Тема 8. Визначення ціни і обсягу виробництва фірмою в різних ринкових структурах

Конкуренція існує для підтримки енергії і саморозвитку суспільства, а припинення її дії може порушити стабільність суспільного добробуту.

А.Маршалл

Конкуренція являє собою процедуру відкриття, пізнання нового – процедуру, властиву еволюції в усіх її формах… І саме за рахунок зростаючої конкуренції…

збільшується поступово наша ефективність.

Ф.Хайєк

Характеристика ринкового економічного середовища буде неповною, якщо не розглянути таку істотну економічну закономірність, як конкуренція. Наявність конкуренції є основним фактором ефективності економічної системи. Це своєрідна організуюча сила, яка забезпечує порядок в економічному організмі суспільства. Конкуренція значною мірою визначає поведінку підприємця і фірми як на ринку, де реалізується її продукція, так і на ринку, де фірма купує необхідні економічні ресурси. Залежно від ринкової ситуації фірма приймає відповідне рішення щодо своєї підприємницької діяльності і, передусім, відносно ціни і випуску продукції.

Мета вивчення теми – з‘ясування суті та значення конкуренції в сучасній економіці, її видів та методів конкурентної боротьби, формування знань щодо основних причин та умов розвитку монополізму та необхідності антимонопольної політики держави.

У результаті вивчення теми студент повинен

знати поняття: конкуренція, бар‘єр на шляху вступу до галузі, досконала конкуренція, недосконала конкуренція, чиста монополія, природна монополія,

монополістична конкуренція, олігополія, цінова війна, картель, антимонопольне законодавство;

вміти: розрізняти умови і особливості формування конкурентного середовища; пояснити позитивні та негативні аспекти конкуренції, суть ідеальних та реальних ринкових структур, а також основні методи ведення конкурентної боротьби; порівняти і проаналізувати досконалу і недосконалу конкуренцію;

розрахувати рівень монополізації в галузі; пояснити об‘єктивний характер монополізму в економіці та обґрунтувати необхідність проведення

136

антимонопольної політики держави; проаналізувати ефективність антимонопольної політики держави в різних економічних системах.

ЗМІСТОВНА ЧАСТИНА

Конкуренція є важливим елементом ринкового механізму, основна її роль полягає у встановленні на ринку певного порядку, який гарантує виробництво з обмежених ресурсів достатньої кількості економічних благ для задоволення зростаючих потреб. Вона надає усім суб‘єктам господарювання можливість вільної підприємницької діяльності. У цих умовах, орієнтуючись на отримання максимального прибутку, підприємці прагнуть домогтися переваги у виробництві товарів і їхнього збуту на ринку. Таким чином, конкуренція – це економічне суперництво, змагання між ринковими суб‘єктами – виробниками товарів і послуг за кращі умови виробництва і збуту продукції з метою отримання максимального прибутку.

Як регулятор ринкової економіки, конкуренція створює зацікавленість виробників в удосконаленні технології, застосуванні більш дешевих економічних ресурсів, що сприяє економічному зростанню національної економіки.

Конкуренція також забезпечує суверенітет споживача, з одного боку, а з іншого – стимулюючи підвищення якості продукції, вона забезпечує на вищому рівні потреби споживачів. Водночас конкуренція має і негативні аспекти: вона призводить до утворення монополій, посилення нерівномірності в розподілі доходів, існує ймовірність за допомогою використання реклами розповсюдження необ‘єктивної інформації про характер та властивості товару.

Законом України «Про захист економічної конкуренції» (2001 р.)

конкуренція визначається як змагання між суб‘єктами господарювання, з метою здобуття завдяки власним досягненням переваг над іншими суб‘єктами господарювання, внаслідок чого споживачі мають можливість вибирати між кількома продавцями, покупцями, а окремий і суб‘єкт господарювання не може визначати умови обігу товарів на ринку.

