2.1.3 Различные доли рынка и одинаковые издержки

Р

ПРИНЦИП

Когда доли рынка конкурирующих олигополистов неодинаковы, а предельные издержки растут в равной мере, фирма с более высокой долей рынка предпочитает более высокие цены.

ассмотрим теперь случай, когда фирмы несут одинаковые издержки, но обладают разными долями рынка.

Все три графика рисунка 3 показывают ситуацию спроса, когда фирма А владеет 60 % совокупного рынка, а фирма В – оставшимися 40 % рынка. Суть ценового конфликта здесь изменяется вместе с функциями предельных издержек двух фирм. На рисунке 3 (а) фирмы производят продукцию в условиях равно растущих предельных издержек.

Фирма А максимизирует свою прибыль, производя в точке, в которой МС_{А., В} = MR _А, _В, соответственно, предпочитаемая цена А равна Р_А, а предпочтительная выработка Q_A единиц. Максимизирующие прибыль цена и выработка фирмы В равны, соответственно, Р_В и Q_B. Налицо конфликт ценовых предпочтений, при котором фирма, обладающая большей долей рынка, предпочитает более высокую цену. При других постоянных условиях, такой результат характерен не только для раздела рынка в пропорции 60 на 40, но и для других пропорций: 65-35, 80-20, 55-45 и т.п. Чем больше разнятся доли рынка двух фирм, тем больше разница между максимизирующими прибыль ценами. В таких условиях вопрос о цене остается открытым. Фирма с большей долей рынка может заставить фирму с меньшей долей рынка принять цену, близкую к наивысшей из максимизирующих прибыль. Но если фирма с малой долей рынка сможет устоять перед давлением фирмы с большой долей рынка, то равновесие цен может быть достигнуто при нижней из двух максимизирующих прибыль цен.

На рисунке 3 (б) обе фирмы производят в условиях идентичных и постоянных издержек в соответствующем диапазоне выручки. В этом случае, фирма А максимизирует прибыль при выработке Q_A единиц, а фирма В максимизирует прибыль при Q_B единиц. Однако максимизирующие прибыль цены двух фирм совпадают и равны Р_{А, В}. Такой результат не случаен, он является необходимым геометрическим качеством линейных кривых спроса, исходящих из общей точки вертикали. И он присущ любой комбинации долей рынка. То есть, когда издержки олигополистов одинаковы и постоянны, ценового конфликта не возникает, вне зависимости от долей рынка, которыми владеют фирмы.

На рисунке 3 (в) показана понижающая функция предельных издержек обеих фирм в соответствующем диапазоне выработки. Фирма А здесь предпочитает более низкую цену (Р_А), по сравнению с ценой (Р_В) фирмы В. Фирма, доля рынка которой выше, предпочитает более низкую цену, так как с большим объемом производимой продукции связано уменьшение предельных издержек. Производственная экономия, получаемая в результате большой выработки, приведет к тому, что фирма А не захочет компромисса с фирмой В, цена которой высока.

Рисунок 3 – Результаты конкуренции двух фирм, владеющих разными

долями рынка, но несущих одинаковые издержки

Однако обе фирмы мотивированы захватить большую долю рынка, чтобы воспользоваться преимуществами снижающихся издержек. Вероятным результатом такой ситуации может быть снижение цен, и фирма с наибольшей долей рынка, благодаря меньшим издержкам, находится в более благоприятном положении по отношению к низкой цене.

Х

ПРИНЦИП

Когда доли рынка конкурирующих олигополистов неодинаковы, а предельные издержки снижаются, фирма с большей долей рынка предпочитает более низкие цены.

отя антитрестовское законодательство, несомненно, будет препятствовать агрессивности фирмы А, ситуация способствует росту одной фирмы за счет конкурента путем резкого понижения цен. Столкнувшись с такой угрозой, конкуренты могут защититься посредством внесения серьезных улучшений в свою продукцию (качество услуги, удобство и пр.) в целях отвлечения внимания покупателей от цены.