2.1.2 Равные доли рынка и разные издержки

2.1.2 Равные доли рынка и разные издержки

Допустим, что две фирмы несут разные издержки при других постоянных условиях. Конкретно, пусть кривая МС фирмы В расположена выше, как это показано на рисунке 2. Более высокие издержки фирмы В могут объясняться устаревшим, технически отсталым производством, высокой стоимостью сырья, труда, транспортировки или неэффективным управлением. Изучение рисунка 2 показывает, что максимизирующие прибыль цена и выработка фирмы А имеют значение Р_А и Q_А, тогда как для фирмы В – Р_В, и Q_В.

S

Р_В

Р_А

МС_А

МС_В

Отраслевой спрос

D А, В

Выработка за период времени

Q_B

Q_A

MR_А.В

Рисунок 2 – Результаты конкуренции двух фирм, владеющих одинаковой долей рынка, но несущих разные издержки

Налицо явный ценовой конфликт. Каждая фирма страдает от предпочтительной цены конкурента и каждая старается сделать собственные условия максимизации прибыли отраслевыми.

П

ПРИНЦИП

Если конкурирующие олигополисты имеют равные доли рынка, но разные издержки, их перспективы максимизации прибыли не совпадают и возникает ценовой конфликт

ока обе фирмы продают одинаковый товар, покупатели не будут испытывать особого желания приобретать продукцию фирмы В, цена которой выше, и перейдут к конкурентам. Вскоре, силы конкуренции заставят обе фирмы продавать по одинаковой цене. Но по какой цене?

Одним из явных методов разрешения ценового конфликта между двумя фирмами является тайный сговор. На практику тайного сговора накладываются серьезные ограничения, не говоря уже о том, что она является незаконной. Но сговор может состояться и такая ситуация детально рассматривается в другом разделе лекции. Сейчас нам достаточно знать, что тайные соглашения влекут за собой значительный риск и по ряду причин имеют тенденцию быть нестабильными.

Д

Разрешение ценового конфликта зависит от обстоятельств.

ругой альтернативой для предпочитающей низкую цену фирмы А является навязывание своей предпочтительной цены фирме В. Фирма А находится для этого в сильной позиции, поскольку имеет над фирмой В преимущество по издержкам и потому, что покупатели легко переходят к более дешевому продавцу. Однако фирма В не совсем бессильна.

Если ее прибыль станет неприемлемой в случае продажи продукции по навязанной фирмой А цене, она может взять А на испуг и заставить ее установить более разумную цену путем назначения цены ниже Р_А, что спровоцирует взаимно невыгодную ценовую войну. Если фирма В является крупной диверсифицированной корпорацией, такая стратегия для нее вполне приемлема, поскольку любые потери от временной продажи определенной продукции по низким ценам будут компенсированы прибылью, получаемой от продажи другой продукции. С другой стороны, если фирма А также является крупной диверсифицированной корпорацией или располагает достаточными финансовыми ресурсами, она может выдержать ценовую войну. То есть мы не можем с уверенностью сказать, окажется ли фирма В способной убедить А взимать цену, близкую к Р_В, или фирма В будет вынуждена принять предпочтительную для А цену.

С

ПРИНЦИП

Если конкурирующие товары практически одинаковы, конкуренция заставит фирмы продавать продукцию по практически одинаковой цене

уверенностью можно говорить только об одной вещи: Если конкурирующие фирмы продают практически идентичную продукцию, силы конкуренции рано или поздно заставят их продавать по одинаковой цене. Пока этого не произойдет, не может быть достигнуто даже временное ценовое равновесие, так как фирмы, пытающиеся продавать по ценам, выше цен конкурентов, будут нести потери объемов сбыта, прибыли и доли рынка и в долгосрочном периоде окажутся полностью вытесненными из бизнеса.

В общем, фирма, продающая по высокой цене, может использовать следующие меры установления приемлемых цен: (1) заключить некоторого рода тайное соглашение о повышении цен до приемлемого уровня, (2) угрожать началом ценовой войны, чтобы заставить конкурента пойти на ценовой компромисс, (3) перестроить производство таким образом, чтобы ее издержки были не выше, а может быть и ниже, издержек конкурентов, (4) перейти к производству родственной и более прибыльной продукции, (5) стараться удержаться в бизнесе, продавая по более низким ценам, нежели у конкурентов. Весьма вероятно, что варианты (3) и (5) окажутся жизнеспособными, исключая переход в новый бизнес (вариант 4).

А

Чем больше дифференцированы товары конкурирующих олигополистов, тем выше разница в ценах

налогичные ценовые конфликты возникают, когда фирмы продают дифференцированную продукцию, несут разные издержки и имеют, поэтому, разные максимизирующие прибыль цены. Однако в случае значительно дифференцированной продукции, когда

покупателей можно убедить принять некоторую разницу в ценах, необходимость продавать по одинаковым ценам не стоит столь остро.

Фирмы, несущие более высокие издержки и предпочитающие продавать по более высоким ценам, могут успешно конкурировать, используя для продвижения своей продукции известный лозунг, наш товар лучше их товара или делая более качественную продукцию. В той степени, в которой такая тактика привлекает достаточное количество покупателей, конкуренция не заставляет фирмы продавать по одинаковой цене и они могут взимать свою собственную максимизирующую прибыль цену. Но если дифференциация продукции приводит к значительной разнице в издержках между фирмами, и между соответствующими максимизирующими прибыль ценами есть большой разрыв, то тогда возникает ценовой конфликт и конкуренция заставит фирмы достичь примерно одинаковой цены.