1.3.2. Группа компаний «лал-авто»
Данная группа компаний включает в себя 7 магазинов сети «ЛАЛ-АВТО», магазины «Мерседес-автозапчасти», «Мир доступных запчастей», магазин масштабных моделей автомобилей «Магазин автомодели», а так же автосервис «ЛАЛ-АВТО». Данная компания реализует широкий выбор как оригинальных, так и альтернативных автокомпонентов для иностранных марок автомобилей, в том числе под заказ. Компоненты для отечественных марок автомобилей в данном магазине отсутствуют.
Основные категории товаров, представленных в данном магазине:
Части двигателя.
Части тормозной системы.
Части системы зажигания.
Части системы охлаждения.
Части топливной системы.
Части привода.
Части шасси.
Масла и жидкости.
Аксессуары (узкий ассортимент).
У данной компании есть корпоративный сайт, являющийся интернет-каталогом3. В верхней части сайта располагается «шапка», в которой размещен фирменный блок компании и блок активации учетной записи. В правой части «шапки» расположено изображение ретро-автомобиля синего цвета, вероятно для усиления ассоциации с товарной категорией. Ниже шапки расположен блок поиска компонентов, с закладками, позволяющими выбирать способ поиска и валюту. Слева располагается навигационное меню, содержащее кнопки для перехода на другие страницы сайта. Под меню находится блок поддержки пользователей с кнопкой, позволяющей пользователю написать письмо сотрудникам компании для получения помощи. Справа располагается небольшой блок, дублирующий кнопку поддержки пользователя, остающийся на месте при прокрутке страницы и иллюстрирующий присутствие или отсутствие оператора в режиме «online». Ниже данного блока находится блок новостей, в котором публикуются краткие новости компании. Внизу страницы располагается прозрачный блок с маленьким изображением каркаса автомобиля. Слева от блока находится логотип платежной системы «PayPal».
Рис. 6. Первая прокрутка сайта компании «ЛАЛ-АВТО»
Рис. 7. Вторая прокрутка сайта компании «ЛАЛ-АВТО»
Основные страницы сайта:
Главная.
На данной странице располагаются новости о компании, а так же о новых поступлениях автокомпонентов.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто запчасти, автозапчасти, запчасти для иномарок в Калининграде, каталог автозапчастей, автозапчасти оптом. Продажа номерных агрегатов, каталог запчастей, каталог неоригинальных запчастей, справочная информация, интернет магазин, автомодели. Большая часть данных словосочетаний является высокочастотными запросами, однако есть и фразы, не являющиеся таковыми. Таким образом, не все фразы способствуют продвижению страницы. При этом не задействованы многие высокочастотные запросы, характерные для данного рынка.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автозапчасти в Калининграде онлайн Каталог запчастей on-line В наличии. Заголовок содержит несколько высокочастотных запросов, однако с точки зрения грамматики русского языка он составлен неграмотно, что может негативно сказаться на восприятии компании потребителей, так как он видит заголовок. Минусом заголовка так же является отсутствие телефона и адреса компании.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто все для авто: интернет магазин автозапчастей, каталог on-line, Запчасти на заказ, каталог, масла и технические жидкости. 53-93-23, 53-96-39, 68-14-04, 93-77-27, 911-002. Данное описание больше похоже на список ключевых слов, а не описание содержания страницы. Данный факт может негативно повлиять на индексацию сайта.
Описание сайта.
На данной странице описаны изменения сайта, нюансы процесса работы с сайтом, процесс регистрации и поиска компонентов.
«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Большинство словосочетаний является ключевыми поисковыми запросами, однако слова запчасти и автозапчасти повторяются слишком часто. Не смотря на это, в целом, данные запросы способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автозапчасти в Калининграде онлайн каталог запчастей on-line В наличии. Данный заголовок содержит достаточно высокочастотных запросов, однако он повторяет заголовок главной страницы сайта, что может негативно сказываться на индексации сайта.
«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Не ясен смысл использования адреса сайта в описании, кроме того описание страницы не раскрывает смысл ее содержимого.
Магазины.
На данной странице рассказывается обо всех магазинах, входящих в группу компаний, а так же о режимах их работы. Так же здесь представлены схемы проезда к каждому магазину.
