1.3.3. Компания «Алекс Авто»
Данная компания присутствует на рынке автокомпонентов с 1996 года и располагает четырьмя магазинами, двумя оптовыми складами и сервисным центром. Адрес главного офиса компании находится по адресу: б-р Любови Шевцовой 42.
Данная компания специализируется на реализации оригинальных и альтернативных компонентов для европейских автомобилей. Автокомпоненты для отечественных и иных марок в данной компании не реализуются. При необходимости данная компания так же производит заказ нужных потребителю запчастей из стран Европы. Однако, для покупки или заказа автокомпонентов необходимо созваниваться с сотрудниками магазинов или посещать данные магазины, так как возможность оформления покупки через сеть Интернет отсутствует. Диапазон товаров данного магазина схож с диапазоном товаров двух вышеописанных компаний.
Компания «Алекс Авто» обладает собственным сайтом, не являющимся интернет-каталогом, в отличие от сайтов, описанных выше5. Таким образом, на данном сайте потребитель может лишь ознакомиться с информацией о компании, а так же ее услугах. В верхней части сайта располагается «шапка» синего цвета, в которой располагается логотип компании, изображение автомобиля, а так же кнопки переключения на русский и английский языки. Ниже располагается навигационное меню серого цвета, позволяющее совершать переходы на другие страницы сайта. Под меню, слева располагается блок новостей компании, справа – строка поиска по сайту. Еще ниже в левой части сайта находятся дополнительное меню для перехода к разделам. Под ним расположен скрытый раздел, доступный для просмотра только зарегистрировавшимся пользователям. Еще ниже располагается блок активации учетной записи. Далее располагается синяя полоса во всю ширину страницы, в левой части которой продублирован логотип компании. Ниже данной полосы располагается пустое белое поле.
Рис. 10. Сайт компании «Алекс Авто»
Основные страницы сайта:
Главная.
На данной странице располагается информация о новостях компании.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют. Это означает, что данная страница не продвигается по ключевым запросам.
«Title» для данной станицы: ГЛАВНАЯ. Данный заголовок не способствует продвижению в связи с отсутствием высокочастотных запросов.
«Description» для данной страницы отсутствует. Отсутствие описания страницы может негативно влиять на индексацию сайта поисковым роботом.
О компании.
На данной странице рассказывается о компании, принципах ее работы и истории появления.
«Keywords» для данной страницы: Запчасти Калининград, Авто запчасти Калининград, Алекс Авто, Ремонт автомобилей Калининград. Часть данных словосочетаний является высокочастотными запросами, что способствует продвижению страницы.
«Title» для данной станицы: Авто запчасти Калининград. Данный заголовок не соответствует содержанию страницы, что может негативно повлиять на индексацию сайта.
«Description» для данной страницы: Техническому обслуживанию и ремонту автомобилей компания «Алекс Авто» уделяет особое внимание. Современное оборудование и высокий профессионализм мастеров, а также большой выбор авто запчастей и комплектующих. Компания «Алекс Авто» предлагает оптовые поставки оригинальных авто запчастей для Mercedes, Audi, BMW, Opel, Ford, Volkswagen, и др. Такое описание не соответствует содержанию страницы и может негативно сказаться на индексации страницы.
Наш сервис.
На данной странице потребитель может получить полную информацию о сервисном центре компании.
«Keywords» для данной страницы: Калининград автосервиc, Калининград сервиc, Сервис центры Калининграда, Авто запчасти Калининград. Данные фразы являются высокочастотными запросами и способствуют продвижению страницы.
«Title» для данной станицы: Авто запчасти Калининград автосервис. Данный заголовок недостаточно точно отражает содержание и не содержит контактов, что является минусом в продвижении.
«Description» для данной страницы: «Алекс Авто» - один из крупнейших сервис центров Калининграда по обслуживанию автомобилей. В Вашем распоряжении наш автосервис и склад автозапчастей в режиме on-line. Мы гарантируем Вам оперативный сервис. Такое описание соответствует содержимому страницы и содержит два высокочастотных запроса.
Поставщики.
