1.4.3. Анализ фирменного стиля компании «Автокомпания»
Компания «Автокомпания» существует с 1996 года и специализируется на реализации автокомпонентов и расходных материалов для зарубежных марок автомобилей.
Рис. 15. Логотип компании «Автокомпания»
Название компании – «Автокомпания», является крайне неудачным, так как оно больше походит на категорию деятельности компании, чем на название торговой марки.
Логотип компании состоит из начертания названия компании, наложенного на графический элемент. Логотип выполнен жирным угловатым шрифтом, вызывающим ассоциации с массивностью и технической направленностью компании. Каждая буква логотипа имеет черную контурную обводку, а логотип в целом обладает желтой обводкой. Графический элемент представляет собой желтый круг с черным абрисом, расположенный поверх жирной черной линии в форме латинской буквы «S», повернутой на 90 градусов. В той части линии, где наложен желтый круг, линия становится штрихованной. Фирменными цветами компании являются черный, белый, желтый и серый цвета.
В целом логотип компании не является запоминаемым, несмотря на яркое сочетание цветов. Кроме того, данный логотип абсолютно не передает ассоциаций с товарной категорией, что негативно сказывается на идентификации и запоминаемости компании потребителем.
1.4.4. Анализ сайта компании «Автокомпания»
Компания «Автокомпания», описанная выше, имеет корпоративный сайт. На данном сайте располагается информация о компании, ее магазинах, партнерах и товарах. Так же здесь публикуются новости и статьи, относящиеся к данной компании и автомобильной тематике.
Вверху сайта расположена «шапка» белого цвета, в левой части которой располагается логотип компании и слоган, а справа телефон и адрес. Ниже находится навигационное меню черного цвета. При нажатии на кнопку меню, она становится оранжевой, за счет чего потребитель может понять, на какой странице он находится. Под полосой меню размещены фотографии с заголовками, являющимися кнопками для перехода на другую страницу. Справа от них расположен рекламный баннер компании. Ниже располагаются блоки: «о компании», «свежие статьи», «новости», «видео». Справа располагается еще один рекламный баннер, блок подписчиков в группе социальной сети «Вконтакте», фирменный блок компании «Янтарный остров» и статьи этой компании, относящиеся к автомобильной тематике. В самой нижней части сайта расположена черная полоса с названием компании и блоком данных счетчика «Яндекс метрика». Сайт компании оформлен в черном, белом и оранжевом цвете. При этом оранжевый цвет не используется в логотипе компании и не является фирменным.
Рис. 16. Первая прокрутка главной страницы сайта компании «Автокмопания»
Рис. 17. Вторая прокрутка главной страницы сайта компании «Автокомпания»
Рис. 18. Третья прокрутка главной страницы сайта компании «Автокомпания»
В целом дизайн сайта компании является запоминающимся за счет использования яркого сочетания черного и оранжевого цветов. Однако он не идентифицируется потребителем как сайт компании «Автокомпания», за счет использования оранжевого, а не фирменного желтого цвета. Негативным моментом является использование на главной странице множества ярких элементов. Ввиду того, что каждый элемент привлекает внимание, потребитель не знает на чем сосредоточиться, следственно внимание рассеивается. Кроме того такой большой объем красочных элементов раздражает глаз и трудно воспринимается визуально.
Относительно удобства пользования сайтом можно сказать, что данный сайт достаточно удобен, за счет понятной структуры сайта и наличия навигационного меню. Названия кнопок в навигационном меню полностью соответствуют содержанию страницы, благодаря чему потребителю не нужно затрачивать много времени на поиск необходимой информации.