Содержание производственной практики пм.04. «Оценка конкурентоспособности товаров и услуг».

Студент должен уметь:

• Проводить сегментирование и позиционирование рынка.

Студент должен выполнить:

• Дать понятие сегментирование и позиционирование рынка, описать критерии и признаки сегментирования. Показать на конкретных примерах связь между позиционированием и сегментированием.

• Заполнить таблицу, определив критерии сегментирования потребителей для конкретного товара реализуемого в розничном предприятии.

Результат оформить в таблицу.

Товары	Географические критерии	Демографические критерии	Психографические критерии	Поведенческие критерии
Пример-Карманные электрические фонарики	Пригород, сельская местность	Возраст, пол	Стиль жизни	Повод для совершения покупки

Тема 2. Объекты маркетинговой деятельности. Установление основных потребностей определяющих миссию торговых организаций и дополнительных, выполняющих функцию подкрепления товаров и услуг.

Студент должен уметь:

• выявлять потребности на целевых рынках;

• формировать потребности на товары и услуги.

Студент должен выполнить:

• Проанализировать потребности удовлетворяемые товаром предложенном потребителю розничным торговым предприятием, выявить виды и разновидности потребностей, в зависимости от их назначения;

• Разделить выявленные потребности на основные и дополнительные;

• Указать, какие средства использует организация для удовлетворения выявленных потребностей.

Оформить работу и ее результаты в форме таблицы.

(образец)

Виды потребностей	Разновидности потребностей	Средства их удовлетворения организацией
1. Основные пример: физиологические	энергетические пластические во внутренней безопасности	продукты питания, реализуемые организацией (перечень)
2. Дополнительные Психические Интеллектуальные	органолептические эргономические потребность в психической активности (общении) информационные	- органолептические свойства продуктов; -удобство расположения магазина; - удобство упаковки; - соответствующий уровень культуры обслуживания; - общение с персоналом и другими лицами; - консультационные услуги персонала.

Тема 3. Маркетинговая информация и источники ее получения.

Студент должен уметь:

• Классифицировать и анализировать маркетинговую информацию.

Студент должен выполнить:

• Дать описание информации на примере конкретного розничного торгового предприятия:

1. Понятие и виды маркетинговой информации;

2. Понятие первичной и вторичной информации ;

3. Информация внутренняя и внешняя и источники ее получения.

Приложение 1.