«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Данные ключевые идентичны тем, что используются на предыдущей странице, что может негативно сказаться на индексации сайта.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, «Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Интернет магазин автозапчастей, запчастей. Данные словосочетания не содержат ключевых запросов, следственно заголовок не способствует продвижению страницы. Плюсом является наличие адресов и телефонов магазинов.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, Невского 53-82-95. Данное описание так же не содержит поисковых запросов, однако соответствует содержанию страницы.
Автосервис.
На данной странице расположена информация о ремонтом сервисе «ЛАЛ-АВТО», режиме работы, основных услугах сервиса, основных контактах. Здесь так же расположена схема проезда и блок 3D визуализации пространства сервиса.
«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Данные ключевые идентичны тем, что используются на двух предыдущих страницах, что может негативно сказаться на индексации сайта.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - каталог запчастей - Выбрать марку, модель, комплектацию автомобиля. Подбор по коду, по названию. Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002.lal-auto.com - интернет магаз. Данный заголовок содержит крайне мало высокочастотных поисковых запросов. Кроме того он не соответствует содержанию страницы.
«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Данное описание повторяет описание одной из предыдущих страниц, что может плохо сказаться на индексации сайта.
Ассортимент.
На данной странице описывается ассортимент товаров магазина, а так же перечисляются основные поставщики компонентов.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Данные слова абсолютно не являются поисковыми запросами для данной категории товаров, следственно они не способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002. Данный заголовок не содержит высокочастотных запросов, а значит, не влияет на продвижение страницы. Не ясен смысл использования перечисления адресов и телефонов магазинов, так как данная информация не соответствует содержанию страницы.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Ассортимент, заводы поставщики, бренды и товарные знаки. Такое описание слабо соответствует содержанию страницы и не способствует продвижению страницы ввиду отсутствия ключевых запросов.
Масла и тех. жидкости.
На данной странице расположены ссылки для перехода на официальные сайты производителей масел и технических жидкостей, а так же для перехода к каталогу масел и жидкостей, имеющихся в компании «ЛАЛ-АВТО».
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Pentosin и Wolf, масло моторное, масло трансмиссионное, Масло в Калининграде, трансмиссионое масло в Калининграде, Антифриз в Калинниграде. Wolf калининград, волф калининград, автомобильное масло калининград, масло калининград. Данные слова абсолютно не являются высокочастотными запросами, таким образом они не способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Моторные масла и технические жидкости Pentosin и WOLF. Автомасла. Антифризы, трансимиссионые масла, масло для коробок автомат (АКПП). Менеджер: тел. +7909 795 88 71, lal_sergey@inbox.ru, Щеглов Сергей Александрович. Только первая часть заголовка соответствует содержанию страницы. Данный факт может негативно сказаться на индексации сайта. Негативным фактом является так же отсутствие высокочастотных запросов.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто - представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH и WOLF в Калининградской области. Данное описание не соответствует содержанию страницы и может негативно повлиять на индексацию сайта.
Аксессуары.
На данной странице находятся ссылки для перехода к списку аксессуаров, продающихся в данном магазине.
«Keywords» для данной страницы: автозапчасти, запчасти, запчасти для микроавтобусов и легковых автомобилей, автозапчасти для иномарок, авто магазин, интернет магазин автозапчастей, интернет магазин автозапчастей калининград. Такой набор ключевых слов используется на нескольких предыдущих страницах, что негативно виляет на индексацию сайта.
«Title» для данной страницы: аксессуары. Такой заголовок отражает содержание страницы, однако не способствует продвижению в связи с отсутствием высокочастотных запросов.
«Description» для данной страницы: lal-auto.com АВТОЗАПЧАСТИ. Запчасти для легковых автомобилей и микроавтобусов, в наличии и на заказ. Такое описание так же используется на предыдущих страницах.
Автомодели.