137

Виділяють два основні види економічної конкуренції – внутрішньогалузева,

яка спрямована на постійне технічне і технологічне вдосконалення галузі, і

міжгалузева, що виникає між виробниками різних галузей за найвигідніше застосування капіталу. Методами конкурентної боротьби є цінова і нецінова конкуренція, а також добросовісна і недобросовісна. Недобросовісна конкуренція визначається Законом України «Про захист від недобросовісної конкуренції»

(1996 р.).

Економічні умови, в яких відбувається ринкова конкуренція, називають ринковою структурою. Структура ринку визначається кількістю і розміром фірм,

характером продукції, легкістю входження і виходу з конкретного ринку,

доступністю ринкової інформації. Основними видами ринкових структур є досконала конкуренція, монополія, монополістична конкуренція і олігополія.

Останні три ринкові структури об‘єднуються поняттям «недосконала конкуренція».

Досконала або чиста конкуренція – це ринок, де велика кількість фірм продає стандартизовані товари, фірма не може контролювати ціну товару, ціну встановлює ринок. На такому ринку відсутні перешкоди входження в галузь, а

покупці і продавці мають необхідну інформацію про виробничі ресурси, витрати виробництва, технологію виробництва, джерела фінансування, ціни тощо.

Історичні межі досконалої конкуренції – це період із XVI ст. до початку XX ст.,

тобто вони збігаються із епохою вільного підприємництва.

Якщо в економіці порушуються умови досконалої конкуренції, то починають формуватися ринки недосконалої конкуренції. Недосконало конкурентний ринок – це сучасний ринок, де покупці або продавці здатні впливати на ринкову ціну продукції. До ринку недосконалої конкуренції відносяться монополія, монополістична конкуренція і олігополія.

Монополістична конкуренція – ринок, на якому багато фірм продає диференційований товар; доступ на цей ринок відносно вільний; тут діє нецінова конкуренція.

138

Олігополія – ринок, на якому кілька фірм продають стандартизований або диференційований товар, доступ на такий ринок ускладнений, контроль над цінами обмежений взаємозалежністю фірм (за винятком існування змови), на цьому ринку звичайно діє нецінова конкуренція. В умовах олігополії фірма може проводити таку стратегію: 1) цінову війну, тобто поступове зниження цін на продукцію фірм олігополістичної галузі, за допомогою якого фірми розраховують збільшити обсяги продажів і прибутки; 2) декілька фірм приймають письмову або усну угоду про встановлення цін на продукт або обсяг виробництва, утворюючи картель.

Недосконала конкуренція проявляється через монополізацію ринку, коли його учасники прагнуть до монопольної влади, причому вона тим сильніша, чим більше фірма здатна підвищувати ціну на свою продукцію шляхом обмеження випуску продукції. Монополізація економіки є об‘єктивним економічним процесом в економіці, оскільки прагнення максимізувати прибуток, а також збільшити свою частку на ринку веде до збільшення розмірів виробництва і до об‘єднання чи злиття фірм.

Чиста монополія – одна фірма виробляє і продає унікальний продукт, який не має на ринку замінників, фірма сама визначає ціну на свою продукцію, а

доступ на такий ринок жорстко обмежений бар‘єрами. Економічна теорія розглядає чисту монополію як ідеальну ринкову структуру, вивчення якої дає можливість краще зрозуміти ефект монополізму, а також закономірності функціонування реальних ринкових структур – монополістичної та олігополістичної конкуренції.

На монопольному ринку покупці не можуть впливати на ціну, вони змушені купувати продукцію у фірми-виробника за високими цінами. Проте монополіст не може безмежно підвищувати ціну на свою продукцію, він враховує ринковий попит, оскільки із зростанням ціни ринковий попит буде зменшуватися.

На цьому ринку зустрічається особливий вид монополізму – природна монополія, тобто це галузь, у якій економія, зумовлена зростанням масштабів виробництва, така велика, що продукт може виробити одна фірма з найнижчими

139

середніми витратами, ніж якби його виробляла не одна, а кілька фірм. В Україні у

2000 р. прийнято Закон України «Про природну монополію».

