- •Опис діяльності тов “лгз калганоф”
- •2. Опис товарного асортименту тов “лгз калганоф”
- •3 Аналіз маркетингового середовища тов “лгз калганоф”
- •3.1. Аналіз макросередовища
- •Політико-правові фактори
- •3.2. Аналіз мікросередовища
- •3.3. Swot-аналіз
- •4. Аналіз альтернативних шляхів подолання проблеми або реалізації маркетингової можливості
- •6.Теоретичне обґрунтування пошукових питань
- •5. Визначення мети маркетингового дослідження
- •7. Пошукові питання, гіпотези та джерела інформації
- •8. Аналіз джерел вторинної маркетингової інформації
- •9. Розробка концепції збору первинної інформації
- •9.1.Профіль респондентів
- •9.2.Метод збору інформації та метод комунікації
- •9.3.Організаційні питання проведення досліджень
- •9.5.Анкета
- •10. Результати дослідження
- •Висновки
- •Список використаної літератури
7. Пошукові питання, гіпотези та джерела інформації
Пошукові питання – це список запитань для відповіді на які здійснюється збір інформації, отримані відповіді складають основу для прийняття управлінського рішення. Для полегшення процесу збору інформації формуються гіпотези. Гіпотеза – це можливі відповіді на кожне пошукове запитання. Не для усіх запитань можна висунути гіпотези. Це стосується випадків, коли відповідь на пошукове питання передбачає отримання конкретних цифр та фактів.
Таблиця 7.1
Розробка пошукових питань, гіпотез та визначення джерел інформації
№ п/п |
Пошукові питання |
Гіпотези |
Джерела інформації |
|
1 |
Чи знайомі Ви з діяльністю ТОВ “ЛГЗ “Калганоф” ? |
- так - ні - не зовсім |
Опитування експертів |
|
2 |
Чи знайомі Ви з асортиментом продукції, яку виробляє спиртозавод? |
- так - ні - не зовсім |
Опитування експертів |
|
3 |
Чи знаєте Ви з якими підприємствами ми співпрацюємо? |
- так - ні |
Опитування експертів, вторинна маркетингова інформація |
|
4 |
Чи хотіли б Ви більш детально ознайомитись з діяльністю та асортиментом продукції ТОВ “ЛГЗ “Калганоф” ? |
- так - ні |
Опитування експертів |
|
5 |
На чию пораду або які джерела інформації Ви більше звертаєте увагу, коли приймаєте рішення про покупку спирту етилового? |
- реклама в ЗМІ - виставки - каталоги - довідники - статті в спеціальних виданнях - експертів - поради колег та друзів |
Опитування експертів та кінцевих споживачів |
|
6 |
Які умови при роботі з постачальником Вас зацікавили би найбільше? |
- відстрочка платежів - система знижок - доставка за рахунок постачальника |
Опитування експертів |
|
7 |
Хто на Вашому підприємстві приймає рішення про закупівлю? |
- комерційний директор - начальник відділу поставок - менеджер відділу поставок |
Опитування експертів |
|
8 |
Які з перерахованих показників Ви вважаєте найбільш важливими при роботі з постачальником? |
- імідж фірми - надійність в ділових відносинах - кваліфікація персоналу |
Опитування експертів |
|
Продовження таблиці 7.1. |
||||
|
|
- форма оплати - умови поставки - асортимент товарів, що пропонуються |
|
|
9 |
Вкажіть найбільш прийнятну для Вас форму та умови оплати? |
- по факту отримання товару - передплата - готівкою - безготівково |
Опитування експертів |
|
10 |
Яким на Вашу думку показникам спирту етилового віддають перевагу споживачі? |
- якість - низька ціна - екологічність |
Опитування експертів та кінцевих споживачів |
|
11 |
Скільки спирту етилового споживає Ваше підприємство за рік? |
- менше 10000 дал. - 10000 дал. - 20000 дал. - більше 20000 дал. |
Опитування експертів |
|
12 |
Чи готова Ваша фірма платити більшу ціну за спирт етиловий, який має вищу якість? |
- так - ні |
Опитування експертів |
|
13 |
Вкажіть недоліки діяльності підприємства? |
|
Опитування експертів |
|
14 |
Ваші побажання |
|
Опитування експертів |
|