1.4. Анализ аналогов
В данном разделе будут рассмотрены удачные и неудачные аналоги фирменных стилей и сайтов. Данный анализ поможет выявить эффективные и неэффективные приемы, задействованные при разработке фирменных стилей и сайтов. Для анализа будут отобраны фирменные стили и сайты разных тематик, относящиеся как к рынку автокомпонентов, так и к иным рынкам.
1.4.1. Анализ фирменного стиля компании «Мишлен»
Компания «Мишлен» является международной и была основана в 1889 году, в России же ее филиалы функционируют с 1907 года. Офисы данной компании расположены более чем в 170 странах мира. Главной специализацией компании «Мишлен» является изготовление высокотехнологичных шин для различных видов техники, в том числе для самолетов и космических челноков.
Данная компания стала одной из первых, кто задействовал в своем фирменном стиле корпоративного героя. Им стал улыбчивый человечек по имени Мистер Мишлен, состоящий из шин. Таким образом, корпоративный герой передает ассоциацию с видом деятельности компании и вызывает доверие и расположение потребителя за чет своей доброжелательности. Использование корпоративного героя положительно влияет на запоминаемость и припоминаемость торговой марки потребителем, а так же выделяет компанию из массы конкурентов. В фирменном блоке компании корпоративный герой изображен с поднятой рукой, будто он машет зрителю. Так, корпоративный герой будто приветствует потребителя и приглашает его к сотрудничеству, что так же усиливает расположение и доверие потребителя. Может показаться странным, что Мистер Мишлен состоит из шин белого, а не черного цвета. Данный факт обусловлен тем, что до конца 19 века шины были белыми, и лишь позже приобрели черный цвет.
Рис. 12. Фирменный блок компании «Мишлен»
Фирменный блок компании состоит из логотипа, изображения корпоративного героя и слогана компании. Логотип выполнен курсивным жирным шрифтом без засечек, передающим ассоциацию с надежностью и глобальностью деятельности компании. Логотип выполнен в белом цвете и расположен на фоне синего прямоугольника с выравниванием по правому верхнему краю. Ниже логотипа располагается желтая линия, выровненная по левому нижнему краю синего прямоугольника. Данная линия поддерживает логотип и уравновешивает общую композицию. Слева от логотипа (в левой части синего прямоугольника) располагается изображение корпоративного героя. Он обладает большим размером, чем высота прямоугольника, и как бы расположен перед ним.
Под синим прямоугольником располагается слоган компании – «Движение к совершенству». Данный слоган призван передавать ассоциацию с профессионализмом компании, стремлением развиваться и производить только лучшие, качественные продукты. Слоган выполнен тем же синим цветом, что и прямоугольник, жирным курсивным шрифтом без засечек (вероятно тем же, что и логотип). Слоган выровнен по правому концу желтой полосы, таким образом, он выглядит как часть общей композиции и смотрится лаконично.
Корпоративными цветами данной компании являются: синий, успокаивающий и умиротворяющий зрителя, белый, передающий ассоциацию с чистотой и верой в успех, желтый, означающий движение и стремление к радости, черный, являющийся солидным и изысканным.
В целом фирменный стиль компании «Мишлен» является запоминаемым за счет использования сочетания ярких цветов и оригинального корпоративного персонажа.