше/ меньше внимания в журнале?

3. Что вы думаете об оформлении журнала? Нравится ли оно вам? Почему?

4. Захотелось ли вам купить следующий номер «Профиля»? Почему? ЕСЛИ ДА: Вместо какого журнала вы бы его купили? Почему?

5. Представьте, что вас назначили главным редактором «Профиля». Что бы вы изменили в журнале?

Сформулируйте, пожалуйста, в нескольких предложениях, каким вы видите журнал. (ДЛЯ КАЖДОГО УЧАСТНИКА)

Приложение 2.

Исследования радиорекламы методом фокус-групп

Механизм воздействия радиорекламы является наименее изученным. Чтобы прояснить некоторые особенности воздействия радиорекламы на слушателей, в ходе проведения фокус-групп был проведен эксперимент по непроизвольному запоминанию рекламы.

Методически эксперимент был выстроен как воспроизведение ситуации реального восприятия рекламы в эфире.

Сначала участникам было дано задание прослушать, оценить и выстроить рейтинг музыкальных отрывков современных исполнителей. Эти отрывки были отделены друг от друга рекламными сообщениями. Сразу после того, как было выполнено первое задание, участникам предложили вспомнить все, что они слышали о рекламе, которая только что звучала вместе с музыкой.

Итак, через 7 минут после прослушивания участники смогли вспомнить далеко не все прослушанные радиоспоты. Таким образом, три рекламных ролика из пяти почти не привлекли к себе внимание при непроизвольном прослушивании. Важной особенностью оказался тот факт, что наиболее вспоминаемой рекламой была та, которая стояла в начале и конце всего музыкально-рекламного ролика. Причем, участники эксперимента довольно легко вспоминали названия рекламируемых фирм и товаров. Другие атрибуты — адрес, телефон, рекламный девиз и т.п. вспоминались сложнее. Так, часть текстовых атрибутов рекламы, которая шла в начале прослушивания, непроизвольно смогла запомнить и воспроизвести лишь треть слушателей, а элементы содержания последнего рекламного ролика воспроизвели примерно 40% участников эксперимента.

Исследование показало, что реклама начинает надоедать после четырех раз прослушивания. А это служит подтверждением тому, что информация усвоена и в целом запомнилась. Если принять во внимание постоянную сменяемость радиоаудитории, то количество повторов одной и той же рекламы может быть увеличено.

В современной практике радиовещания принято повторение одного и того же сообщения 8-12 раз в день. Считается, что такое количество повторов обеспечивает достаточный охват аудитории и заметный эффект от воздействия рекламы. Конечно, нет уникальных на все случаи готовых рецептов - сколько раз нужно повторять то или иное сообщение. Слишком много факторов играют важную роль при его восприятии. Это и яркость, броскость, оригинальность самого рекламного сообщения. Это и время, контекст, исполнители и т.п.

Однако привлекая внимание слушателей, даже понравившийся рекламный ролик начинает вызывать раздражение, если он звучит слишком часто. По мнению участников опроса, оптимальным является звучание одного и того же рекламного сообщения один раз в час в течение 1-2 недель. После двух недель рекламный ролик желательно снять или изменить. Иначе, как считают слушатели, это подрывает интерес и к товару, и к самой радиостанции.

Кроме того, перед вещателями и рекламодателями часто встает проблема размещать рекламу в блоке или отдельными сообщениями. Практика современного вещания показывает, что наиболее эффективным все-таки считается размещение рекламы в блоке из трех-пяти сообщений. К одиночной рекламе прибегают редко, и только если реклама звучит не менее одной минуты в эфире, более короткие сообщения могут быть просто не замечены слушателями.