7. Информационный рынок и его основные законы.

По Страшнову: Вместо информационной сферы появился информационный рынок. В основе – информационные запросы. Ж. превратилась в предпринимательство. Ж. – товар, который то дорожает, то дешевеет. Возникла собственность на СМИ. Возникают корпоративные, акционерные, коммерческие, частные СМИ.

Маркетинг СМИ – искусство продвижения журн. Информации к массовой аудитории с целью получения СМИ максимально возможного дохода. Основным регулятором СМИ является соотношение спроса и предложения. Рыночная Ж. – саморегулируемая система. Но в то же время Ж. – предмет духовного творчества. В этом конфликт. СМИ активно воздействует на развитие экономики посредствам распространения рекламы. Коммерциализация СМИ ведет к тому, что она перестает выполнять свою общественную деятельность. Утрачивается доверие аудитории к СМИ. СМИ стало отраслью бизнеса. Активно развиваются медиа холдинги. Происходит монополизация СМИ.Объективность Ж. возрастает пропорционально ее юридической защищенности и экономической независимостью

Не по Страшнову

Информационный рынок предполагает предоставление информации населению, а также СМИ (информационные агентства). Регулируется законодательством – тайна переписки, личной жизни, государственная и коммерческая тайны. Также кодексом этики. Информация в качестве товара должна иметь следующие свойства: объективность, достоверность, точность, полнота, актуальность, ценность. Информация как товар – приобретение, продажа. Информационный рынок делится на ресурсный (охватывает все, что связано с производством журналистской информации в СМИ), другой рынок - распространителей (непосредственно продвижение информации), отсюда и покупательский.

Современные СМИ невозможно представить без новейших технологий. Раньше - принудительная подписка, нагрузка к другим журналам... т. о. если раньше был, можно сказать, информационный режим, то теперь информационный рынок. Информация становится товаром, а главное товаром становятся и сами СМИ (НТВ). У СМИ появляются собственники, у независимых СМИ тоже: кроме государственных, общественных, партийных, - акционерные, коммерческие (самоокупаются за счет рекламы).

Работа редакции не возможна без маркетинга: система анализа и учета требований аудитории, а также всемирного и регионального рынка. Основной критерий жизнедеятельности редакции - продаваемость или конкурентоспособность. Во внимание принимаются факторы: экономический (налоги, льготы, цены на все производимые товары (бумага, типография), условия реализации и т.д.), собственно информационный (количество изданий, из характеристики, сфера распространения, рейтинг популярности).

Важный момент - тираж. Чем выше тираж, тем больше рекламодателей.

Маркетинг СМИ - искусство продвижения журналистской информации к массовой аудитории целью удовлетворения ее нужд и потребностей.

8. Научно-технические факторы развития сми. Интернет как новая разновидность сми.

По Страшнову: Становление и развитие СМИ находилось в прямой зависимости от изобретений, массового внедрения аппарат-технологий. Печатный станок-фотоаппарат – телеграф-телефон-радио-ТВ-интернет. Журналисты откликаются на новые изобретения, перестраивают свою работу. Происходит коммуникативно-технологическая революция: переход от дифференцированной (?) науки и техники к мультимедийной культуре. Происходит процесс дигитализации – перевод СМИ в цифровую форму. Первыми появились в 1996 году интернет версии Огонька, АиФ, Известий. Особенности интернет СМИ: а) быстрота и доступность в получении инфор.; б) индивидуальный подбор инф. Для каждого пользователя; в) установление обратной связи. В коммуникативном секторе производится до 15% ВВП США.

Не по страшнову: Массовый выход в Интернет. Первая ЭВМ была сконструирована в США в 46г., а запущена в производство в 73г. Первые шаги по созданию Интернет - 69г. американские военные электроники попытались создать систему, лишенную центра, а значит и защищенную от мгновенного поражения. Позднее стала использоваться и журналистами. Интернет становится новым видом СМИ, имеющим в добавок возможность объединения всех других СМИ.

Сетевые периодические издания представлены в двух видах - а) электронные версии печатных изданий, которые все солидные газеты и журналы (“Московский комсомолец”, “Московские новости”, Общая газета”, “Огонек”, “Новый мир” и др.) помещают в Интернет, и б) собственно электронные издания. Эффективность электронных версий состоит в способе их передачи и доставки, которыми пользуется часть читателей как единственным источником информации, и в скорости её получения, не сравнимой с традиционными формами. Электронные СМИ сочетают в себе текстовую, визуальную и аудио (иногда) информацию. Больший простор. Не столь официозный язык. Прогресс позволяет быстрее получать информацию, быстрее ее передавать аудитории, изменились способы получения информации вместо почты и телеграфа пришли – Интернет, электронная почта. С развитием автомобильной промышленности стало быстрее прибывать на место, спутниковая связь позволила передавать информацию в режиме реального времени – увеличилась оперативность.

СМИ зависят от изобретения, массового внедрения и совершенствования различных механических и технических печатных, телеграфных, радио и ТВ средств. Журналистика очень связана с техническими возможностями и это хорошо видно на примере ТВ (помехи). Спутниковые связи смогли решить эту проблему, преодолев островной характер ТВ. Теперь помех нет. Чтобы получить лицензию на вещание нужно доказать свою техническую состоятельность

Тоже и в области печати. Полиграфические возможности изменились с введением компьютерного набора. Однако в России еще не все перешли на компьютерный набор, отсюда низкое качество. А чтобы увеличить качество тиража, необходима техника; эти обновки повышают конкурентно способность.

Эстетический аспект: меняется дизайн, вид издания, на ТВ - камеры переносные, компактные, - все это расковывает журналиста. Техника - это материальная основа журналистики. А сегодня вообще время технологической коммуникационной революции.

Сегодня ясно, что наступает век всеобщей компьютеризации, в иностранных коммуникациях - новый этап - мультимедийная эпоха. Журналист все меньше занимается технической работой СМИ, и все больше творческой.

Интернет - новая разновидность СМИ. Он изменил способ доставки, раньше -по телеграфу, это долго. Компьютер и Интернет снимает эти проблемы. Появляются электронные версии печатных журналов.