23. Сущность политического маркетинга.

Политический маркетинг – это широкий комплекс мероприятий, направленных на создание благоприятного имиджа политических партий, политических лидеров, кандидатов в депутаты органов власти и других властных структур в целях обеспечения их победы на выборах.

Политический маркетинг отличается от маркетинга в экономической сфере тем, что он направлен на формирование политической власти. Зародился политический маркетинг в США в 30-е годы XX в. В США и других странах действуют многочисленные фирмы, занимающиеся стратегией и тактикой предвыборных политических компаний. Практически все политические партии, большинство кандидатов на выборные должности прибегают к услугам маркетологов.

Политический маркетинг направлен на формирование и расширение спроса на свои товары. В обмен на эти товары партии и кандидаты хотят получить поддержку населения на выборах, в референдумах, в различным политических компаниях, привлечь новых членов в свои ряды с целью усилить свое влияние в обществе.

Понятие «политический маркетинг» используется и в более широком смысле. В этом случае имеется в виду исследование вопросов взаимодействия политических партий и общества, техники организации политических компаний, роли СМИ в избирательном процессе, проблемы создания имиджа политических лидеров и т.п.

Основными функциями политического маркетинга являются:

- создание политического рынка идей, программ, проектов формирования общества и т.д.;

- объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;

- выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков;

- усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ;

- содействие развитию и укреплению демократии, так как там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, волеизъявления и т.п.

В зависимости от объекта маркетинговой деятельности различают следующие виды политического маркетинга:

1. Маркетинг политических кандидатов. Усилия направляются на поддержание, изменение или создание определенного отношения электората к кандидату. Главная задача – получить поддержку избирателей в количестве, достаточном для избрания и получения мандата депутата.

2. Маркетинг политических организаций. Речь идет о политических партиях, политических блоках, движениях и т.д. Цель маркетинговой деятельности – создать отношения поддержки населением той или иной политической силы либо изменить ситуацию в лучшую сторону, если складывается негативное восприятие народом или определенными группами населения какой-либо политической силы.

3. Маркетинг политических идей, концепций. Речь идет о маркетинге идей, содержащихся в предвыборных программах, политических партий, блоков, движений и отдельных кандидатов. задача маркетинга – добиться понимания и поддержки политических идей, выдвигаемых в программах.

24. Формы и средства реализации политического маркетинга.

Маркетинговый процесс состоит из нескольких этапов, на которых ставятся разные задачи. Но все они подчиняются главной цели – вызвать интерес к предлагаемому товару у большего числа людей (групп, организаций), сделать их потенциальными его «покупателями».

На первом этапе ставится задача изучения политического рынка, что предполагает получение полной информации о настроениях и интересах населения, о действиях конкурентов, о степени поддержки их население. На данном этапе вырабатывается общая стратегия и тактика создания и реализации «политического товара».

На втором этапе решаются следующие задачи:

- вырабатывается предвыборная программа, включающая наиболее важные проблемы для всего общества и отдельных социальных групп, а также предлагаются пути их решения;

- разрабатывается имидж кандидата, отвечающий представлениям большинства избирателей;

- определяется тактика по отношению к конкурентам.

Большое значение имеет содержание предвыборных программ. Их оптимальная структура включает:

- краткий анализ положения дел в стране (городе, районе);

- комплекс мер, направленных на решение проблем;

- сведения о личном вкладе кандидата (в случае его избрания) в осуществление данных мероприятий;

- призыв к избирателям поддержать кандидата голосованием за него.

Третий этап составляет продвижение политических товаров (идеи, программы, кандидаты) непосредственно на рынок, и важно доказать, что данный товар самый лучший. Если речь идет о кандидатах в депутаты – то это избирательная компания. Здесь большую роль играют пропаганда, митинги, шествия, «хождение в народ» (посещение кандидатами больниц, церквей, школ, рынков и т.д.). Исключительно большая роль в успешном проведении отводится политической рекламе.

Ее назначение – довести до граждан политические программы, платформы политических партий, блоков и отдельных кандидатов. Причем не просто информировать электорат, а показать, что данная программа имеет неоспоримые преимущества в сравнении со всеми другими. Следовательно, голосовать надо за того, кто предлагает данную программу. Материалы должны даваться в доступной, яркой, эмоциональной, краткой, оригинальной форме и легко запоминаться.

Большое значение имеет соответствующий психологический климат в стране. Если речь идет о переизбрании, то психологический климат будет отрицательным в случае неблагоприятной обстановки в стране (война, низкий уровень жизни, коррупция в органах власти и т.п.). Такой психологический климат могут использовать в своей рекламе оппозиционные политические партии и кандидаты.

Основные формы политической рекламы:

- девиз политической силы, претендующей на вхождение на властные структуры (например: Ф.Рузвельт – «Новый курс»; Л.Джонсон – «Великое общество» и др.);

- важной формой политической рекламы являются символы (например символ республиканской партии США – слон, демократической – осел);

- большую роль играет такая форма, как листовки, которые избиратель находит в почтовых ящиках.

Значительную роль в обеспечении политической рекламы играют средства, с помощью которых она осуществляется: телевидение, использование компьютерных технологий, использование элементов шоу-бизнеса (массовые шествия, концертные программы и т.д.), пресса и радио.

Главная сила политического маркетинга – в научном подходе к психологии избирателей. Это находит отражение в изучении и выявлении интересов избирателей, их ожиданий и приоритетов. Полученные данные используются в политической платформе партий, служат для формирования имиджа кандидата. Не случайно поэтому для сбора соответствующей информации, для связи с общественностью в штабы избирательных компаний, создающихся в целях борьбы за высшие государственные посты, входят: пресс-служба; отдел по планированию рекламно-пропагандистской работы; группа по изучению общественного мнения; отдел по связи с общественными организациями (профсоюзными, молодежными, женскими, этническими, экологическими и др.); группа по связи с местной прессой; группа по подготовке речей (спичрайтеров); группа имиджмейкеров и др.