2.3 Модели ценового лидерства

О

Олигополист, который владеет определяющей долей рынка, может обладать достаточной рыночной силой, чтобы навязать свою цену меньшим фирмам и таким образом стать отраслевым .ценовым лидером.

дним из методов координации, который могут использовать фирмы, является метод молчаливого соглашения, который позволяет одной фирме выступать в качестве ценового лидера, тогда как другие фирмы являются ведомыми. Рассматривая модель тайного ценового лидерства, мы подчеркнули,

что существуют и другие типы ценового лидерства, а также что наличие отношений ведущего - ведомого на олигополистических рынках не свидетельствует об обязательном существовании тайного сговора. Имеются две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре: лидерство доминирующей фирмы и лидерство барометрической фирмы.

2.3.1 Лидерство доминирующей по цене фирмы

Л

Модель доминирующей фирмы, обладающей большой долей рынка, предусматривает, что эта фирма действует как ценовой лидер, за которым следуют остальные.

идерство доминирующей по цене фирмы возникает, когда одна фирма владеет большей, по сравнению с любым конкурентом, долей рынка. Доминирующая фирма – это обычно крупная вертикально интегрированная корпорация, конкуренты которой не способны оказать материальное воздействие на рынок посредством принятия собственных решений о цене и выработке. В более редких случаях, отрасли с доминирующей фирмой состоят из одной крупной фирмы, нескольких средних фирм и малых фирм, действующих на конкурентной границе рынка.

Допущение, лежащее в основе модели доминирующей фирмы, состоит в том, что последняя устанавливает предпочитаемую ей цену в качестве текущей рыночной цены и позволяет конкурентам свободно торговать по этой цене. Затем доминирующая фирма производит количество продукции, достаточное для покрытия спроса, который не могут удовлетворить конкуренты при данной цене.

Одним из примеров лидирующей по цене доминирующей фирмы является пример розничной торговли, когда ведущая фирма национального масштаба конкурирует с многочисленными малыми местными фирмами розничной торговли, продающими сравнимую продукции. Местные фирмы должны, по крайней мере, соответствовать ценам доминирующей фирмы, в противном случае они рискуют потерять основную часть покупателей. Они также должны осторожно относиться к понижению цен, так как если они в этом деле зайдут слишком далеко и перейдут дорогу крупному конкуренту, то рискуют навлечь на себя ответные меры с его стороны. Лидер также может наказать мешающие ему малые фирмы путем резкого снижения цен в тех областях, в которых его агрессивные конкуренты наиболее сильны. Крупная фирма, обслуживающая много географически различных рынков, может позволить себе снизить цены до минимума в одном или нескольких регионах, но получать прибыль в других регионах. Местная фирма не может поступать таким образом. На местном рынке малые фирмы следуют за лидером, потому что он владеет рыночной силой, а не из-за популярности цены лидера.

Однако не факт, что доминирующая фирма предпочитает высокую цену и использует свое влияние, чтобы предотвратить понижение цен конкурентами. Доминирующая позиция ценового лидера может объясняться экономией от масштаба производства и тем, что преимущество по издержкам позволяет установить максимизирующую прибыль цену ниже цен малых конкурентов. Другими словами, рыночная позиция доминирующей фирмы может обеспечиваться ее способностью привлечь покупателей, при недостаточном объеме продаж других фирм. В этом случае, малые фирмы должны приспособиться к цене лидера для того, чтобы у них имелась возможность иметь хотя бы малую долю рынка.