- •Теоретические аспекты управленческой экономики в маркетинговых решениях
- •2. Теория и оценка производства. Управление издержками в маркетинговых решениях
- •3Управление спросом и предложением в маркетинговых решениях. Экономическая теория спроса и предложения.
- •6Методы сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях. Базовые и комбинированные методы сбора данных
- •7.Выборочные исследования в маркетинге Сущность и основные понятия выборочного исследования.
- •8. Разработка исследовательского проекта
- •9 Вопрос линейный регрессионный анализ в spss
- •11 Вопрос. Факторный анализ
- •Виды правонарушений
- •Генеральный подрядчик и субподрядчик
- •Существуют следующие виды личного страхования:
- •2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания
- •3. Государственная регистрация товарного знака
- •7. Защита права на товарный знак
- •3. Право на наименование места происхождения товара
- •2. Использование наименования места происхождения товара
- •3. Государственная регистрация наименования места происхождения товара Статья 1522. Заявка на наименование места происхождения товара
- •16.Управленческое решение и его роль в деятельности организации. Виды управленческих решений
- •17 Стратегические решения современной фирмы: сущность и принципы
- •18.Управление персоналом на торговом предприятии. Организация и оплата труда
- •19. Введение в маркетинг инноваций. Виды инноваций и формирование маркетинговой стратегии компании
- •20. Инструменты инновационного маркетинга. Cущность и специфические черты латерального маркетинга
- •21. Маркетинг инновационного проекта. Особенности оценки рисков инновационных проектов
- •22. Позиционирование инновации. Изучение подходов к позиционированию инновационного продукта
- •Организация деятельности маркетинговой службы на инновационно-ориентированном предприятии
- •35. Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Классификация ассортимента товаров.
- •36. Показатели и методы анализа ассортимента
- •38. Сущность и особенности розничной торговли. Функции розничной торговли в системе распределения. Стратегия розничной торговли. Торговая зона.
- •39. Розничная торговля услугами. Виды розничной торговли услугами и их стратегические последствия. Стратегия розничной торговли услугами. Технология и отношения в розничной торговле услугами.
- •40. Классификация розничных институтов. Торговая зона. Размери формат торговых зон. Пересечение торговых зон. Целевой розничный торговец. «Колесо розничной торговли».
- •41. Управление розничным предприятием: операционный менеджмент розничного предприятия, контроль и коррекция стратегии розничного предприятия. Контролируемые и не контролируемые факторы.
8. Разработка исследовательского проекта
Проект исследований представляет собой план исследований, используемый как руководство по сбору и анализу данных. Проект исследований обеспечивает их соответствие проблеме и использование наиболее экономных процедур.
Выделают три группы проектов: разведочные, описательные и каузальные.
Разведочное исследование – это проект исследований, в котором основное внимание уделяется генерации идей и сбору информации, помогающей понять проблему. Он особенно полезен для разбиения широкой и неопределенной формулировки проблемы на небольшие и более конкретные формулировки подпроблем. Основной упор в разведочном исследовании делается на поиске идей и информации, помогающей понять проблему.
Формулирование проблемы для более точного исследования; Выдвижение гипотез; Установление приоритетов в будущем исследовании; Сбор информации по практическим вопросам выполнения исследования в конкретных направлениях; Увеличение степени осведомленности аналитика о проблеме.
Методы разведочного исследования: работа с литературой; экспертные опросы; фокус – группы; анализ избранных случаев.
Описательное исследование – это проект исследований, в котором основное внимание уделяется определению частоты возникновения того или иного события или установлению взаимоотношений между двумя переменными. В основе его лежит гипотеза.
Цели проведения описательного исследования: 1) Для описания характеристик определенных групп.
2) Для оценки генеральной совокупности людей какой-то особой группы, которые ведут себя каким-то определенным образом.
3) Для разработки специализированных прогнозов. Например, прогноз уровня объема продаж на каждый из следующих пяти лет, ориентируясь на который можно планировать прием на работу и обучение торговых работников.
Как правило, информация получена во вторичных данных или собирается путем проведения наблюдений и опросов, постановки экспериментов.
В рамках проведения описательных проектов используют методы исследования:
Метод поперечного сечения – сущность метода состоит в изучении объекта(тов) в единственной точке времени (в текущий момент);
Метод временного ряда – метод исследования, предполагающий повторяющиеся замеры характеристики объекта исследования в течение определенного времени,
Методы прогнозирования – основанные на получении информации, связанной с будущим, предвидение развития будущих событий.
Казуальное исследование – это проект исследований, в котором основное внимание уделяется установлению причинно-следственной связи.
Как правило, казуальные исследования проводятся в форме эксперимента, поскольку именно эксперименты наилучшим образом подходят для установления причинно-следственных связей.
В ходе исследований решаются следующие задачи: понять, какие переменные являются причиной (независимой переменной), а какие следствием (зависимой переменной); определить природу связей между переменными, выступающими причиной и следствием.