Отраслевой анализ.

Сила конкуренции

Воздействие

Угроза новых фирм (источник: журнал «Мебельный бизнес»)

Небольшие барьеры входа в отрасль, довольно просто создать производство мебели либо стать дилером конкурентов. Вследствие чего усиливается конкуренция (по данным журнала «Мебельный бизнес») уровень конкуренции в 2013 году вырос в 1.27 раз по сравнению с 2012 годом). Нет государственных барьеров для входа (кроме соответствия экологическим стандартам), простая процедура распространения продукции.

Рыночная власть поставщиков

Большое количество поставщиков, но высокая стоимость переключения на новых поставщиков фурнитуры и комплектующих, т.к. после долгого сотрудничества Шатура приобрела большую скидку из-за большого ежегодного объема покупки. Цены поставщиков имеют небольшой вклад в стоимость конечной продукции фабрики, поэтому повышение цен на фурнитуру и комплектующие особо не скажется на затраты фирмы и ценообразование. Нет необходимости искать поставщика ДСП, т.к. имеется собственное производство, что гораздо снижает цену конечной продукции.

Рыночная власть покупателей

Потребитель совершенно независим от какой-либо определенной фабрики мебели или магазина. Стоимость переключения с одной компании на другую для потребителя равно всего лишь разнице в ценах одного и другого производителя. Информация о мебели, ее характеристиках, технических аспектах, об этапах ее производства является общедоступной и в большом количестве. Для потребителя важно качество продукции, даже за маленькие деньги потребителю важно получить качественный товар, который прослужит в течение срока эксплуатации и более.

Угроза товаров субститутов

Угроза появления товаров-субститутов невелика, может проявиться только в случае создания нового сырья для производства мебели. На данный момент возможную угрозу представляют металлическая и пластиковая продукция, однако, данная мебель принадлежит к другому профилю и удовлетворяет иные потребности и нужды потребителя.

Конкуренция внутри отрасли (источник: годовой отчет МК Шатура)

Очень большая и влиятельная конкуренция в отрасли. Только в Москве и Московской области расположено около 20 фабрик мебели, и это не считая «самопильщиков», которые производят мебель в подвалах и гаражах. Продукция в основном стандартизована и однородна вследствие чего, потребитель помимо дизайна мебели обращает внимание на цену продукции и на обслуживание. Наблюдается рост рынка после его падения в 2009 года почти на 20%, а также рост продаж, превышающий рост производства мебели.