3. Система функций сми. Характеристика их взаимодействия.

По Прохорову функции СМИ: коммуникативная - общение, налаживание контакта, которую автор называет “исходной функцией журналистики”; непосредственно-организаторскую, в которой “наиболее наглядно проявляется роль журналистики как “четвертой власти” в обществе”; идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стремлением “оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов”; культурно-образовательную (страшнов называет ее просветительской), заключающуюся, по мнению автора, в том, “чтобы, будучи одним из институтов культуры общества, участвовать в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым, способствуя всестороннему развитию человека”; рекламно-справочную, связанную с “удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д. и т.п.)”; рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получения удовольствия). По Корконосенко: - производственно-экономическую, - информационно-коммуникативную, - регулирующую, - духовно-идеологическую. Большие группы – идеологические, культурные, социальные. Взаимодействие – рекламная позволяет добывать средства на издание. Типы СМИ – феодально-авторитарный (цензура, единство партии и власти, вертикальная структура), буржуазно-демократический (рыночные отношения, свобода слова, плюрализм, многопартийность, свобода учредителей, горизонтальная структура), переходная (модель четвертой власти, гласность – под давлением общества часть свобод, партийность – открытая и осознанная защита интересов партии).

По шпорам МГУ: Современная система журналистики состоит из подсистем: печать, радиовещание и ТВ. Функционирование обеспечивают информационные агентства и пресс-службы, производственно-технические службы и средства связи, транспорта и доставки, книготорговля, учебно-научные центры. К системе примыкает система устных форм м.и. (митинги), работа кинопроката, выставки, плакаты. В условиях становления информационного рынка в системе СМИ начинает играть большую роль службы ПР, рекламные, электронные СМИ.

По Страшнову: Оптимальный вариант – объективное информирование и концептуальное комментирование. Все больше сторонников у концепции выстраивания коммуникации, как способа выстраивания социального консенсуса.

4. Службы pr: теория и практика

По Страшнову: PR – искусство и наука достижения гармонии средствами взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Взаимодействие со СМИ- одна из задач PR.

PR – кодекс цивилизованных отношений, технология их достижения, способ установления демократии. Тактика PR внутри структуры – выработка корпоративной этики; вне – взаимодействия с общественностью, создание выгодного представления о себе .Термин возник в США в 1902 году.

Не по Страшнову:

Public Relations на практике это действие, от которого зависит репутация с целью завоевать поддержку и понимание, а также сформировать точку зрения и поведение, оказывающих влияние на окружающих. Это планируемые и продолжительные усилия, направленные на установление и поддержание хороших отношений и взаимопонимания между организацией и ее публикой. Деятельность: планирование программы, написание и редактирование, Отношения с Масс-Медиа, развитие и поддержка корпоративной культуры с помощью внутренней рекламы, Выступления – эффективное общение с отдельными людьми и группами посредством встреч, презентаций и открытых дискуссий, Производство – брошюры, отчеты, видеоролики, Особые мероприятия – информационные конференции, выставки, фестивали, дни открытых дверей, соревнования и программы награждения, Исследование и оценка. Отношения PR со СМИ часто строятся на безвозмездной основе. PR является частью системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Цель любого PR-мероприятия – создание благоприятного имиджа фирмы-коммуникатора в глазах потребителей. Существует множество средств PR, основными являются паблисити и организация мероприятий событийного характера.

Эта служба имеет прямое отношение к журналистике. Пресса используется РК в собственных целях. Журналисты не только сотрудничают с РК, но и работают там.

РК. - искусство и наука достижения гармонии по средствам взаимодействия, на основе правды и полной информированности. Эта служба содействует взаимопониманию между обществом и организациями, отсюда высокая адоптация. Если человеку будет выгодно что-то делать обществу, то возникнет гармонизация.

В политике - это прогнозирование и мотивизация конфликтов, а также их погашение.

Внедрение в сознание окружающих выгодного представления о человеке или организации, создание и поддерживание имиджа. Его устойчивость очень важна для коммерческих организаций.

К середине 30-х гг. структура ПР расширилась. Но ПР - это не пропаганда и не журналистика, это иная форма. Журналисты фиксируют сенсацию, а пиарщики ее выдумывают, создают.

РК - служба по организации или манипуляции общественным мнением по средствам или при посредничестве СМИ.

ПР - это буквально связи с общественностью. Это не изобретение американцев, а воспроизводство родового принципа в любой деятельности: стремление создать благоприятную для своей деятельности среду с целью достижения культурного, коммерческого и другого результата. Это универсальное явление, заложенное в самой философии жизни. ПР - это, прежде всего, согласование интересов, паритетное управление, солидарное разрешение конфликтов. Существуют различные определения ПР: “управленческая деятельность” (Невзлин), “установление двустороннего общения для выявления общих представлений (интересов) и достижения взаимопонимания, основанное на правде, знании и полной информированности” (Сэм Блэк). Термин ПР имеет международное употребление. ПР - это специализированная, профессиональная организованная деятельность управления, но управления особого рода: адресное управление корпоративным и общественным мнением, осуществляемое принципиально ненасильственными средствами и имеющее целью изменения поведения больших или малых социальных групп.

