2.1.4 Различные доли рынка и разные издержки

Фирмы владеют различными долями рынка благодаря дифференциации продукции и различиям в покупательских предпочтениях. В то же время, различные по уровню сложности и современности производственные технологии, разница в заработной плате, издержках на транспорт, ценах на сырье и материалы, проистекающие из географического положения фирм, делают вероятным различие в издержках конкурирующих фирм, хотя конкуренция и делает эти издержки сравнимыми. Разные доли рынка и издержки конкурентов приводят к целому ряду результатов. Низкую максимизирующую прибыль цену могут иметь как фирмы с малой, так и большой долей рынка. Разница между предпочтительными ценами конкурентов может быть широкой или узкой. Постепенно разница в долях рынка и издержках сойдет на нет, так же, как и ценовой конфликт.

О

ПРИНЦИП

Когда доли рынка и издержки конкурирующих олигополистов неодинаковы, их максимизирующие прибыль цены различаются - возможно, сильно или слабо. Тем не менее, рыночные силы заставляют фирмы взимать конкурентные цены.

днако, если ценовые предпочтения различаются, необходимо найти способы определения текущей цены (или цен). Существование ценового конфликта иногда проявляет себя в краткосрочных ценовых войнах, раскрытии тайных соглашений о ценах и конкурентном поведении, характеризующемся звериными повадками. Однако чаще всего ценовые конфликты остаются скрытыми и постепенно разрешаются в ходе принятия средне- и долгосрочных мер со стороны фирм, включая меры по снижению издержек, перемещению производства, технологические нововведения, дальнейшую дифференциацию продукции, повышение ее качества и характеристик, агрессивную рекламу и тактику стимулирования сбыта, а также другие формы неценовой конкуренции.

Опыт показывает, что такие меры являются безопасными и надежными способами разрешения взаимно невыгодных ценовых войн и тайных соглашений. Тем временем, фирмы, которые находятся в невыгодной ценовой позиции, несут убытки.

Основной вывод, который можно сделать из моделей конкуренции на основе занимаемой доли рынка, состоит в том, что несмотря на все трудности, фирмами олигополистической конкуренции должны и фактически предпринимаются попытки установления взаимно приемлемых цен. Как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде, у олигополистов нет реальной альтернативы, кроме как взимания равных или сравнимых цен, вне зависимости от занимаемой доли рынка и разницы в издержках. Взаимозависимость и персонифицированная конкуренция быстро учат олигополистов, что ни одна фирма не может устанавливать цены вслепую, без учета цен, взимаемых конкурентами. Так что если конкурирующие фирмы решат поэкспериментировать с различными ценами, ответ покупателей вызовет к жизни естественные и мощные силы, которые приведут к установлению практические одинаковой цены. Ежедневные расходы на рынке дают фирмам чувство цены, которую они могут брать за свой товар и оставаться конкурентоспособными, и делают излишними формальные или неписанные соглашения между фирмами относительно ценовой политики. Простое наблюдение не дает возможности сказать, свидетельствует ли одинаковая цена корпораций о конкуренции или тайном сговоре.

Попытки разрешить ценовые конфликты олигополистических конкурентов могут принимать различные формы и приводить к различным результатам. С точки зрения отрасли в целом, наиболее привлекательным компромиссом является совместная максимизация прибыли, когда фирмы кооперируются (явно или неявно) ради установления цены (или диапазона цен), которые, как полагается, принесут самую большую коллективную прибыль. Но если совместная максимизация прибыли для одних фирм означает добро, другие фирмы могут счесть, что они теряют больше, чем приобретают. Фактически, отдельные фирмы могут потерять многое при совместной максимизирующей прибыль цене (из-за различия в издержках или доле рынка). В этом случае, попытки установления совместной цены могут потерпеть провал, так как фирмы, находящиеся в невыгодном положении, могут иметь сильный мотив действовать независимо по собственному разумению.

Другой базовый подход называется независимой максимизацией прибыли, когда она фирма (или малая группа фирм) обладает достаточной мощью и влиянием для установления собственной максимизирующей прибыль цены над конкурентами.