На данной странице располагаются логотипы и описание поставщиков магазина «Алекс Авто».
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: ПОСТАВЩИКИ. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Магазины.
На данной странице расположена контактная информация и схемы проезда для всех магазинов, складов, а так же сервиса компании.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: МАГАЗИНЫ. Данный заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.
«Description» для данной страницы: Авто сервис центры Калининграда. Современное оборудование и высокий профессионализм мастеров, а также большой выбор запасных частей и комплектующих, позволяют утверждать, что специалисты компании устранят все неисправности Вашего автомобиля. Данное описание содержит несколько высокочастотных запросов, однако не соответствует содержанию страницы.
Офис.
На данной странице расположена информация о контактах главного офиса компании, а так же блок отправки электронного письма сотрудникам компании.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: Контакты. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Карта сайта.
Содержание данной страницы представляет собой ссылки, позволяющие совершать переходы на любые страницы сайта.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: www.alex-auto.org. Такой заголовок не соответствует содержанию страницы.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Оборудование.
На данной странице расположено приветственное обращение для посетителей сайта. Очевидно, данное обращение должно было располагаться на главной странице, но при создании сайта была допущена ошибка.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: Главная. Данный заголовок подтверждает, что содержание данной страницы предназначено для расположения на главной странице сайта.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Бош сервис.
При нажатии на данный пункт меню происходит переадресация на официальный сайт компании «Bosch».
Акции.
На данной странице располагается информация о действующих акциях компании.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: Акции. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Новости.
На данной странице располагаются новости компании и автомобильной тематики.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: Новости. Такой заголовок соответствует содержанию страницы, но не способствует продвижению.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Скидки.
На данной странице располагается информация об условиях получения скидок и правилах пользования дисконтной картой.
«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и не способствует продвижению страницы.
«Title» для данной станицы: Скидки.
«Description» для данной страницы: Накопительные скидки в магазине «Алекс Авто». Такое описание соответствует содержимому страницы, но не содержит высокочастотных запросов.
Наша команда.
На данной странице расположена информация о сотрудниках компании, занимающих главные должности.
«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и не способствует продвижению страницы.
«Title» для данной станицы: Наша команда.
«Description» для данной страницы: Коллектив «Алекс Авто» работает вместе уже 6 лет. Это обеспечивает слаженность действий, быструю работу, отличное качество наших услуг. В «Алекс Авто» работают только те люди, которые являются профессионалами своего дела, любят и ценят свою работу. Такое описание соответствует содержанию страницы, но но не содержит высокочастотных запросов.
Традиции.
На данной странице рассказывается о корпоративной культуре компании «Алекс Авто».
«Keywords» для данной страницы: Алекс Авто. Данный запрос не является высокочастотным и уже был использован на двух предыдущих страницах, что может негативно повлиять на индексацию сайта.
«Title» для данной станицы: Алекс Авто, автозапчасти Калининград. Такой заголовок не отражает содержания страницы, что может негативно сказаться на индексации сайта.
«Description» для данной страницы: Компания «Алекс Авто» занимается продажей автозапчастей в Калининграде и техническим обслуживанием автомобилей с 2000 года.
Вакансии.
На данной странице рассказывается о преимуществах работы в данной компании, а так же контактах для обращения.
«Keywords» для данной страницы отсутствуют.
«Title» для данной станицы: Вакансии.
«Description» для данной страницы отсутствует.
Исходя из проведенного анализа, можно заключить, что многие страницы сайта вовсе не продвигаются. При этом нужно отметить, что в коде страниц не организованы описания и заголовки страниц, которые должны присутствовать для успешной индексации сайта поисковым роботом даже при ненадобности продвижения. Главная страница сайта, в отличие от всех остальных, обязательно должна продвигаться, при этом для данной страницы совершенно отсутствуют даже ключевые слова. В целом для продвижения сайта задействовано крайне малое количество высокочастотных запросов, что негативно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче. Анализ текстов, расположенных на сайте, показал, что они были созданы специально для данного сайта. Но ввиду использования этих же текстов в описании компании на других сайтах, например каталогах, уникальность данных текстов полностью снижается. Таким образом, низкая уникальность текстов может крайне негативно влиять на индексацию сайта. Высокочастотные запросы мало используются в данных текстах, что не способствует продвижению сайта.