Монополізація економіки негативно впливає на функціонування ринкового механізму. Вона порушує оптимальний характер розподілу економічних ресурсів у національній економіці. В країнах з ринковою економікою держава проводить антимонопольну політику за допомогою розробки та реалізації антимонопольного законодавства. Антимонопольне законодавство – це сукупність нормативно-правових актів, які спрямовані проти монополізації ринків та таємних угод між фірмами, тобто це заходи, які визначають організаційні і правові засади розвитку конкуренції.

В Україні у 1992 р. було прийнято Закон України «Про обмеження монополізму не недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності», який визначає правові засади здійснення державного контролю за дотриманням норм антимонопольного законодавства.

140

КОНКУРЕНЦІЯ

Конкуренція – це суперництво між ринковими суб‘єктами – виробниками товарів і послуг за кращі, економічно вигідніші умови виробництва та реалізації продукту

Позитивні аспекти конкуренції

• Конкуренція створює зацікавленість виробників у зниженні витрат виробництва, в удосконаленні технології, застосуванні більш дешевих економічних ресурсів.

• Підприємець, орієнтуючись на підвищення ефективності виробництва, сприяє економічному зростанню національної економіки.

• Конкуренція узгоджує за допомогою ціни інтереси ринкових економічних суб‘єктів.

• Конкуренція сприяє раціональному розподілу обмежених економічних ресурсів в національній економіці.

• Конкуренція сприяє підвищенню якості продукції, забезпечуючи тим самим на вищому рівні потреби

Негативні аспекти конкуренції

• Конкуренція може зумовити утворення монополій, які на ринку проявляються у встановленні високих цін на свою продукцію.

• Монопольні прояви на ринку можуть проявлятися у поділі ринків збуту продукції і джерел сировини.

• Конкуренція призводить до посилення нерівномірності в розподілі доходів.

• Конкуренція в сучасних умовах передбачає використання реклами, яка може сприяти розповсюдженню необ‘єктивної інформації про характер та властивості товару і реалізації

товарів не належної якості

141

ВИДИ І МЕТОДИ КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ

ВИДИ КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ

Внутрішньогалузева
конкуренція				Мета
Виникає		між
				конкуренції –
виробниками		однієї
				максимізація
галузі за кращі		умови
				прибутку
виробництва	та	збуту
продукції	з	метою
надприбутку

Міжгалузева

конкуренція

Виникає між виробника-ми різних галузей за найбільш вигідніші умови (сфери) застосу-вання капіталу

Значення

Значення

Сприяє розвитку галузі, постійному технічному і технологічному оновленню, підвищенню ефективності функціонуван-ня галузі

Сприяє переміщенню інвестиційних ресурсів із галузі в галузь і ефективному їх використанню як з позицій підприємця, так і з позицій національної економіки

МЕТОДИ КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ

Цінова конкуренція

Нецінова конкуренція

Реалізується

за

допомогою

Передбачає використання реклами,

використання цін: фірми, що

надання

продукції

особливих

виробляють

продукцію

із

якостей,

постійне

поновлення

низькими витратами виробництва,

асортименту,

обслуговування

використовують

низькі

ціни

і

покупців

продукції

фірми

після

виграють в конкурентній боротьбі

продажу

Цивілізована конкуренція

Добросовісна –					Недобросовісна–дезінформація
краща	якість			споживачів, шпіонаж, шантаж,
продукції,	реклама,			корупція,		використання
розширення	мережі			товарної марки відомої фірми,
обслуговування					переманювання фахівців

Нецивілізована

конкуренція

Застосування жорстких методів, спрямованих на знищення конкурентів

142

ОЗНАКИ РИНКОВИХ СТРУКТУР

Досконала конкуренція

На ринку функціонує багато невеликих фірм, які продукують стандартизовану продукцію. Кожна фірма виробляє незначну частку ринкового продукту. Ціна продукції формується на ринку, а фірма пристосовується до ринкової ціни. Покупці i продавці на такому ринку мають однаковий доступ до iнформацiї про ціни на товари i ресурси, наявні технології виробництва.