На данной странице расположены информация об автомоделях ,продаваемых в магазине, и рекламные ролики магазина автомоделей.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Модели машин, модельки, копии машин, инструмент, конструкторы, Автомодели в Калининграде, огромный выбор, инструмент для сборки моделей, железные дороги, конструкторы. тел. 53-93-24, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и друг. Данные слова абсолютно не являются высокочастотными поисковыми запросами, а значит, не способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Автомодели в Калининграде, огромный выбор, инструмент для сборки моделей, железные дороги, конструкторы. тел. 53-93-24, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и другими. Модели представлены всеми масштабами (1:18, 1:24, 1:48. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не содержит высокочастотных запросов.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Модели машин, модельки, копии машин, инструмент, конструкторы, Автомодели в Калининграде, огромный выбор, Mimichamps, Auto-Art, Schuco, Revell, Dragon, Tamiya, Trumpeter и другими. Модели представлены всеми масштабами (1:18, 1:24, 1:48, 1:72, 1:87). Данное описание соответствует содержанию страницы, однако не содержит высокочастотных запросов и не способствует продвижению страницы.
Контакты.
На данной странице располагается основная контактная информация компании, а так же форма обратной связи.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Контакты фирмы Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002,«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Оптовый отдел 64-65-11. Данные словосочетания не являются высокочастотными запросами, а значит, не способствуют продвижению страницы. Не ясен смысл использования адресов и телефонов магазинов в списке ключевых слов.
«Title» для данной страницы: Магазины сети ЛАЛ-АВТО, Офис, Оптовый отдел, Реквизиты. Такой заголовок недостаточно точно отражает содержимое страницы и не содержит высокочастотных запросов.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Контакты фирмы Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002,«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95, Оптовый отдел 64-65-11. Такое описание не соответствует содержанию страницы, так как на данной странице не содержится контактной информации каждого магазина.
Поставщикам.
На данной странице расположена информация для поставщиков компонентов и расходных материалов, которые хотели бы сотрудничать с данной компанией.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Поставщикам, ЛАЛ-Авто - официальный представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH в Калининградской области, Моторные масла и технические жидкости Pentosin тел. +7909 795 88 71 lal_sergey@inbox.ru Щеглов Сергей Александрович, Pentosin, масло моторное. Данные словосочетания не являются высокочастотными и не способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-АВТО, Коммерческий директор: тел.: (8-4012)-65-57-30 факс.: (8-4012)-65-50-04 Директор по развитию: тел.: (8-4012) 65-57-30 факс.: (8-4012) 65-50-04. Хорошо, что заголовок содержит контактную информацию, однако он не соответствует содержанию страницы, что может негативно сказаться на индексации сайта.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Поставщикам,ЛАЛ-Авто - официальный представитель Deutsche Pentosin-Werke GmbH в Калининградской области, Моторные масла и технические жидкости Pentosin тел. +7909 795 88 71 lal_sergey@inbox.ru Щеглов Сергей Александрович, Pentosin, масло моторное, масло трансмиссионное. Данное описание так же не содержит высокочастотных запросов и мало соответствует содержанию страницы.
Клиентам.
На данной странице располагается информация для оптовых и розничных клиентов о процессе получения скидок, особенностях заключения договора и условиях поставок товаров под заказ.
«Keywords» для данной страницы: ЛАЛ-Авто Клиентам,Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95. Данный набор словосочетаний не включает высокочастотных запросов, кроме того он уже был задействован на предыдущих страницах, что негативно влияет на индексацию сайта.
«Title» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, Магазины сети ЛАЛ-АВТО: Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002, Менеджер проекта "Область" тел.+7911 450 38 17, Разуваев Валерий Валентинович, Моторные масла и технические жидкости Pento. Хорошо, что в заголовке располагается контактная информация, однако в целом заголовок не соответствует содержанию страницы.
«Description» для данной страницы: ЛАЛ-Авто, Клиентам, Магазины сети ЛАЛ-АВТО Московский 53-93-23, Эпроновская 65-93-53, Нарвская 93-77-27, Громовой 68-14-04, Борзова 911-002«Мерседес - Автозапчасти», ул. А. Невского, 70, Тел. 53-82-95. Данное описание не содержит высокочастотных запросов и мало соответствует описанию страницы.
Анализ основных технических компонентов продвижения сайта показал, что на многих страницах неправильно используются списки ключевых слов, заголовки и описания. Такие ошибки негативно влияют как на продвижение отдельных страниц, так и на продвижение и индексацию сайта в целом. Тексты, использующиеся на сайте, являются уникальными, однако повторяются в группе компании в социальной сети «Вконтакте». Данный факт может негативно сказаться на индексации сайта. Минусом так же является крайне малое использование высокочастотных запросов в данных текстах, что так же плохо влияет на индексацию и продвижение сайта.