Данный сайт является удобным в пользовании, за счет интуитивно понятной навигационной системы и четкого разделения информации по разделам. Минусом сайта является отсутствие раздела, предоставляющего информацию о товарах, реализующихся в данном магазине, так как потребитель не может узнать, продаются ли в данном магазине необходимые ему компоненты, просто посетив сайт.
В оформлении сайта используется белый и градиентный синий цвета. Нужно отметить, что градиентный синий цвет не является фирменным цветом, так как в логотипе компании используется однотонный синий цвет. Градиентный синий цвет используется в «шапке» сайта и для фоновой подложки основной части сайта. Большинство надписей, находящихся на данном фоне, выполнены белым цветом, за счет чего усложняется процесс чтения текста. Заголовки выполнены светло-голубым цветом, надписи на кнопках верхнего меню – черным. В целом дизайн сайта является запоминающимся за счет масштабного использования градиентного синего фона, однако общее оформление не отвечает последним тенденциям дизайна сайтов.
Рис. 11. Логотип компании «Алекс Авто»
Название компании состоит из слов «Алекс» и «Авто». Первая часть «Алекс» вероятно, означает имя владельца – Алексея Николаевича Верховова, так как компании разных сфер деятельности часто получают название по имени владельца. Часть «Авто» передает ассоциацию с товарной категорией для простоты идентификации компании потребителем. Название является хорошо запоминающимся благодаря своей краткости и частоте использования приставки «Авто» в названии компаний данного рынка.
Логотип компании состоит из части названия компании «Алекс» и пояснительной надписи «автозапчасти». Не ясен смысл использования лишь первой части названия и пояснительной надписи, вместо полного названия компании, так как такой логотип сообщает потребителю ложное название организации – «автозапчасти Алекс». Логотип и пояснительная надпись выполнены жирным «тяжелым», смягченным округлыми элементами, шрифтом для передачи ассоциации с надежностью и профессионализмом компании. Логотип оформлен в фирменных цветах: синем (использующемся в заливке букв) и белом (использующемся в абрисе букв). На сайте компании логотип расположен в «шапке» сайта синего цвета, вследствие чего он сливается с градиентным синим фоном. В целом логотип компании плохо запоминается ввиду отсутствия запоминающихся элементов и ярких цветов, что негативно влияет на запоминаемость компании потребителем.
Ниже логотипа расположен слоган компании «надежность Вашего автомобиля», выполненный белым цветом и тонким шрифтом. Данный слоган призван убедить потребителя в высоком качестве и надежности компонентов, приобретаемых в магазине «Алекс Авто».
Анализ позиций сайта в поисковой выдаче системы «Google» показал, что данный сайт находится на первой странице выдачи лишь по запросам «запчасти Калининград» и «автозапчасти Калининград». При поиске по иным запросам сайт компании не вошел в состав выдачи на первой странице. Таким образом, можно заключить, что сайт компании плохо продвигается в данной поисковой системе, возможно в связи с ошибками, описанными выше.
Анализ позиций сайта в поисковой выдаче системы «Яндекс» показал, что сайт компании «Алекс Авто» отсутствует на первой странице выдачи по большинству высокочастотных запросов. Плохое продвижение в данных поисковых системах негативно сказывается на осведомленности потребителя о существовании компании «Алекс Авто».
В социальной сети «Вконтакте» существует сообщество компании «Алекс Авто», однако данное сообщество является закрытым, т.е. для вступления в группу требуется одобрение администрации. Количество участников составляет всего 7 человек. Данные факты приводят к выводу, что данная группа предназначена не для продвижения в социальной сети, а для обеспечения контакта между работниками компании.
Данная компания не использует для продвижения контекстную рекламу, в связи с чем можно заключить, что реклама на сайтах-партнерах рекламной сети систем «Яндекс» и «Google» так же не используется.