Каждый человек - “стихийный pr-man”. Но ПР как особый вид социальной деятельности - развитая, профессионально организованная, логически оснащенная деятельность, которая может быть изучена, подчинена определенным закономерностям.

ПР рассчитаны на четко очерченную целевую аудиторию, которая либо рождается из деловых контактов, либо аналитически определяется с помощью маркетинговых исследований. Таким образом, “паблик рилейшнз” может быть определен как управление путем выявления зон совмещения и создания условий для согласования интересов. Это такой способ достижения целей, при котором субъект и объект управления существуют не как разнополюсные, а как взаимозависимые субъекты общественных отношений, равно заинтересованные друг в друге и находящие “момент согласования интересов”

ее функции: функция управления, коммуникативная функция, информационная и организационная функции. Тем не менее, конечной и основной задачей “паблик рилейшнз” может быть названа управляемость ситуации. “Управление в “паблик рилейшнз” - это изменение состояния не только объекты воздействия (состояния общественного мнения граждан, например), но и того субъекта, который представляет службы “паблик рилейшнз”. Функция управления - это “совокупность задач, подчиненных главной цели воздействия на общественное мнение, на корпоративные отношения. Особенность “паблик рилейшнз” состоит в том, что управление осуществляется в рамках взаимодействия равноправных субъектов общественных отношений”.

С функцией управления нередко связывают негативное представление о манипулировании сознанием, используемом пропагандой. “Паблик рилейшнз” управляет общественным мнением иначе, чем пропаганда. “Цель пропаганды - воздействовать на сознание людей, заставить их мыслить и действовать так, как выгодно пропагандисту. Пропаганда всеобъемлюща. Она призвана сформировать психологию человека, подчинить его воле других” (Невзлин, 16),

“Цель ПР - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности” (Блэк, 13).

“Паблик рилейшнз” управляет общественным мнением, вступая с ним в двустороннее и равноправное общенеи. Такова природа коммуникативной функции. Коммуникативная функция - это “функция общения, налаживания контакта” (“Связь с общественностью...”, 44). Общение предполагает “взаимное понимание, обмен информацией и деятельностью в процессе труда, бизнеса, обучения и т.д.” (“Связь с общественностью...”, 44). То есть коммуникация - это прежде всего передача информации от одного субъекта к другому, и возможна она лишь при установленном взаимопонимании. Участники общения должны “говорить на одном языке” - так проявляет себя с первых шагов принцип равноправности ПР-общения.

Цель коммуникации в “паблик рилейшнз” - это информирование и убеждение, а не просто сообщение. С помощью убеждения создаются предпосылки для действия, а следовательно, и для управления. Но управление - это уже конечный - идеальный - этап коммуникации, ее цель. Прежде всего, важно достичь взаимопонимания. Принципиальна в ПР- коммуникации роль обратной связи. Обратная связь “позволяет управляющим звеньям получать информацию о состоянии конечного полезного эффекта системы” (Невзлин, 71). Наиболее эффективная коммуникация в “паблик рилейшнз” - межличностная или максимально персонализированная.

“Коммуникационная функция органично связана с функцией информационной. В конечном счете, “паблик рилейшнз” можно рассматривать как субъекта общественных отношений, тиражирующего и распространяющего информацию, то есть те знания, нормы, ценности, которые необходимы и достаточны для достижения цели управления” (“Связь с общественностью...”, 45).

Информационная функция “паблик рилейшнз” осуществляется по двум направлениям: аналитическому и прогностическому. Особенность информационной функции “паблик рилейшнз” заключается в том, что в отличие от средств массовой информации “паблик рилейшнз” не отделяет информацию от ее анализа. Факты необходимы только в их совокупности - причем, в значимой совокупности, то есть проанализированной. Поэтому в “паблик рилейшнз” выделяются не фактическая информация и аналитическая, а аналитическая и прогностическая. Прогноз - это высший уровень анализа, который может быть выделен по своему масштабу в самостоятельное функциональное направление. Организационная функция “паблик рилейшнз” - естественное следствие того, что эта деятельность не может быть однозначно сведена к одной генеральной функции. Функция управления систематизирует остальные функции с точки зрения конечной задачи. Организационная функция систематизирует само существование всех функций “паблик рилейшнз”, их функционирование

Есть внутренний Пр а есть внешний. Лозунг – казаться а не быть.