2. Спонсорство радиопрограмм

Для рекламодателя спонсорство − возможность выделиться в среде конкурентов. Для радиостанции − немаловажная статья доходов. По прогнозам аналитиков, доля спонсорства в радиоэфире с каждым годом растет. A пo объему спонсорства на первом месте уже несколько лет уверенно находится «Эхо Москвы», значительно опередив все музыкальные радиостанции17.

3. Интеграция рекламы в радиопрограммы

. Для радио интегрированная реклама зачастую разрабатывается в рамках спонсорских пакетов

Иногда радиостанции делают специальную программу, которая посвящена тому или иному продукту, но в сетке вещания она оформляется под формат радиостанции.

Формы и жанры телевизионной рекламы

1. Прямая реклама

Прямая реклама хорошо известна телезрителям и рекламодателям.

В рамках прямой рекламы можно выделить несколько жанровых образований:

● рекламный клип (или ролик);

● объявление (дикторское или текст на экране);

● электронная заставка.

2. Спонсорство телепрограмм

. Среди них можно выделить следующие:

● спонсорский ролик (клип);

● электронная заставка;

● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах;

● подарки участникам программы от спонсора;

● устное объявление ведущего;

● размещение логотипа спонсора на студийной мебели.

3. Интеграция рекламы в телепрограммы

4. Наложение рекламы поверх кадра

К этой форме рекламы мы относим «бегущую строку» и телевизионные баннеры.

Рассматривая формы и жанры рекламы в СМИ, мы пришли к выводу, что в современных средствах массовой информации прослеживаются тенденции обновления и обогащения жанровой палитры; происходит процесс диффузии между журналистскими и рекламными жанрами; наблюдается адаптация рекламы и журналистики к выразительным возможностям друг друга. Можно предположить, что реклама и в дальнейшем все в большей степени будет использовать существующие жанры журналистики и их возможные модификации.

44. Формирование и коррекция внутреннего имиджа журналиста.

Имидж - целенаправленный сформированный образ. Выделяющий определенные ценности или характеристики. Призван оказать эмоционально-психологическое воздействие с целью популяризация лица. Фирмы или товара. Для фирмы - грамотно разработанный фирменный стиль.

На рубеже 20-ого века журналистика меняется. Профессия журналист становится престижной. Она приобретает новые качества. Исследуются профессиональные характеристики репортеров.

Имидж. Не менее важен и внутренний имидж журналиста, который создается постепенно, от публикации к публикации. Основой социального имиджа журналиста следует признать возникновение так называемой "публичной индивидуальности". Моделироваться социальный имидж может по разным признакам: по типу контакта с аудиторией, по уровню близости, по функции в процессе социализации, по типу текста и парадигме мышления. Как было показано выше, в редакции "Комсомольской правды" встречаются такие типы имиджа журналиста, как Друг, Авторитет, Эксперт, Герой, Загадка, Кумир, Мэтр, Учитель, Миротворец, Моралист, Игрок, Психоаналитик. Все они находят и разрабатывают индивидуально-неповторимые способы отображения реальной жизни, у каждого из них есть свой читатель, свои темы и свое место в издании. В процессе творческого освоения фактического материала каждый из них, обладая определенным жизненным опытом, индивидуальным характером и мировоззрением, выбирает подходящий только ему метод познания окружающего мира. Наиболее интересными и значимыми при определении своеобразия творческой индивидуальности того или иного журналиста следует признать выражающиеся, прежде всего на психологическом уровне пристрастия, чувства, ощущения.

Мышление как высшая форма творческого выражения личности представляется лишь частью тех необходимых способностей, без которых журналист не сможет "сохранить спрос на себя". Столь же значительными остаются внимание, воображение, память, владение словом, интуиция. Все чаще психологи обращают внимание на зрелость эмоционального мира журналиста, что, безусловно, относится к наиболее важным и необходимым чертам его личности. Здесь нужно говорить о самоконтроле и эмоциональной устойчивости работника СМИ. Психофизиологические свойства автора на газетной полосе проявляются в системе языковых средств, от которых зависит эмоционально-экспрессивная окраска текста, а значит и его убедительность.

Для прессы одинаково недопустимы в этом плане, как эмоциональная бедность, так и эмоциональные излишества.

По книге В. Олешко "Журналистика как творчество". Как журналисту выбрать личный имидж, из чего исходить и от чего отталкиваться.

Для человека естественна потребность в обновлении информационных связей с обществом, что открывает весьма эффективный путь влияния журналистики на субъективность представителей аудитории СМИ: создание у них истинных или ложных картин и образов, а в конечном счете влияющих на поведение, стиль жизни людей. Отсюда появляется возможность скрытого манипулирования чувствами, ценностными ориентациями, мышлением человека, которая связана, в первую очередь, с прагматическим аспектом функционирования журналистики в качестве общественного института.

Акцентируем внимание лишь на самой актуальной сегодня для практической деятельности средств массовой информации проблеме – формировании имиджа журналиста. Ведь мы отмечали, что аудитория СМИ в современных условиях все чаще склонна персонифицировать коммуникаторов всех типов: публичных политиков, журналистов, известных всем людей («поп-звезда», «спортсмен», «герой») и т.д. и т.п. Точно так же можно вести речь о своеобразной «персонификации» (но по другим основаниям) безличных коммуникаторов – в целом периодических изданий, телепрограмм или телевизионных каналов. Вспомните, как обычный человек зачастую даже название, любимой газеты к примеру, произносит в уменьшительно-ласкательной форме – моя «Комсомолка».

Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три обстоятельства:

во-первых, имидж коммуникатора всегда упрощен по сравнению с объектом;

во-вторых, этот имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться;

в-третьих, он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.

Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на несколько этапов:

Выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать.

Изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий читателей, радиослушателей, телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории.

В качестве доминирующих, как показывает практика СМИ и наши опросы журналистов, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа:

умение говорить «на языке» своей аудитории;

знание того, что именно сегодня ее волнует;

острота ума и чувство юмора.

Подбор журналистом и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора.

Привлечение внимания к персоне журналиста. Психологи по этому поводу замечают: говорить мы начинаем прежде, чем произносим первые слова. Следовательно, внешность, одежда, манера держаться и еще многое другое определяют едва ли не с первых мгновений коммуникативного контакта перспективность взаимоотношений коммуникатора и коммуниканта.

Вербальный (текстовой) ряд – что и как излагает журналист, насколько аргументированно, убедительно.

Способность вызывать доверие у своей аудитории, а также у потенциальных реципиентов (тех, кто мог бы быть вашим читателем, телезрителем, радиослушателем, но по каким-то субъективным причинам не стал им). Здесь можно говорить о незаурядности личных качеств журналиста, профессионализме, компетентности, может быть, даже определенном «стандарте на героя» у той или иной группы аудитории СМИ.

Самый главный этап. Журналист (коммуникатор) должен для себя сам или с помощью профессиональных имиджмейкеров дать ответы на четыре простых вопроса:

Чего я хочу добиться как профессионал?

Что я могу (природой мне даровано лишь это)?

Кто я сегодня как личность (воспитание, образование)?

Что я должен сделать для того, чтобы добиться результата?

Сделаем вывод: формирование имиджа журналиста возможно лишь в действии. При этом акцентируется внимание на его выигрышных и вуалируется или как-то по-иному интерпретируется нежелательное.