Відсутні будь-які бар‘єри входження на ринок і виходу з нього

Чиста монополія

Фірма-монополіст, яка є єдиним виробником продукту на ринок, представляє цiлу галузь. Продукція є унікальною, оскільки не існує замінників. Покупець змушений або купувати цю продукцію, або відмовитися від неї. Монопольна фірма сама встановлює ціну на свою продукцію. На ринку наявні жорсткі бар‘єри щодо появи нових фірм. До цих бар‘єрів відносять монопольне володіння джерелами сировини, патенти, авторські права, ліцензії

РИНКОВІ СТРУКТУРИ

Ринкова структура відображає економічні умови, в яких відбувається ринкова конкуренція

Монополістична

конкуренція

Ринок представлений значною кiлькiстю невеликих за розмірами фірм, їх кiлькiсть обмежена 25-100 виробниками, які виробляють диференційовану продукцію. Кожна фірма виробляє незначну частку ринкового обсягу продукції, тому має лише дуже обмежений контроль над ринковою ціною продукту. Фірми використовують нецінову конкуренцію, зокрема, рекламу. Унеможливлені таємні змови щодо цінової політики

Олігополія

На ринку є декілька великих фірм – від 4 до 7, які виробляють стандартизовану (цемент, сталь) або диференційовану продукцію (автомобiлi, побутову техніку). Контроль над ціною обмежений взаємною залежністю фірм щодо визначення цін i випуску продукції, проте при таємній змові контроль над цінами значний. Фірми використовують нецінову конкуренцію. На ринку є істотні перешкоди для вступу в галузь (дія ефекту масштабу, наявність патентів, контроль над джерелами сировини та кредитів)

143

ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКОВИХ СТРУКТУР

РИНКОВІ СТРУКТУРИ

	Недосконала конкуренція
Досконала	Вона виникає тоді, коли порушується хоча б одна
конкуренція	ознака досконалої конкуренції

Монополія Монополістич- Олігополія

на конкуренція

Ідеальні ринкові Реальні ринкові

структури структури

Кількість ринкових суб‘єктів (покупців і продавців)

– дуже багато

– один

– багато

– декілька

продавців;

продавець;

продавців;

продавців;

– дуже багато

– багато

– багато

– багато

покупців

покупців

покупців

покупців

Сфера поширення

– ринок цінних		– місцеві		– виробництво		– виробництво
паперів;		підприємства		одягу, взуття;		автомобілів;
– валютний		комунальних		– ресторани;		– виробництво
ринок		послуг		– аптеки		алюмінію

144

МОНОПОЛІЯ

Зародження недосконалої конкуренції та монополізація економіки як об‘єктивний економічний процес в економіці змінює механізм ринкового господарювання – саморегульований ринок перетворюється у регульований. Змінюється механізм ціноутворення – виникає монопольна ціна як головний елемент регульованого ринку

Причини виникнення монополій

Перевага низьких витрат великого виробництва, прагнення максимізувати

прибуток і збільшити свою частку на ринку

Контроль фірми над рідкісними обмеженими ресурсами

Природна монополія, тобто це такий стан товарного ринку, коли задоволення

попиту на ньому є ефективнішим за умови відсутності конкуренції внаслідок

технологічних особливостей (низьких витрат великого виробництва)

Державне обмеження появи нових фірм у галузі – державна монополія

Адміністративна монополія, яка виникає в неринковому середовищі командно-

адміністративної системи. Діє в умовах закритої економіки, має більшу

монопольну владу, ніж економічна монополія

Наслідки монополізації економіки

Позитивні	Негативні
 Низькі витрати великого	 Обмежує конкуренцію на ринку.
виробництва.	 Створення перешкод для входу на ринок
 Можливості розвитку науки	іншим фірмам.
і техніки.	 Нав‘язування партнерам своїх умов.
 Підготовка і перепідготовка	 Поява тенденції до застою – зменшення
висококваліфікованих	інтересу до впровадження найновіших
фахівців.	технологій.
 Наявність тенденції до	 Встановлення високих цін, отримання
розвитку в сучасних умовах	монопольних надприбутків і перерозподіл
завдяки наявних потужних	національного доходу на користь
інвестиційних можливостей	монополій.

