- •Теоретические аспекты управленческой экономики в маркетинговых решениях
- •2. Теория и оценка производства. Управление издержками в маркетинговых решениях
- •3Управление спросом и предложением в маркетинговых решениях. Экономическая теория спроса и предложения.
- •6Методы сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях. Базовые и комбинированные методы сбора данных
- •7.Выборочные исследования в маркетинге Сущность и основные понятия выборочного исследования.
- •8. Разработка исследовательского проекта
- •9 Вопрос линейный регрессионный анализ в spss
- •11 Вопрос. Факторный анализ
- •Виды правонарушений
- •Генеральный подрядчик и субподрядчик
- •Существуют следующие виды личного страхования:
- •2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания
- •3. Государственная регистрация товарного знака
- •7. Защита права на товарный знак
- •3. Право на наименование места происхождения товара
- •2. Использование наименования места происхождения товара
- •3. Государственная регистрация наименования места происхождения товара Статья 1522. Заявка на наименование места происхождения товара
- •16.Управленческое решение и его роль в деятельности организации. Виды управленческих решений
- •17 Стратегические решения современной фирмы: сущность и принципы
- •18.Управление персоналом на торговом предприятии. Организация и оплата труда
- •19. Введение в маркетинг инноваций. Виды инноваций и формирование маркетинговой стратегии компании
- •20. Инструменты инновационного маркетинга. Cущность и специфические черты латерального маркетинга
- •21. Маркетинг инновационного проекта. Особенности оценки рисков инновационных проектов
- •22. Позиционирование инновации. Изучение подходов к позиционированию инновационного продукта
- •Организация деятельности маркетинговой службы на инновационно-ориентированном предприятии
- •35. Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Классификация ассортимента товаров.
- •36. Показатели и методы анализа ассортимента
- •38. Сущность и особенности розничной торговли. Функции розничной торговли в системе распределения. Стратегия розничной торговли. Торговая зона.
- •39. Розничная торговля услугами. Виды розничной торговли услугами и их стратегические последствия. Стратегия розничной торговли услугами. Технология и отношения в розничной торговле услугами.
- •40. Классификация розничных институтов. Торговая зона. Размери формат торговых зон. Пересечение торговых зон. Целевой розничный торговец. «Колесо розничной торговли».
- •41. Управление розничным предприятием: операционный менеджмент розничного предприятия, контроль и коррекция стратегии розничного предприятия. Контролируемые и не контролируемые факторы.
7.Выборочные исследования в маркетинге Сущность и основные понятия выборочного исследования.
Выборочное исследование представляет собой способ систематического сбора данных о поведении и установках людей посредством опроса специально подобранной группы респондентов, дающих информацию о себе и своем мнении.
Цель выборочного метода:
- экономия сил и средств исследования;
- точность результатов (выборочный метод позволяет избежать вероятность появления систематической ошибки; реализует фундаментальный принцип рандомизации).
Основные понятия:
Выборка – это множество элементов (испытуемых, объектов, событий, образцов), с помощью определённой процедуры выбранных из генеральной совокупности для участия в исследовании.
- Перепись (ценз) – процедура сбора информации о каждом члене изучаемой группы (популяции).
- Генеральная совокупность – составляют все члены интересующей исследователя группы (популяции).
- Выборочная процедура – обеспечивает обоснованность и «законность» выводов о генеральной совокупности, сделанных на основе небольшой выборки.
- Репрезентативная выборка – интересующая исследователя совокупность с приемлемой степенью точности.
- Выборочная ошибка – расхождение между оценкой некоторого показателя, получаемой на основании исследования выборки и истинным значением этого показателя в генеральной совокупности. Виды – систематическая, случайная. Систематические ошибки возникают при нарушении случайности отбора. Это неконтролируемые перекосы в распределении выборочных наблюдений, число опрошенных не влияет на величину систематической ошибки. Случайные ошибки возникают из-за того, что для анализа всей совокупности используется только её часть. Величина уменьшается с увеличением объёма выборочной совокупности.
- Основа выборки – список всех членов изучаемой совокупности.
Типы выборок:
1. Вероятностные – выборка, в которой каждый элемент совокупности может включаться с некоторой известной ненулевой вероятностью.
- простая случайная;
- систематическая
- стратифицированная –
- кластерная (групповая, гнездовая).
2. Детерминированные (целевые) – основана на субъективных критериях – доступности, типичности и т.п., но не на принципе рандомизации.
- удобная (выборка доступных случаев) – отбор элементов, которые являются наиболее доступными в период проведения отбора;
- преднамеренная (отбор типичных или критичных случаев) – направленный отбор элементов исходя из теоретических представлений или предыдущего опыта;
- по методу «снежного кома» - первоначальная небольшая группа интересующей совокупности служит источником сведений о других членах этой совокупности;
- квотная – доля элементов выборки, обладающих определёнными характеристиками, примерно соответствует доле таких же элементов в обследуемой популяции. В техническом задании задаётся квота, определяющая характеристики населения и их количество, с которой интервьюер должен контактировать.
3. Стихийная – формируется произвольно и независимо от исследователя. Пример – опросы с помощью СМИ, «выборка первого встречного», опросы пассажиров на остановках, в транспорте и т.п.