Данный сайт является удобным для пользователя, за счет гибкой системы поиска, позволяющей совершать поиск необходимых товаров по разным параметрам (коду товара, каталогу, названию, VIN-коду). Так же удобной является навигационная система, так как она проста и интуитивно понятна. Кроме того, при возникновении затруднений потребитель может обратиться к сотрудникам поддержки сайта.
В оформлении сайта используются фирменные синий и черный цвета. Синий цвет воплощает в себе фундаментальность и постоянство компании, черный же передает ассоциации с защищенностью и надежностью компании. Синий цвет используется в шапке сайта, оформлении блока технической поддержки, блоке поиска товаров, маркере открытой страницы меню, а так же некоторых кнопках и надписях, черный цвет используется в основном для надписей. Общий дизайн сайта является запоминающимся, за счет широкого применения фирменного синего цвета. Запоминаемость сайта положительно влияет на запоминаемость и припоминаемость компании «ЛАЛ-АВТО».
Рис. 8. Фирменный блок группы компаний «ЛАЛ-АВТО»
Происхождение названия компании остается неясным, возможно часть названия «ЛАЛ» является аббревиатурой, или же не несет никакой смысловой нагрузки и задействуется лишь для созвучия со второй частью. Вторая часть – «АВТО», указывает на принадлежность данной компании к рынку, связанному с автомобилями. Название хорошо запоминается за счет своей краткости, простоты и звучности.
Фирменный блок данной компании состоит из графического элемента, расположенного над логотипом. Графический элемент представляет собой сочетание двух элементов в виде буквы «л», которые вместе создают композицию, напоминающую очертания буквы «а». Нижний элемент товарного знака выполнен в фирменном синем цвете, верхний – в черном фирменном цвете. Вместе данные элементы визуально можно прочитать, как и первую часть названия - «ЛАЛ». Логотип выполнен в черном цвете жирным рубленым шрифтом, передающим ассоциации с надежностью и стойкостью. За счет ассоциации между товарным знаком и логотипом, а так же его простоты, достигается хорошая запоминаемость фирменного блока компании.
Корпоративный сайт компании «ЛАЛ-АВТО» находится на первых позициях карт «Google» при поиске по запросам «запчасти», «автозапчасти» и «магазины автозапчастей». По запросам «запчасти Калининград» и «автозапчасти Калининград» сайт находится на первых позициях карт и поисковой выдачи. Таким образом, можно заключить, что данный сайт находится на первых позициях поисковой выдачи по основным высокочастотным запросам, что положительно сказывается на продвижении компании.
При поиске корпоративного сайта с помощью поисковой системы «Яндекс» по запросам «Запчасти Калининград» и «магазины запчастей», сайт находится на первой странице выдачи, однако занимает лишь 10-е место и далее. При поиске по многим другим запросам, сайт компании «ЛАЛ-АВТО» вовсе отсутствует на первой странице поисковой выдачи, из чего можно заключить, что данный сайт недостаточно эффективно продвигается в поисковой системе «Яндекс», что плохо отражается на продвижении компании в целом, так как многие жители России используют именно поисковую систему «Яндекс».
Для продвижения в сети интернет данная компания так же использует группу в социальной сети «Вконтакте»4. В данной группе содержится информация о компании, ее контактах, новостях. Для привлечения аудитории в данной группе публикуются новости компании, информация о различных марках машин, а так же полезные советы по уходу за автомобилем. На главной фотографии группы размещен фирменный блок компании, что обеспечивает простоту идентификации и запоминания данной компании потребителем. Количество подписчиков группы компании «ЛАЛ-АВТО» составляет 766 человек. Данная цифра показывает, что группа компании «ЛАЛ-АВТО» хорошо продвигается и за ее заполнением всегда следят.
Рис. 9. Группа компании «ЛАЛ-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»
Компания «ЛАЛ-АВТО» не использует контекстную рекламу ни в одной из поисковых систем, на основании чего можно сделать вывод, что данная компания так же не использует рекламу на сайтах-партнерах рекламных сетей поисковых систем.