• Намагання отримати великі прибутки не через зниження витрат виробництва, а за допомогою підвищення цін на продукцію

145

МОНОПОЛЬНА ВЛАДА ТА АНТИМОНОПОЛЬНА ПОЛІТИКА ДЕРЖАВИ

Ознаки монополізму

• Високий рівень концентрації виробництва та капіталу у галузі.

• Висока частка у ринковому виробництві даної продукції.

• Панівне становище однієї фірми (монополія) або декількох фірм (олігополія) на ринку певного товару.

• Реалізація монопольної влади завдяки можливості впливати на ціну товару, встановлюючи високі монопольні ціни на свої товари і отримуючи монопольний надприбуток

Показники монопольної влади

Індекс Лернера – розглядає високий прибуток, як ознаку монополії, розраховується як частка прибутку у монопольній ціні

Індекс Герфідаля-Ніршмана – вимірює концентрацію ринку, оцінюючи частку продажу фірми у процентах і підсумовує ці частки, піднесені до квадрату

Антимонопольна політика як напрям державного регулювання передбачає використання економічних, адміністративних, соціальних та законодавчих заходів держави з метою обмеження монополізації економіки

Антимонопольне регулювання ринкової економіки

Економічні заходи – контроль за цінами та обсягами виробництва; підвищення оподаткування прибутків монополій; вплив на умови входження фірми у галузь

Адміністративні заходи – демонополізація, тобто організаційний розподіл великих виробничих монопольних об‘єднань; екологічне регулювання діяльності монополій

Соціальні заходи – гарантування безпеки товарів для споживачів

Законодавчі заходи

• Закони України «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності» (1992 р.), «Про захист від недобросовісної конкуренції» (1996 р.), «Про природні монополії» (2000 р.), «Про захист економічної конкуренції» (2001 р.)

• Створення антимонопольного комітету для реалізації антимонопольної політики. Закон України «Про Антимонопольний комітет України» (1993 р.)

146

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ТА ЗАВДАННЯ

1. Що таке конкуренція? Які ви знаєте види конкуренції?

2. Охарактеризуйте позитивні і негативні наслідки конкуренції. 3.Які ви знаєте методи конкурентної боротьби?

4. Які особливості ціноутворення в ринкових умовах?

4. Які ви знаєте ознаки ринку досконалої конкуренції?

4. Вважаєтеся, що досконала конкуренція – це ідеальна ринкова структура.

Якщо це так, то чому так важливо зрозуміти дію досконало конкурентних ринків?

7. Що означає недосконала конкуренція?

7. В чому суть чистої монополії?

7. Поясність причини виникнення монополій.

7. Обґрунтуйте позитивні та негативні наслідки монополізації економіки.

7. Які ознаки ринку монополістичної конкуренції?

7. Назвіть основні ознаки ринку олігополістичної конкуренції.

7. Чому необхідне антимонопольне регулювання економіки? В чому його

суть?

14. Визначте на якому ринку вища монопольна влада:

а) на ринку функціонує 5 фірм, кожна з яких має однакову частку у ринковому обсязі виробництва продукції;

б) на ринку функціонує 5 фірм, причому перша фірма виробляє 5% від ринкового обсягу продукції, друга – 10%, третя – 15%, четверта – 20%, п‘ята –

50%.

15. До якої ринкової структури ви віднесете ринок побутової техніки і ринок комп‘ютерів?

15. Ваша фірма функціонує в умовах монополістичної конкуренції і є однією із 100 фірм, які на ринку надають послуги ксерокопіювання (продукт диференційований). Які методи конкурентної боротьби ви використаєте, коли ціна паперу, який вам постачають, зросте? Чи зміните ви свою поведінку на ринку, надаючи послуги ксерокопіювання, за умови, що витрати всіх фірм збільшилися через зростання ціни на папір?

147